5分钟和2000万

《手机》这个名字太过平凡，如果不是因为冠以“冯小刚作品”，恐怕很容易被观众忽略，但对于通信业厂商来说，这个名字却象征着极响亮的广告契机。在剧本还未成形阶段，就已经有赞助商买下了戏中葛优所有手机的使用权，最近有传闻说，这部刚刚拍完的电影已经获得了500万元的贴片广告。负责该片广告的华谊兄弟广告公司的副总经理刘星雨告诉记者：“500万元是过去时了，已经卖出的广告比这个数只多不少。”

与电视相比，电影广告还处于新兴阶段，电影《英雄》的贴片广告相对比较成功（photocome）

中国电影业最高的广告贴片收入曾经是华谊兄弟旗下的影片—冯小刚的《没完没了》创下的，当时的纪录是1200万元。三年后，这个纪录被张艺谋的《英雄》刷新，据说是2000万元。《英雄》的投资方、新画面公司的副总经理秦利欣告诉记者，《英雄》的贴片广告收入比国内许多大片的总体投资都要多，但他不肯说出具体的数字。他解释说：“贴片广告收入不是纯收入，有一部分利润是付给影院和发行公司的，通常一个30秒的广告，招商价是150万～200万元，新画面在《英雄》前加演了十二三条广告，另外一些则是各地影院自己放上去的。”《英雄》的广告代理商瀚彰广告公司总经理张勇证实，《英雄》的贴片广告确实卖出了2000万元以上，以至于杭州的一名律师控告新画面强迫他接受广告。秦利欣反问说：“难道这些广告不是很精彩吗？它们每30秒的投资额超过了一部中等成本的电影，我觉得比电影更好看。如果观众不喜欢，可以闭目养神或者在影院外面休息一会儿。”

事实上，电影中广告的强制性正是让客户掏钱的法宝，张勇说：“广告客户可能会更相信电视广告的效用，但我会告诉他，电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院，就不能不接受你的广告。”即使你跳过了片头的贴片广告，同样不能错过影片中的植入式广告。在潘长江的小品《草台班子》中，讲述了一个乡镇企业家怎么想方设法把“大灰狼灭害灵”塞到一部武打片里当道具。现在的制片方精明多了，在刚有片名的时候，就想好怎么插入广告了。刘星雨告诉记者：“冯小刚的大部分电影都和宝马车有合作，所以在《大腕》里，主角的房车是宝马的，有车的地方就有BMW的标志。”在《不见不散》中，葛优问徐帆在哪儿打工，徐说：“BMW”。葛优说：“在BMW擦玻璃吧。”这句台词就是为了显示宝马在美国是响当当的大企业才设计的，这种和剧情相结合的广告比贴片广告便宜，也更得客户欢心。刘星雨说，即使是民国题材，也会想办法放一些百年老店的LOGO。华谊另一部《天地英雄》就和奥迪合作，只是因为年代实在太久远，才打消了植入广告的念头。

有一部国产电视剧为了突出广告，让男主角举着手机面向大海，张勇说，这种过于明显的方式已经很少用了。为了不让观众反感，他们会尽量不让观众觉察，贴片广告时间也限制在5分钟以内，如果超出这个时间，观众就会抗议了。

30集的电视剧《大宅门》贴片收入过亿，创下电视台最高纪录，相比于电视，电影广告还处于新兴阶段。张勇是国内最早经营贴片广告的人，他说，张艺谋的《幸福时光》、《有话好好说》时开始有了贴片，不过只有两三条。从《没完没了》开始，电影广告才进入了自觉阶段，光贴片就卖出了近十条，而且以前多是客户自己找上门来，现在华谊兄弟专门为此成立了广告公司。《没完没了》不是一部成功的电影，但在1999年，它的经营是空前成功的，从票房到广告，远远多于后来的《大腕》。《大腕》是一部广告大杂烩，冯小刚在里面讽刺了很多知名品牌，比如让人会心一笑的“可笑可乐”、“笑哈哈”矿泉水，张勇在拉广告时觉得很头疼，也确实有客户不满。

张勇总结说，电影观众的消费能力远比电视观众高，贴片广告也集中在IT、汽车、高档消费品，潜在购买率远远高于电视。很多没有做《英雄》广告的客户都后悔了，以前拉广告时广告公司要向客户不断重复电影广告的优势，现在则不同了，刘星雨原本打算为《手机》搞个广告竞拍，没想到，还没拍广告就全卖出去了，她认为这一块收入在电影中的比例将会越来越大。

不过，电影广告和电影复苏并无关系，真正能拉到贴片广告的电影非常少，所占比例不超过上映影片的20％。张勇说他的公司一年只经营一部片子，这部电影有个评定标准：上映场次超过20000场，上座率在70%以上，能达到这个标准的片子只有贺岁片和几部大片。《大腕》的收入低于预期就是因为当时有四五部片子同时抢贺岁档．结果几败俱伤。