中国教育台值得关注吗？

（文 / 孟静）

这个月，以往几乎不在观众视线中的中国教育电视台突然推出一个“首播剧场”，抢先高价买下了热门剧《玉观音》的首播权，逼得本来准备便宜买入该剧的北京电视台只得匆忙拿出《结婚十年》对阵。

4月新上任的中国教育电视台台长康宁并没有看过《玉观音》，让她高兴的是，她一直想看的《结婚十年》因为教育台的改革而迫使北京台提前播出了。“首播剧场”被北京电视艺术中心主任郑晓龙认为打破了北京市场的垄断格局，康宁却尽量淡化“首播剧场”对教育台的重要性，她说：“无论‘首播剧场’多么吸引眼球，它也只是中国教育台改革中的一小步。”

康宁是原教育部的新闻发言人，对记者态度热情得完全不像是官方电视台的台长，她主动邀请媒体到教育台参观，帮记者想报道角度。她认为即使中国教育台作为媒体，也要懂得宣传自己，而在以往恰恰忽略了这一点。在“首播剧场”开播时，她邀请了韩三平、赵宝刚、张纪中、海岩这些在电视界举足轻重的人物出席，正在风口浪尖上的周迅代表李亚鹏共同祝愿“天下人都能拥有美好爱情”，每一步骤都经过精心安排。

中国教育台的胃口不仅是《玉观音》，它高价买下了近期所有大制作在北京地区的首播权，包括《还珠格格3》、《大宅门2》、海岩的《拿什么拯救你，我的爱人》，还有李亚鹏、周迅主演的《海滩》。教育台制作总监徐东说，中国教育台以前也有一档电视剧栏目，但基本上只播放旧片，成本低、支出安全，收视率也低得几乎没有广告，这实际上是资源浪费。这次作为北京惟一播出《玉观音》的电视台，不少观众抱怨说教育台的声音嘈杂、效果不好，徐东带着技术人员去检查才发现，发送的信号并没有问题，原因在小区安装有线时把教育台和西藏台等同放在频道末端，或者干脆就没调试，大家觉得反正不会有人看。

中国教育台的“鸡肋”感觉一直伴随着它的工作人员，作为教育部直属单位，虽然有“中国”前缀，却和权威的央视毫无瓜葛，资金上没有任何优势。它一直按国家拨款的方式，播放着一些电视课堂、外语教学这类公益性质的栏目和陈旧的电视剧，吃不饱也饿不死。康宁上任后，感觉公共媒体完全依靠国家很不现实，怎么学习运作市场资金成了她的第一堂课。徐东说：“挣钱不是惟一目的，通过电视剧吸引广告，凝聚市场资金，再把钱用在主流节目上，仅仅是国家的拨款并不能满足制作的需要。”电视剧是常规电视台的最大支柱，但对于专业性质的教育台显然不是。

SARS爆发帮了教育台一把忙。4月24日北京宣布中小学停课后，教育台连夜开会，认为孩子们长期在家可能会导致心理问题，于是在两天后推出了现场直播的心理节目《今天我在家》。随着停课时间延长，又加开“空中课堂”，直接讲小学课程。央视索福瑞对这档节目调查显示收视率只有0.3%，这个结果令徐东不敢置信。研究后发现，索福瑞是按照4岁至80岁的年龄段，而他们的节目只面对小学生。于是自己又随机抽取了小学生，收视率一下飙升至85%。徐东说他们不是公证机构，这两个数字都不是最合理，但伴随这个应急节目之后的一系列公关显然让徐东觉得骄傲，他们设计了60万枚“停课纪念章”，准备发放到北京所有小学生手中，开了规模浩大的新闻发布会和设计方案评选。这个节目投入了大量资金，“首播剧场”吸引的广告也是为这类节目补充资金。康宁始终认为，教育台始终要用电视功能完善国民教育体系，最后的目标还是要成为付费频道。徐东说：“以美国的趋势看，教育类节目更能完美地体现付费的价值。新闻类节目、电视剧是大众传播，是可看可不看的，观众已经吃惯了这种免费午餐。教育频道是窄众传播，而且是越窄越有针对性。”

目前的中国教育台平均收视率只有1%，《玉观音》因为观众一时没有在教育台看电视剧的习惯，4.8%的收视率也没有达到预期，相对于同期的《倚天屠龙记》的9%并不是很理想。徐东对此并不担忧，他认为慢热是符合发展规律的，如果一夜之间《玉观音》火了，反而不安全。因为一旦这部戏停播就会使收视率一落千丈，现在的渐进式上升为教育台吸引了更多的广告商。康宁对教育台的未来感到乐观，她认为每个人都有多样化需求，付费频道就是提供小众化的节目满足各种人。康宁喝咖啡的时候会想到，其实如何把咖啡喝得更优雅也完全可以开个频道，即使只有5万人付费，也是一笔不得了的收入。而对于中国13亿人口来说，5万人是很轻松达到的数字。

教育台目前面临的是如何用现有的节目来“换钱”，徐东承认，收视率低影响广告量。可作为惟一不被允许市场化运作的公益性质的电视台，既要淡化功利性，又要改变尴尬状况，教育台关于改革的争论一直没有平息，一个工作人员谨慎地向记者透露：“目前情况很不明朗，改革肯定会引起矛盾。”