海外特稿：小巫师哈利·波特来了

（文 / 李孟苏）

“波特迷”们对《哈利·波特与凤凰命令》表现出极大的热情  

凌晨零点开始卖书

6月20日星期五23:30，爱丁堡(哈利·波特的创造者J.K.罗琳的家乡)主要交通干道和商业区王子街上、水石书店(Waterstone)门口，排起了一条长队伍，排在第一的姑娘已经等了快两小时。他们在等着书店零点开门，开始销售哈利·波特的第五本“传记”《哈利·波特与凤凰命令》(定价16.99英镑)开始销售。

开门后，一次只能进5个人。书店里装饰着哈利、猫头鹰、魁地奇游戏、飞天扫帚、蜘蛛、毒蛇和凤凰，店员们带着黑色尖顶帽扮成巫师。这天晚上，大街上到处可以看见提着“哈利5”纸袋的年轻人和儿童。这个时间，“哈利5”在英国、美国、澳大利亚、加拿大同时开始销售。在英国，有1000家书店和超市半夜开门营业，WH Smith书店位于伦敦高档商业区国王路的分店装置成国王十字火车站9又3/4站台，Ottakar在爱丁堡的分店打扮成霍格沃茨校长邓布利多的办公室，还有的书店布置成巨人海格的小屋，有的布置成霍格沃茨优秀学生赫敏的阅览室。

水石书店是英国最大的连锁书店，该书店耗资10万英镑，把店堂布置成了对角巷(根据书中的描写，对角巷就位于伦敦市内某处，麻瓜是找不到的)。

“哈利5”创下了出版史上的多项纪录。第一版印刷1300万册，其中在英国发行250万册。通过亚马逊网站，全球预订量87.5万册。这还只是英文版，随后其他文字版本的印刷数量将是英文版的2倍。

“哈利5”选择6月21日上市，是出版商的苦心。这天是夏至，在纬度高的英国，凌晨3点半就天亮，晚上11点天才黑，书店营业时间被尽可能地延长了。白天，在6200家书店、超市，甚至加油站里，都能看到“哈利5”，有的书店专门设置了特别出口。“哈利4”曾创下奇迹，一天卖出了100万册，看来，“哈利5”完全会打破这个纪录。

英国国内，通过亚马逊和其他电子书店、超市网站预订的“哈利5”超过50万册，书籍的配送通过邮政系统。邮购时间也从6月21日凌晨零点开始。出版社采取了高度保密措施，书被藏在多个仓库的保险柜里，直到6月20日晚上才开始运往各销售点。各网站都保证在星期六早上让订户看到书，邮局要在星期五晚上分发完毕50万本书，并在星期六早上投放到订户家。

英文版“哈利5”长达768页，尽管用的是超轻纸，每本书还是重1公斤，是出版史上篇幅最长、最重的儿童读物。

等了三年，吊足了胃口

在“哈利5”上市前，一些书店经理担心，三年的等待，会让一些小读者失去耐心，转而去看其他作家的新作。比如，一位叫菲利普·普尔曼的作家出了两本儿童小说《琥珀望远镜》和《北方之光》，成了罗琳的竞争对手。

而且，就像扮演哈利、罗恩、赫敏的小演员不可避免地要长大，进入青春期的小读者们对罗琳的魔法世界还有没有兴趣？通过图书市场调查，1999年，罗琳的书71%被8～14岁的未成年读者买走，两年后，这个比例跌到36%。

不过哈利·波特在文学世界目前还是所向披靡。《北方之光》在英国卖了57万册，但比起销售最好的单行本《哈利·波特》要少200万册。

除开罗琳的超凡想象力，出版社Bloomsbury的市场运作也起到了关键作用。为了重新燃起儿童读者的热情，出版社花了一年时间来准备6月21日凌晨的首发仪式，仅供市场部经理萨拉·比尔差遣的资金就有100万英镑。

一年前，比尔就安排在报纸上发表文章，吊起读者的好奇心。今年1月，罗琳交稿后，就向报纸和杂志发布书中一两个情节，其中有“一个主要人物将死去”。比尔不仅在儿童、青少年电视节目中作宣传；在《泰晤士报》教育版上做广告，告诉老师们罗琳要和小读者们见面。由微软公司和英国电信公司投资100万英镑，罗琳在伦敦皇家阿尔伯特音乐厅，通过网络和摄像头与4000名儿童见面，回答他们的问题。她的访谈在网上放了一周，全球有5亿次点击，破了麦当娜的纪录。

6月19日晚上7:30，BBC电视台播出了著名记者杰里米·帕克斯曼对罗琳的专访。罗琳平时隐居在爱丁堡乡间，她说她在社交场合会感到局促不安，BBC和出版社做了18个月的工作，才说服她接受采访。这是她第一次也是惟一一次接受电视台记者采访。在采访中，罗琳说，当了有钱人后写作要比当穷人时难多了。她的压力很大，很长时间无法突破写作瓶颈，甚至想怎么才能弄断自己的胳膊以逃避写作。她“杀”死了一个主要人物后，躲到厨房哭了。

“哈利5”上市前遭遇被盗，险些泄密，为了保密，出版社把印刷好的书存在专业保安公司的仓库保险柜里，并签了保密合同，不到最后时刻不发动运货卡车。就是如此严密防范，6月16日，仍然有人扮成拖车司机，堂而皇之从仓库里盗走近8000本书，价值13万英镑，“凤凰命令”还没公布，《哈利·波特与书籍失踪之谜》提前出笼。而美国一家报纸又登出大量细节和新角色，罗琳和她在美国的出版社决定起诉报社。此起彼伏的新闻像侦探连续剧，吊足了读者胃口。造成6月21日前，每3个成年人中，就有1人想买这本书。

《哈利·波特与凤凰命令》的上市，为罗琳带来了又一笔巨大财富  

哈利也许会死去

这个晚上，罗琳没有在伦敦或爱丁堡任何一家书店露面，她在家中睡觉。当她天亮醒来时，她的财富又增加了3000万英镑，超过3亿英镑。有人建议罗琳移居国外，这样，她在5年内就能成为文学史上第一个身家过10亿的超级富豪。

哈利·波特书籍的利润占到Bloomsbury出版社利润的一半。去年，出版社的税前利润为1110万英镑。公司总裁的薪水已经翻了一番，这是他的回报。当初，7家大出版社退了罗琳的书稿，他冒着风险让哈利·波特面世，第一册第一版只印刷了1000册。“哈利5”上市前，出版社把时值5英镑的每一股股票平均分为4份，以便让更多的人买到股票，可以当生日礼物送给父母或子女。

一些公司也因了哈利的魔法起死回生。一家叫Hornby的火车模型制造公司，因为生产霍格沃茨蒸汽火车模型(100英镑一套)，去年利润上升45%，达540万英镑。

世界著名的品牌管理公司Interbrand已经把“波特”看成一个品牌，罗琳则是该品牌的“控股公司”。“波特”品牌现在每年的市场价值为30亿英镑，就是古灵阁(书中的妖精银行)金库里的财富也无法与之匹敌。

华纳兄弟公司正在英国拍摄影片“哈利3”。他们仅仅出品了两部“哈利·波特”电影，公司的总裁们就成了亿万富翁。市场副总监丹尼·纳尔逊说：“哈利·波特的商业前途无法估量。华纳兄弟公司成立至今，还没有见过像哈利·波特这样的摇钱树。对哈利的市场需求远远没有达到饱和点，读者和观众喜爱哈利的口味不是短暂，而是真正长久的。”

华纳从罗琳那里买到“波特”的商品化权，转而把“波特”的形象使用权卖给了可口可乐、乐高玩具、Mars食品、Hasbro(芭比娃娃生产商)等世界上最大的几家公司。在亚马逊网站上，打入“哈利·波特”这两个单词，列出的商品目录多达220种。“波特”牌商品从霍格沃茨城堡(79.99英镑)、哈利·波特魔药混合器、韦斯莱家的飞行汽车、密室到廉价小游戏、DVD、电脑游戏、巧克力、糖果(包括哈利爱吃的比比多味豆)。可口可乐公司最新与华纳兄弟公司签了第四部哈利影片的赞助合约，共6500万英镑，是目前数额最大的电影赞助。

今天，罗琳对商业社会的现实也深感无奈。当帕克斯曼问她会不会写哈利成年后的故事，罗琳面带忧郁地说：“你怎么知道他那时还活着呢？”看到帕克斯曼有些惊讶，罗琳说，也许，这才是阻止哈利商业化的惟一办法。