报道：网上网下的Flash风潮

（文 / 钟和晏）

帝国的兴盛

当1999年9月15日虚拟的“闪客帝国”正式建立时，边城浪子并没有想到他的帝国会有今天的规模：13万注册会员，2万论坛用户，每天3万人次的访问，Pageview达到40万。虽然这个庞大的帝国两年来还是属于个人网站，高大勇还是在一家电子商务公司打工，但它成了国内最大的flash专业论坛，“闪客帝国爬行榜”的权威性也得到众闪客的公认。如今“闪客帝国”每周固定推出10个新作品，由个人随便上传的作品每天多达几十个。

“闪客帝国”的兴盛似乎预示了一场全民闪客运动的到来。今年4月18日，英特尔公司和Macromedia公司联手推出了“中国首届奔腾4处理器电脑flash动画创意大赛暨flash动画电影节”。总共500多万人访问了大赛网站，l万多人进行了会员注册。截至到7月10日，大赛组委会共收到来自全国各地的4000多份参赛作品。参赛者除了专业高手，大部分是业余玩家，其中还有聋哑儿童的作品。目前入围的300多份作品正在北京、上海、广州、成都等地作巡回展览。事实上，类似的比赛如今方兴未艾，甚至连海飞丝这样卖洗发水的公司也有举办一次flash大赛的意图。

斯琴格日乐的flash MV  

亿书堂动漫歌星

当高大勇认为闪客帝国在将来一段时期内还只是国内原创Flash作品的展示中心以及作者的交流园地时，已经有一些公司开始制作和flash相关的商业产品推向市场。成立于去年4月的亿书堂是一家侧重开发网络安全和数字媒体技术的公司，今年4月末它的“动漫工作室”和星工场合作完成了第一集flash music作品《flash.dj动漫——孙楠篇》。事实上，这是一本将文字、图片、音乐以及影像结合在一起的多媒体电子书，其中互动的信息页面包括孙楠个人档案、成名历程等文字介绍和大量生活照片，而主体部分是用flash制作12首孙楠歌曲的MV。这本电子书同时采用线下多媒体光盘销售和在线收费下载的商业模式，亿书堂公司资源开发部的傅涛说：“多媒体产品是一个很好的市场，我们调查发现愿意在网上付费下载数字产品的顾客超过了50%。推出《flash.dj动漫系列》是因为flash技术最近一直很火，加上歌星的名人效应，其实我们主要卖的还是亿书博览阅读软件，用这个软件可以从我们网站下载各种电子产品。”

明星加网络，是否意味着传统媒体和网络汇流？  

这张被亿书堂视作软件的flash专辑在线下由上海贝塔斯曼读书俱乐部作为音像制品以25元的价格出售时，以每天接近50张的速度在两个多月时间内售出3600张，这使亿书堂也不得不承认flash和歌星的魅力远远超过了它的软件。现在亿书堂和正大国际合作的《flash.dj动漫——斯琴格日乐篇》即将推出，而《田震篇》也已经和喜洋洋进入商谈。

网络广告新宠

互动性、快速性、简易性和参与性，占全球互动多媒体行业85%市场份额的软件公司Macromedia这样评价它的明星软件；自从Macromedia1997年推出flash2.0，这款由于基于矢量技术文件小、传输速度快、插件仅有170kb的全新动画工具迅速占领了整个网络世界。厌倦了以往朴素静态的风格和有限的形式之后，网页设计师们急于将flash带来的各种表现方式，如卡通、迷你电影等更引人注目地运用到网页设计和网络广告中去。动画手段大大刺激了设计师的想象力，而一则flash广告的点击率至少是普通旗帜广告的20倍。根据Jupiter Media Metrix的调查报告，flash已成为在线广告中运用最多的软件，并且超过96%的网络居民在电脑中装有flash插件。

虽然“奔腾4处理器电脑flash动画创意大赛”称已经开发到5.0版本的flash为“电脑工作者进行艺术传播和创意实现的主要方式”，闪客们似乎更愿意将flash的迅速流行归于它简单易用的特性。从1999年开始接触flash技术的“新裤子”乐队主唱彭磊如今已是“亿书堂动漫工作室”的主创人员之一，他说当初只用了两三天就学会使用这一软件。老蒋在《全新的网络动画》文章中说：“flash使动画制作变得非常简单：一套电脑软件，一个人，一台电脑就可以制作出一段有声有色的动画片段，并可以放在网上供人欣赏和下载。”还有一家名为“低级闪客”的网站这样理直气壮地声称：“我们没有绘画技巧，所以我们永远也画不出老蒋的‘新长征路上摇滚’；我们几乎等同于编程白痴，所以一辈子也写不出几条繁复的action语句，但这并不妨碍我们拿一种软件自娱自乐。”

电视也要flash

今年5月，MTV音乐电视台和纽约“舷窗艺术”公司签约，计划从秋季开始在MTV和网络上同时播出该公司创作的flash网络卡通系列剧“笨拙小姐和乌合之众”。在.com公司泡沫化之后，flash技术开始从网络流向电视，被用于广告、音乐录像带和电视节目中，重新创造了主流媒体和网络汇流的可能。

最先对flash感兴趣的是一些唱片公司，DuranDuran乐队在MTV台播出了新歌“Some Else，Not Me”的flash MV； MCA唱片公司也用同样的方式推销他的rap乐队Dioe Raw。事实上，正大国际音乐中心在和亿书堂合作之前，已经为斯琴格日乐推出了一张flash的多媒体宣传碟，如今他们正在为另一位签约歌手的新专辑制作一首flash MV同时在电视和网络上播放。

Flash技术对电视的诱惑部分来自成本和制作时间的节省。今年26岁的金伯格(Josh Kimberg)已经制作了两年“笨拙小姐和乌合之众”系列节目，他说：“通常一部30分钟的卡通片需要10到14个月才能完成，而用flash技术只需3到4个月。”美国Netzero公司最近用flash为自己公司制作三条在黄金时段播出的电视广告，节省了210万美元的成本。在国内，通常用胶片拍摄一首MTV的成本是10万元左右，用磁带拍摄大约5万元，而制作一首flash MV的周期大约两周，价格不会超过5000到6000元。因此一家运动网站的艺术总监Micheal说：“过去人人都想着怎样把电视内容放到网上，现在每个人都在想怎样把网上内容放到电视上。”

不过正大国际市场部的徐磊并不认为低廉的成本是flash对他的最大吸引力，他说：“其实我们最感兴趣的是flash新技术和它对歌迷的刺激。Flash有自己独特视觉语言，给人很新鲜的感觉。我们所谓做娱乐的最在乎的就是这种新鲜感。” flash