经由暴力产生的广告

（文 / 菲必）

如果短暂的疼痛可以带来巨额收入，那为什么要在乎呢？

只要给足够的钱，我就这么干

在漫天风沙的电影《阿拉伯的劳伦斯》里，有一幕最能体现男子汉的气概的情节：T·E·劳伦斯置手于烛火之上，直到皮肉嘶嘶作响，他的同伴也试着如此做，却因疼痛缩手，边忙着医治烫伤，边大喊道：“难道你不痛吗？！”劳伦斯冷然答道：“痛的。”他的同伴问：“那么你用什么技巧来使自己忍受呢？”劳伦斯答道：“技巧就是不在乎。”

如果短暂的疼痛可以带来巨额收入，那为什么要在乎呢？

《体育周报》上周的报道说，脾气暴躁的NBA球星、绰号“怒吼天尊”的拉西德·华莱士的经纪人比尔·斯崔克兰透露：他已与一家糖果公司达成协议，将在自己身上文上该公司标志，为他们做商业宣传。华莱士的这个决定立即在NBA引起震荡，随即有球员跟风，说：“我也会这么干，只要有公司给足够的钱。”

事实上NBA许多球员身上都有终生文身，而NBA对此不禁止也不鼓励。但新一期的NBA内部杂志中刊登了76人队的巨星艾弗森的照片，并且突出了他身上的文身。对华莱士一事，公共关系学家莱维尼的看法是：“大部分球迷对球星身上文身怨声载道，持反对意见的人大大超过支持者。”

但全美篮球运动员协会认为，NBA总部如果不准球星文身，即使是禁止球星做文身广告也是“毫无道理”的。斯崔克兰也声称：“没有哪条NBA条款明确规定华莱士不能这么做，如果总部出面阻止，那将是侵犯了球员的人生自由权。”

因为这在NBA是首次，NBA总部对此态度相当谨慎，表示会慎重对待。

如果华莱士文身做广告被视为合法的话，NBA赛场或许将变成一场人体广告博览会。

萨克拉门托国王队的精英几乎个个有文身

文身、NBA、广告

年初美国排出的最佳职业，第一是职业篮球运动员；第二是职业棒球运动员；第三是职业橄榄球运动员。最糟的职业则包括总统和保姆等等。NBA的迷人之处之一，在于充分得到利益的个人主义。反过来说，丧失了个人英雄的NBA，当然我们是说乔丹，也变得不那么迷人了。从广告业的角度来考虑，在没有23号飞行的NBA，广告市场萎缩了50%，在2001年，只有25个体育品牌跟NBA球星们签了合同。

口无遮拦的巴克利为NIKE球鞋做代言人，他的广告词是：“这是我的新鞋，鞋子不错。穿它们不会让你变得像我一样富有，不会让你变得像我一样会争抢篮板球，更绝对不会让你变得像我一样英俊潇洒，只会使你拥有和我一样的球鞋，仅此而已。”也只有像巴克利这样有实力的NBA恶棍才能说这样的话。

但说实话，我们不大能想象巴克利指指文上胳膊的NIKE字样，“嘿，这是我的新NIKE，不错”。

文身是所有破坏皮肤里最有趣而且古老的艺术。它像运送丝绸的骆驼一样走遍地球。

文身也可能是一种自我毁灭的方式

面对文身，你想到的是什么？

精致，冷淡，神奇，诱惑，感官，立体，引人思索，而且恐怖。文身使得人的皮肤独特，使人的梦想具体浮现，以神奇的表记装饰肉体。

美国摄影师珊蒂·费尔曼曾出版了自己用立拍得拍摄的文身摄影集，她说自己对刺青的迷恋是种矛盾情结。“经由暴力产生的美”，“屈从而获得的力量”，“对肉体的赞美，作为达到灵性的手段”。

正如西方人死后捐献器官一样，刺有大师刺青的日本人死后会把皮肤赠给博物馆或大学。在东京大学就有这样一座陈列馆，看见这些被裱起来的人体作品，会让人受到极度惊吓而且感到讶异：人是多么希望成为自己的主题。

在传统观念里，在头部、手、脸任何暴露在外的部分刺青的人属于下等阶层，这也让他们把自己和正常隔离起来。

现代绝大多数人是为自己的主题而文身。辣妹维多利娅在腰间文上三颗星星，代表贝克汉姆、她以及他们的孩子。另一位还没结婚的辣妹就没这么运气，她身上的文身把男友吓跑了。

当文身不再是自我主题和梦想的实现，而成为广告的时候呢？

华莱士一事给商人、律师、美容等行业的人士引出了一连串的话题和疑问：人体商业广告究竟值多少钱？白人球星的人体广告是否应该比黑人球星的值钱——假如格兰特·希尔身上标志FILA，巴克利标志NIKE，前者更贵，因为白肤色上的纹身更醒目？

如果一位球星决定终生文身，又应该得多少报酬？

这个报酬想必非常昂贵。

文身也可能是一种自我毁灭的方式：终生文身的人寿命比较短，因为皮肤无法呼吸。

（图片均为本刊资料） nba篮球