蓝光能否为3D电视护驾

( 3月9日，在日本东京举行的索尼公司新品发布会上推出的3D Bravia电视 )

当全球观众还在为《阿凡达》26亿美元的史上最高票房惊叹时，电视厂商们已经迫不及待地开始将3D搬进客厅了。继三星和松下相继宣布将在4月上市3D电视后，2010年3月索尼一举发布了8款3D电视新品，紧随其后的是中国厂商长虹和创维。到3月底，TCL、康佳、海信和海尔集体推出了3D电视新品，TCL甚至把3D作为其互联网电视升级的核心方向。在显示技术的更新换代上，中国彩电业的反应速度无疑正在加快，但这一次无论三星，还是索尼，都没什么把握说服消费者在短时间内换机。

3D电视能不能摆脱眼镜压迫？这已经成了观众对3D电视最大的期待，不要户外广告式的立体影像，而是真正高清级别的裸眼式3D。3月29日TCL发布了一款42英寸裸眼3D电视，分辨率首次达到了全高清1920×1080p，据TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐介绍，裸眼3D的原理是在液晶面板上附加精密柱面透镜，将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼，不过这款产品在国美的预售价达到了惊人的18万元，即使规模化生产后其售价也会远高于普通平板电视。“从成本角度看，目前主流的3D电视仍然要借助于眼镜实现。其中偏光眼镜是通过偏振镜片让左右眼识别属于自己的画面，而主动式快门眼镜则是通过镜片快速交错开关使左右眼看到不同画面，由此制造出立体效果。”中国立体视像产业联盟秘书长唐斌对本刊介绍说，“快门式眼镜的视觉效果更好，但一副眼镜的售价近千元，而目前大多数3D电影采用的是偏光眼镜，它最大的优点是价格便宜，本身也不耗电。”大多数中国厂商同时支持两种技术，因为无论哪种技术都还没取得足够的领先优势，而对消费者来说，无论看电视就得长期佩戴眼镜还是家里配备多个眼镜都不大容易接受。另一方面，3D电视尺寸最小的也有46英寸，TCL最新发布的3D电视最大规格为65英寸，3D让电视尺寸加速升级的同时，也对观众们的客厅面积提出了更大挑战。

3D会成为下一个高清吗？至少目前看来，它面临的内容尴尬和当初的高清很像，就连卖场里的展示机都找不到多少合适的3D内容，以至于只能用《极品飞车》的游戏画面来充门面。制造商们仍然在指望蓝光救驾，3D蓝光播放机的价格虽然比普通蓝光只贵出1000元，但却没多少碟片可看，亚马逊提供的选择也只有售价25美元的《怪物大战外星人》和《国家地理》科教片，以至于尝鲜买了3D电视的人们只能等待《阿凡达》3D版蓝光电影出炉。“看看高清电视，它用了10年时间进入家庭，但是和硬件的普及程度相比，目前高清电视的内容还远谈不上丰富。”Display Search中国区首席代表张兵对本刊说。高清至少还有十几个频道选择，而3D呢？各家厂商反复提及的无非是2010年世界杯的3D转播，但这对中国观众来说还是太遥远了，更别提索尼和松下在北美与电视公司谋划成立的几家3D电视频道。现在制造商们正在为启动中国的巨大市场努力造势，3月26日索尼与北京电视台达成合作，试图推动3D电视节目在中国的制作，不过考虑到电视台播出高清节目还不到一年时间，要立即上马3D难度确实不小。李璐也承认，内容匮乏将是阻碍3D电视进入家庭的最大障碍，因此所有3D电视都向下兼容2D，这使更多人将3D视为电视的一项辅助功能。“3D将只是2D内容的延伸。实际上两年前3D就已经成为业界各大展会的热点，但我估计5年之内3D电视很难成为主流，就像LED至今都还是高端液晶电视上的配置。”张兵评论说。

由此带来的新局面是3D电视的销售方式将完全颠覆以往，由于内容更多依靠碟片，电视机销售必须依靠与3D播放器的打包组合，各家厂商都在用更优惠的打包价格吸引消费者尝鲜。三星为每台3D电视配备了3D蓝光播放器、两副专用眼镜、一张3D影碟以及无线电视网卡，目前三星3D LED电视已经在网上商城开始预售，46英寸和55英寸两种规格的打包价分别为1.9999万元和2.5999万元，几乎和普通LED电视价格打平。3月初松下在美国的百思买推出的3D特价套餐包括50英寸3D等离子电视、一台蓝光影碟机和一副3D眼镜，2899.99美元的优惠价让百思买一度出现缺货现象。李璐向本刊透露，TCL将成为2010年唯一一家同时提供3D电视和3D蓝光播放器的中国厂商，其中蓝光播放机TCL每年已有千万台的出口数量，TCL 3D产品在中国市场的价格还未最后确定，但“肯定会是打包价”。据市场调查公司iSuppli预测，到2015年全球3D电视的平均销售价格将降到825美元，相当于2010年的一半，价格下降会大大提升3D电视的吸引力，不过这也意味着制造商用3D功能提升产品附加值的有效期会非常短。张兵告诉本刊：“最近5年内液晶电视平均每年降价幅度高达20%，所以我们看到制造商不断推出各种新的规格，超薄、无边框电视，LED和120赫兹液晶电视，希望尽力阻挡降价趋势，不过我认为依靠3D实现平板电视的价格升级会很困难。”

按照Display Search的统计，2009年全球3D电视的销量最多只有20万台，然而到了2010年3D电视的销售预期却高达400万台，但3D市场依然还存在太多不确定性，从技术手段到片源问题，就连制造商之间对此也还存在不同看法。在3月底韩国举办的3D世界论坛上，LG公开指责三星的2D-3D实时转换技术缺乏立体感，并称对方采用低质量内容的做法将成为“3D产业发展的一大障碍”。按照LG的说法，他们也掌握了这项技术，不过因为问题多多而不打算推向市场。三星则反击说，LG的3D电视并非真正的Full LED。和韩、日厂商相比，中国厂商并没有将3D作为最大卖点，而把3D作为互联网电视下的功能之一。在李璐看来，3D和平板电视从标清到高清一样属于显示技术上的进化，“3D只是物理属性的提升，而互联网带来的是功能上的改变。2009年到现在TCL互联网电视已经有4次大的升级，每次升级都会给消费者带来新的功能应用，这是非常实在的变化”。李璐认为，并不能简单指望网络资源成为3D内容来源，要知道在目前的网络带宽下，下载一部50G的3D电影至少需要一个星期，对大部分消费者来说3D仍会依附于2D，未来内容丰富之后才有更多机会体验到3D画面的冲击力。另一个厂商们没能解决的问题是3D电视对人眼的影响，TCL计划在3D电视销售时开展面向消费者的健康教育活动，不过他们也承认，到目前为止尚没有足够的医学研究证明长时间观看3D电视对人体有何影响，人们还无法从原理上预防晕3D症。■

( 1月11日，在英国的一处酒吧，球迷戴着3D眼镜观看英超阿森纳VS曼联的比赛 )

（文 / 黄燕） 3d技术3d中国蓝光tcl蓝光蓝光播放器三星蓝光电影能否李璐3d电视3D电视护驾