全民高清与TCL的互联网转身

（文 / 黄燕）

( 7月25日，在武汉国际会展中心TCL集团展出的40英寸商用3D立体电视机 )

仅5年时间，平板电视已完成了中国城市市场的导入到普及。2009年9月底，以央视为首的全国10家电视台播出高清频道直接引爆了高清平板市场，据权威调查机构中怡康统计，9月21日到10月11日全国液晶电视销售同比增长100.7%，其中海信、TCL品牌销量增加超过90%，国产品牌占据了近六成市场份额。“实际上今年黄金周期间有些外资品牌的价格战已经打得很凶了，而中国企业的优势还主要集中在低端产品上。”TCL集团副总裁、中国业务中心总经理韩青告诉本刊，“要想占领高端市场我们必须有所创新，互联网电视就是TCL进军高端的第一步，目前在城市市场互联网电视已经占到TCL液晶电视销量的1/3。”

10月20日，TCL发布了酝酿已久的MiTV互联网电视，旗下包括超薄X10、C10、P10系列以及网络机顶盒UB10，至此TCL形成了由数字互联网电视、蓝光互联网电视和双核互联网电视组成的三大产品阵营。按照韩青的说法，包括此前发布的M9、X9系列，TCL其实早就在为互联网电视预热。“我们认为，互联网电视是继CRT向平板电视转移后业界的又一次变革，它并非传统意义上的硬件升级，而是完全面向消费者的功能进化。”不同于简单地将电视机作为电脑显示器，或是由电视厂商设立网站让用户访问，TCL互联网电视直接内置了一整套操作系统，除了现有的在线影院、影视下载、体感游戏功能外，还新加入了远程教育、在线卡拉OK、信息资讯板块。“互联网电视的一个独特之处是能够自动在线升级，用户可以通过网络添加我们发布的新功能。2009年7月至今TCL互联网电视已经实现了两次全球自动升级，这次发布的新品也都预留了后期升级的空间。”韩青介绍说。

当全高清成为主流品牌标配，分辨率至上的产业思路正逐渐让位给功能差异化。目前平板电视市场依然是硬件主导，比如各家争相推出采用LED背光技术的节能电视，以及在液晶模组生产线上的大规模投入等。但在TCL看来，LED只是最基本的部品技术，TCL今年推出的新品已经大规模采用了LED背光技术，而互联网电视才是未来产业的发展方向，并且是左右未来竞争的关键。在韩青看来，互联网时代的电视机厂商完全可以扮演平台角色，“和电脑上网不同，互联网电视是一个封闭的系统，需要集成哪些内容完全由我们来决定，因此不存在盗版问题。可以说互联网电视类似于苹果的iPhone模式，但又不完全相同”。这同时也为IT企业提供了切入消费电子的新渠道，此次发布的UB10网络机顶盒是英特尔CE3100多媒体处理器的首款商用产品，针对存量市场推出的UB10可以让包括非TCL品牌在内的普通电视成为互联网电视。英特尔嵌入式产品事业部中国区总监施养维告诉本刊，英特尔已经拟定了消费电子合作计划，将联手电视厂商等合作伙伴从上下游多方研发，“英特尔对互联网电视的应用持开放态度，不只是TCL，我们也希望能和其他电视厂家多方合作”。

收购汤姆逊完成后，TCL一度成为全球最大的电视机厂商，至今TCL仍是中国唯一一家产量位居全球前5的电视机厂商。韩青坦言：“TCL在国际化进程中虽然经历了曲折和坎坷，但它让我们的视野更加开阔了，经过不断探索和对消费者需求的理解，我们相信今天的TCL已经找到了正确的路。”根据TCL集团公布的数据，2009年前三季度TCL电视销量达到960万台，其中液晶电视近553万台，同比上升105.2%；9月份中国区销量同比大幅上升276.8%，海外新兴市场销量急升8倍，北美市场销量升幅也超过一倍。在韩青看来，互联网电视很可能成为TCL乃至整个中国彩电业新一轮的发展契机。“模拟电视时代成就了索尼，并带动了一批日本电子企业；数字电视时代以三星和LG为代表的韩国消费电子又抓住了机遇，这期间中国彩电业一直在追随，并为此付出了巨大代价。”韩青评论说，“中国是全球最大的彩电生产国，同时也是全球三大彩电消费市场之一。中国的网民数量和宽带接入数量位居世界前列，这种巨大的市场需求推动了互联网电视迅猛发展，并且很可能催生中国自己的消费电子强势品牌。”

三联生活周刊：早在1999年TCL就曾经和微软合作推动“维纳斯计划”，此后又推出过互联网接入和增值服务的“天地人家”，此次互联网电视和此前的网络电视思路有什么不同？

韩青：过去能上网的电视更多是显示器，包括TCL以前做的“天地人家”也还是按电脑思路来做，结果发现用户接受不了。电视机的受众范围比电脑大得多，你提供的内容要根据海量消费者的需求筛选出来，这就决定了互联网电视和电脑有本质区别。我们认为互联网电视最核心的因素是软件平台和后台支持系统，这和之前显示技术的硬件升级完全不同，互联网电视是应用和功能的升级，更是一种新的模式和新的生活方式。

三联生活周刊：如何把电视观众的需求嫁接到互联网上一直是个难题，消费者不可能忍受电视机有像电脑那样复杂的界面和菜单，TCL怎么解决这个问题？

韩青：对消费者来说看电视就是做选择，不需要什么内容都下载下来，包括文字处理都不是大规模的，因此互联网电视采用了区别于电脑的嵌入式系统。我举一个最简单的例子，不管是过去的电视机还是现在的机顶盒都有太多按键，而我们的MiTV遥控器只有3个键，开关机、菜单和选择确认键，这是TCL在全球首创的，现在海外市场对我们的MiTV模式也非常感兴趣，认为这是继苹果iPhone之后，全球消费电子领域又一个产品与服务模式创新。

三联生活周刊：平板电视时代中国企业在核心技术上的缺失被认为是企业发展的最大阻碍，那么互联网电视对国内品牌来说是否意味着竞争格局的改变？

韩青：从市场格局看，2008年起中国品牌的市场份额明显增大，但是大部分还是低端产品，这次TCL在互联网电视上的创新正是为了在高端市场建立我们的优势。对中国企业来说互联网电视是难得的契机，以往的电视时代我们没什么专利技术，但现在做互联网电视就会产生很多专利，不是硬件上而是软件上的，现在有些竞争对手在学我们的时候已经开始侵权了。

三联生活周刊：目前主流平板电视都已经达到1920×1080p分辨率，国外厂商开始投资于OLED等新一代显示技术，国内也有厂商力推LED背光技术，TCL为什么选择互联网电视作为下一步主推方向？

韩青：在我们看来电视行业的发展有两方面创新，第一是上游模具和部品的创新，比如LED等显示屏上的技术，这是物理上的改变。另外就是电视机功能和消费者体验的创新，也就是功能升级。互联网电视的好处是可以通过网络实现升级，后续厂家推出的新功能消费者都可以随时添加，所以我们说这是永不过时的电视机。■ TCL全民互联网高清转身