最爱粉红色

( 伊芙琳·兰黛和她的摄影作品 )

伊芙琳·兰黛对纽约的第一印象非常传统，很像是从电影中直接撷取的片段。为了逃离希特勒的统治，小姑娘随父母离开家乡维也纳坐船前往美国，一大早母亲就把她摇醒，带她穿过甲板上的人群，好能看到自由女神像。对很多美国人来说，自由女神像是老掉牙的东西，可对一个移民子弟，“自由女神高举火炬向天”却是最奇妙的景象，安身之地就在眼前，纽约壮丽的天际线诉说着美国的成功故事。“那是个10月的早晨，太阳初升，天空非常蓝，我太小了，还不能理解那些逃离战乱与不公的人们的心情——但是，现在我懂了。”

2007年，有“纽约上流社会砥柱”美誉的布鲁克·艾斯特夫人去世时，《福布斯》杂志列出了一个“艾斯特夫人接班人”清单，伊芙琳·兰黛位列其中。她们的共同点不在于都是纽约上流名媛，也不是嫁入豪门的经历，而是乐善好施。艾斯特夫人生前共捐出善款约2亿美元，伊芙琳·兰黛则以乳腺癌研究基金的创始人位居纽约慈善与社会生活的领导者地位。这个基金是美国最大的专门为研究乳腺癌病因、治疗和可能筹措资金的组织，至今已筹集资金超过了2. 2亿美元。这仅仅是伊芙琳·兰黛的“业余爱好”，她本人是一个家族企业女性领袖形象：化妆品公司雅诗兰黛集团的副总裁，集团总裁莱纳德·兰黛的夫人，集团创始人雅诗·兰黛的儿媳。

“最初，我是被一部录像所感染，它是由一家名为‘看上去更美，感觉上更好’的组织制作的，通过为患癌症女性在接受治疗时提供肌肤护理及佩戴假发，来帮助她们在治疗过程中感受好一些。因为当外表看起来很好看了，自然心里就感觉舒服，感觉自信。”伊芙琳·兰黛向本刊记者回忆。那是1988年，雅诗兰黛集团为这次活动捐赠了化妆品。她已是纽约市斯隆凯特林癌症研究中心（Memorial Sloan-Kettering Cancer Center）的监察委员会成员，随后发起了一个基金，筹集1800万美元善款筹建一个乳腺癌诊断中心。当被问到为什么是乳腺癌而不是其他癌症，伊芙琳·兰黛说：“防治艾滋病的积极倡导者们取得的巨大成功深深鼓舞了我。我知道，有太多太多的女性正被乳腺癌无情折磨着。有必要借助广泛的宣传、募集资金来支持有关乳腺癌的预防、检查、治疗的研究。”她并不愿意提及1989年她本人被查出患有乳腺癌。

乳腺癌研究基金成立于1993年，同年10月，在美国国家乳腺癌防治月中，基金第一次通过全美的雅诗兰黛专柜分发粉红丝带和“乳腺癌自我检查”宣传卡。随后几年基金开始了持续的筹集资金与宣传防治活动，曾获得美国慈善机构Charity Navigator颁发的四星标志和美国慈善事业协会的A类奖励。粉红丝带或者粉红色，则成为乳腺健康的标志，每年10月1日，《纽约时报》蓝色的报纸投递袋也会改成粉红色。这一标志在全球的推广与认知得益于“粉红丝带亮灯仪式”。

开始于2000年，每逢10月，全球各地的标志建筑用粉红灯光照明，以引起全球对乳腺癌症的关注和对早期检查的重视。已经有40多个国家的200多处景观参加了这一活动，如尼亚加拉瀑布、比萨斜塔、日本东京电视塔、纽约帝国大厦等。伊芙琳·兰黛对点亮尼亚加拉瀑布那次印象最深刻，那是种雄壮的粉色，“当然我们所有的亮灯活动都是美丽的、富有意义的。我希望任何一位女性，无论身在何处，哪怕在飞机上，只要看到被粉色灯光点亮的建筑，都能受到鼓舞去检查乳房”。亮灯仪式在2003年进入中国，已经点亮过上海南浦大桥、北京中华世纪坛、北京三里屯使馆区和今年10月的北京前门23号。雅诗兰黛集团亚太区总经理沈祥梅组织并亲历了3次，向本刊记者笑称参与进来才明白亮灯仪式的周折。首次在中国亮灯原本选定了上海东方明珠，本来就是亮的，由亮到更亮做了周详的规划，但在预定日期前一个星期，迪奥化妆品将东方明珠扮成红色举行了商业活动，亮灯仪式不得不临时更改为南浦大桥。今年也意图点亮“水立方”或中央电视塔，因为奥运会的缘故而搁浅。

“最重要的是防治乳腺癌的信息能够传达。”沈祥梅说。但10月并不是中国的乳腺癌防治月，防治与宣传仅仅为民间活动。2006年3月，雅诗兰黛集团与中国疾控中心北京健康教育所及全国肿瘤办合作，希望发出倡议把10月定为乳腺癌防治月。2007年3月又与上海疾控中心合作发起活动，希望在“三八”妇女节或者母亲节进行乳腺癌防治的重点宣传。“我们对粉红丝带活动的推广，就像雅诗兰黛集团一样，并不咄咄逼人，而是稳健的、柔韧的，以柔克刚。”沈祥梅说，这个在雅诗兰黛集团工作了16年的女性认为这家虽然已经上市的公司仍旧像一个家庭，由创始人家族掌管，保有最初的性情：性格柔软，内里刚强。这实际也是集团创始人雅诗·兰黛素有的形象。

坊间一直流传着她白手起家的逸闻：在自家厨房，用药剂师叔叔的原料调配出面霜，挨家挨户推广，立下“每天至少接触50张脸”的工作量底线，为了假装公司规模庞大，在接听订购电话时不断变换嗓音：“转销售部。”“转仓储部。”公司壮大后，她坚持要求所有家庭成员参与进来，当大儿子宣布对化妆品不感兴趣时，她写信称：“我的心都抽搐了。”这位大儿子莱纳德·兰黛最终出任公司首席执行官，并策划公司在1995年上市，他曾在一次演讲中说：“我的职业，是做一个儿子。”之后首席执行官的职位传给兰黛夫人的长孙威廉·兰黛，其他家庭成员也统统参与经营家族产业。雅诗·兰黛评论过一些上市之后公司被外人接管的化妆品品牌，“那种私密的爱与凝聚已经消失了”。老太太身形瘦小，却有着精力充沛的女强人公众形象，她曾经说：“我没有任何弱点，我太忙了，没时间有弱点。”

( 伊芙琳·兰黛和她的摄影作品 )

不能说伊芙琳·兰黛是“嫁入豪门”，她与莱纳德·兰黛在大学里相识，1958年结婚时，雅诗兰黛公司只有5名员工：妈妈，儿子，儿媳，还有两个雇员。因为做过教师，先是在公司负责员工培训业务，后又参与了香水的调配，到雅诗·兰黛晚年直至2004年去世，伊芙琳·兰黛因为热衷慈善与颇多的社交活动，逐渐变为集团真正的“外事活动形象代言人”。她所塑造的积极、健康与精力充沛的女性形象与雅诗·兰黛如出一辙，也曾被《访谈》杂志描述成一个完美的没有一丝瑕疵的成功女性。又因为肩负家族形象，她的私生活绝少透露，曾经在接受《纽约时报》采访时坚决拒绝对她的家进行拍照和描述，“她那身线条柔和的套装底下，是钢”，最终只允许提及颜色，因为她对颜色特别敏锐，她的家是卡其色的。当然，伊芙琳·兰黛最钟爱的颜色，就像粉红丝带，是粉红色。■

“粉色灯光传递希望”

( 伊芙琳·兰黛和她的摄影作品 )

——专访“粉红丝带运动”发起人伊芙琳·兰黛

三联生活周刊：雅诗兰黛集团和乳腺癌研究基金到底是什么关系？

( 雅诗兰黛集团创始人雅诗·兰黛夫人 )

伊芙琳：雅诗兰黛集团是乳腺癌研究基金的主要贡献者。1992年，我和《Self》杂志当时的主编亚历山德拉·佩尼一起设计了粉红丝带，同年雅诗兰黛集团开始通过各品牌专柜分发粉红丝带。16年后的今天，雅诗兰黛集团和我们在全球的商业合作伙伴为乳腺癌研究基金共筹集了约3500万美元，而乳腺癌基金这个独立的非盈利组织为全球的研究共筹集了2. 2亿多美元的资金，这确实证实了一个小小的想法可以扩大成超乎任何人想象的运动。

三联生活周刊：你不是医疗专家，雅诗兰黛集团也不是医疗组织，这个基金在运行中如何保持有效性？

( 雅诗·兰黛大家庭 )

伊芙琳：我们成立了一个医学科学咨询委员会来确定乳腺癌研究基金要支持的专家。雅诗兰黛集团的乳腺癌防治运动也一直得到了广大顾客的极大支持，她们购买支持乳腺癌研究基金的产品，我们也从全球很多合作伙伴那里获得了支持。今年乳腺癌研究基金迎来了15周年庆，目前它已经拥有除雅诗兰黛集团外的100多位企业赞助商。

我为乳腺癌研究基金感到骄傲，为伟大的研究人员及他们这些年贡献的科学品质骄傲，我也为雅诗兰黛集团对此做出的贡献感到骄傲。乳腺癌防治运动和乳腺癌研究基金一起在改变着世界，用他们各自的方式拯救着生命。越来越多的生命因为我们的努力工作而存活下来就是对我们最大的奖励。我们已经成功地将“及早检测挽救生命”的信息传递给世界各地的女人和男人们。好消息是死亡率在不断下降，而且这已被确信归功于及早检测和更有效的治疗方法。另一方面，在美国，所有癌症研究方面的政府投入在迅速减少。这就是为什么我们必须继续佩戴粉红丝带，提高人们的意识，如果可能捐助乳腺癌研究的原因。我们必须继续共同努力，一起创造没有乳腺癌的世界。

三联生活周刊：你的丈夫莱纳德·兰黛怎么看待这个基金？

伊芙琳：我从没想象过还有哪个丈夫能像莱纳德这么棒，如此富有爱心，如此卓尔不凡。莱纳德一直都给予乳腺癌防治运动极大的支持，经常为了宣传该运动而四处旅行。莱纳德给予我和这项运动的支持是非常巨大的。今年他和雅诗兰黛品牌及雅诗兰黛乳腺癌防治运动形象代言人伊丽莎白·赫莉一起用粉色的灯光点亮了Bloomingdale在纽约市的第59家旗舰店，这也是今年粉红丝带活动的启动仪式。这活动非常壮观。雅诗兰黛集团首席执行官威廉·兰黛（伊芙琳的儿子）也对活动的宣传给予了极大的支持。仅这一个月，他已经和伊丽莎白一起去伦敦参加了伦敦塔的亮灯仪式和印度的泰姬陵及泰姬塔亮灯仪式。这个家庭所表现的热情和支持是无与伦比的。

三联生活周刊：亮灯仪式的目的是什么？

伊芙琳：意识，意识，意识！我们在2000年启动亮灯仪式就是为了引起全世界人民对乳腺健康的关注，敲响乳腺健康的警钟，提醒女性定期检查乳腺，40岁以上还要每年做乳腺X光片检查。我们已经在数百处世界著名的建筑、纪念碑和地标点亮了粉色灯光，来传递希望和团结。今年10月8日，在中国北京，前美国公使馆被点亮，这是场精彩绝伦的盛会，我非常高兴地看到前美国公使馆被装点成粉色，帮助我们传递及早检测的信息。

三联生活周刊：你怎么看待企业与慈善之间的关系？

伊芙琳：看看自己如何可以帮助别人对我们每个人来说都非常重要。做志愿服务或者知道由于你的帮助有些好事情发生时，你得到的一个身体益处是内啡肽在大脑中释放。我创立了乳腺癌研究基金来支持乳腺癌研究，并提高人们对这个疾病的意识。如果我们减少恐惧，如果我们可以挽救一个人的生命，那就是挽救了一个世界。我们做得越多，我们能挽救的生命就越多。向我们的消费者销售香水和面霜是一回事，帮助她们活得更长是另一回事。

三联生活周刊：说说你的婆婆雅诗·兰黛吧。

伊芙琳：我的婆婆是一个勇于开拓的人，就像一台发电机。今天很多被认为是美容行业中很普遍的事情，比如赠品和买赠，都是她首创的。她曾经说过容光焕发是美容的根本，每个女人都可以很漂亮。是她鼓励我加入家族生意并成为公司未来不可缺少的一分子。她相信当母亲是女人一生中最重要的事情。我有同样的信念。我希望我的孩子们健康，正派，聪明。我非常相信健康的生活方式和健康的饮食习惯，而定期锻炼、高质量的睡眠以及花时间享受很多生命中必须该有的美好事物，比如家庭和朋友，也是非常重要的。

三联生活周刊：你觉得你跟雅诗·兰黛像吗？

伊芙琳：大多数朋友和同事都认为我是精力充沛的、外向的并充满热情的。经常有人问我哪儿来的精力去参与这么多的活动。答案很简单，就是我坚信吃得好就活得好。我一直认为要想在外面感觉好，你必须首先内心要感觉好。你做得越多，你就会有更多的精力去做更多的事情。

三联生活周刊：你平时有什么爱好？

伊芙琳：无论去哪里我都会随身带上我的奥林巴斯IS30相机。摄影这一爱好对我来说是一种放松的方式，而且事实上，我的这个爱好还能为乳腺癌研究基金筹集善款，从这点上来说我认为花在摄影上的所有时间都是值得的。我正在用我的热情回报社会。在旅途中，我捕捉到太平洋上升起的彩虹、在科罗拉多越野滑雪时的雪景、灯光反射在水面上形成的特殊图案，智利、托斯卡纳和法国南部的风景。

烹饪也是我非常有激情做的一件事。几年前我在《享受美味：健康饮食的新鲜简单食谱》一书中分享了我关于烹饪和健康饮食的心得。我相信吃得好是气色好、心情好的根本。教别人健康饮食，并从食物中吸收大量的快乐。这本书的菜谱都是我的最爱，而且它们都代表了健康、均衡的饮食方法。我的菜谱使用了各种各样的原料，比如全谷类、富含抗氧化剂的蔬菜水果，所有这些都是健康的。我最喜欢的菜是亚洲虾或鸡肉沙拉。

三联生活周刊：你觉得自己代表了乳腺癌研究基金的形象吗？

伊芙琳：我希望如此！■ 乳腺癌粉红丝带伊芙琳