2008北京，耐克的新舞台

( 耐克公司总裁兼首席执行官马克·帕克 )

今年春天，在耐克公司总部，在全球300多位记者的见证下，耐克公司总裁兼首席执行官马克·帕克（Mark Parker）展出了世界上最轻的鞋——Nike Hyperdunk篮球鞋，重量仅为13.0盎司，比普通耐克篮球鞋轻18%。NBA巨星科比为此飞赴俄勒冈州亲自到场助阵。

这款鞋，也是耐克为支持参加北京奥运会的100多个国家的运动员推出的一款产品。马克·帕克说:“在比赛中，每一克重量都关系重大。运动员需要轻质的高级运动鞋和运动服，这些装备能让他们在比赛中信心十足，这也正是我们为他们设计产品的目的。”

在展台上，一双精巧的武术鞋吸引了很多参观者的目光。武术是今年北京奥运会的表演项目，耐克为此专门几次到北京，与武术队的队员们交流。“选手告诉我们，在武术比赛中，声音也很重要，因为要展现运动员的气势，所以我们特别考虑到鞋子表面的材质。”专门负责奥运产品开发的西恩·麦克道维尔说，每一个细节对设计者来说都很重要，“底上的海绵可以保护脚踝，武术运动员的动作很大，所以武术鞋要特别保护好脚踝。”

耐克高级鞋类项目经理吕雅滋说，为了更好地获得设计灵感，耐克的工作人员一直跟着中国运动员，一个特别好的机会，他们碰到了李连杰的启蒙师父吴彬，“他很无私地提供了很多经验”。为这样的项目设计鞋，对中国文化的了解也成为必需。“鞋子的表面设计是‘水’的概念，意思是‘上善若水’。运动员静止时，也非常温和。”西恩·麦克道维尔解释说。

每一项运动对装备的要求都迥然有异。比如，在所有运动装备中，击剑服装的设计几乎最复杂、最精确的。“运动员突然出击，脚部瞬间要承受6倍的体重，后脚支撑体重，而前腿不断向各个方向冲击，鞋的稳定性就极为重要。我们为此进行了3万次的测试，才最终确立了击剑鞋的设计。”吕雅滋说。

“举重运动员对鞋子特别敏感，毫不夸张地说，即使只有几微米的变化，他们都会感觉得到。运动员举着杠铃下蹲时，足部要承受特别大的重量，所以它的设计与跑鞋的设计是完全不同的思路。”在此次设计中，耐克公司与雅典奥运会冠军张国政合作，一次次地试制，直至运动员满意为止。

从狭隘的商业层面来说，为奥运会项目设计鞋，是一个只有投入没有回报的行为。比如迈克尔·约翰逊的金鞋，1996年与2000年的田径鞋，都是业界最轻的鞋，世界上只有几个运动员才能穿上这种鞋，无法普及化进行商业推广，但是耐克无疑想通过此举证明自己在体育用品上面的强势地位。

在耐克总部，还有一位特殊的中国人的头像，他便是中国最早意义上的体育明星——朱建华。身着耐克的装备，朱建华在1983到1984的一年内3次刷新男子跳高世界纪录，在随后的1984年洛杉矶奥运会上夺得铜牌。通过朱建华，中国体育迷们一下子记住了耐克这个来自美国的品牌，耐克从而打开了中国这个巨大市场。“这无论对于耐克或者中国来说都是个非常大的事件。”帕克感叹道，“从那时开始，我们加强了和中国体育界的合作。”借鉴“朱建华模式”，耐克公司通过和刘翔的合作在20年后的今天取得了更大的成功。

李彤是中国第一代称霸亚洲110米栏的优秀运动员，后任职于耐克中国公司。刘翔与耐克的结缘源于李彤的穿针引钱。耐克此次也专门展示了为刘翔量身定做的训练装备。“我们为刘翔设计的运动背心，没有一点针头线脑，目的都是为了减轻重量。”负责奥运产品开发的西恩介绍说，“‘更轻’是耐克的DNA。”

这一次在北京奥运会上，耐克公司将与更多的中国运动员合作。前不久，代表中国出战的22支运动队的奥运比赛服装和装备在太庙正式亮相。在展示的比赛服装和装备中，既结合了包括红色、黄色以及避邪神兽图案的中国元素，又采用了专为提高产品性能的超轻质技术。篮球明星易建联，雅典奥运会女子跆拳道冠军罗微，举重冠军张国政以及篮球选手杜峰、朱芳雨等运动员也到场当了回“服装模特”。

即将披上新战袍参加北京奥运会的22支国家队中，包括田径、游泳、举重、篮球、网球、自行车、击剑、射箭、BMX小轮车和皮划艇等。设计完成的这些产品不仅最轻质、最具创新性能，同时还将彰显中国代表团的全新风貌。

“我们与运动员密切合作，帮助他们挖掘自身潜能，发挥出最佳竞技水平。这是耐克的核心精神。”耐克总裁兼首席执行官马克·帕克表示，“今天在这里发布的是我们创造的最卓越的产品。从BMX小轮车到田径等各项运动，包括刘翔在内的中国运动员都为我们带来了灵感，激发我们设计出最出色、最具创新性的竞赛装备。”

如今的耐克公司已成长为中国第一大运动品牌，而中国也是耐克公司在全球仅次于美国本土的第二大市场。耐克公司宣布，其上一年度在中国的销售额已经突破10亿美元，这个数字的实现比原计划提前了一年。北京对耐克来说是一个全球性的舞台，可以充分发挥品牌在中国积累的能量，巩固市场领先地位。“奥运会为我们提供了难得的机遇，在这个世人关注的世界体育盛会上，通过世界上最优秀的运动员展示我们的产品和创新。对此，我们充满激情。”帕克说，“我们已经在为下届奥运会提前做准备了。”■

“中国，我们唯一的话题”

——专访耐克全球CEO马克·帕克

马克·帕克1977年毕业于美国宾夕法尼亚州州立大学，获政治科学专业学士学位。1979年加盟耐克公司，最初任品牌设计师及开发经理部副总裁及总经理。2006年至今任耐克公司总裁及首席执行官。作为首席执行官，马克不仅带动了耐克品牌的发展，也带动了耐克全球子公司的发展，包括匡威（Converse）公司、Cole Haan公司、Exeter品牌、Hurley International公司及Nike Bauer Hockey（曲棍球器材制造商）。

三联生活周刊:我们知道，耐克在大众体育用品领域非常成功，这一次，耐克又为北京奥运会设计产品，在耐克公司的战略计划中，这是怎样的一个想法？

马克:我们长期以来一直设计体育用品，有些产品是为每个人设计的，而有一些则是为专业体育人士设计的。我们最初对奥运会的兴趣，是因为运动员。我们品牌的基础，在于我们与运动员的关系，我们公司的使命是激发每一位运动员的潜能。我们的潜台词是:如果你拥有一个身体，你就是一个运动员，它的意思是，每一个人都可能成为某种程度的运动员。

三联生活周刊:我们知道，耐克与中国的合作最初是从朱建华开始的，这个合作对耐克在中国的发展意味着什么？

马克:我们很自豪我们的鞋帮助朱建华实现他的梦想，它也帮助我们了解了中国未来的潜力。从与朱建华合作开始，到2008年我们与中国奥运团队合作，20多年是一个奇妙的过程。谈到这一点，我总是忍不住很兴奋。

三联生活周刊:耐克跟中国合作的20年，也是中国变化最大的20年，从你们的角度感受到了哪些？

马克:我们第一次来中国时，对中国了解得并不多，中国对体育用品了解也甚少，从某种角度，我们和中国一起成长。这20年，最有意思的事情是我们见证了中国民族精神的崛起和自信心的增强，如今中国不仅具有了经济实力，也具备了文化上的力量。这是我们进入中国时，它不拥有的。

我来到中国的次数已经数不过来了。我们跟中国很优秀的人接触，有作家、摄影师、设计师……每一次到中国都是一次奇妙的探索。中国有很多不可思议的天才，正在得到世界的承认。我喜欢成为其中一员，我总是在想象如何让产品变得更好。

三联生活周刊:你本身是设计师出身，了解一个国家的文化，对你们设计产品有什么意义？

马克:如果你是设计师，你必须寻找能激发你的东西。我们寻找的东西不仅仅能激发运动员身体潜能，让他们更有活力、更舒服，而且必须能让他们感觉到是代表一个国家文化传统和国家尊严的东西。

三联生活周刊:我们知道，中国如今已是耐克的第二大市场，在耐克关于未来的发展战略中，中国占有什么样的位置？

马克:一个很高的位置。中国代表耐克在未来的一个机会，我们在中国的销售额已超过10亿美元，这仅是一个开始。我不想在中国过度开发，而是用一种负责任、令人尊敬的态度共同建设我们的品牌和生意。这并不是指我们在中国开了多少店、有多少产品，而是指我们生意的“质量”。在中国发展的力量是巨大的，很长一段时间，在耐克的高层会上，“中国”都是我们每次开会讨论的唯一话题。■（文 / 阳光） 耐克运动鞋耐克耐克中国刘翔帕克跳高朱建华