自助餐与茶话会:媒介的未来

( Webby Award（威比奖）创立于 1996年，是针对网站设计、功能及创意而设立的世界性奖项 )

全球交互媒体？

鲁珀特·默多克，这位76岁的新闻集团掌门人在最近18个月内，连续上了两次美国《商业周刊》封面，一次《连线》封面，一次《时代》封面。其实公众上一次关心这位老爷子，还是90年代末，话题集中在他的新老婆与继承权争夺战。收购社区交友网站Myspace让默多克成为传统媒体大亨中第一个涉足Web2.0的先驱，就像他在上个世纪80年代中期注意到卫星通讯传递电视信号的廉价可能一样，他现在拿下Myspace与盯上《华尔街日报》，根本不是什么吃螃蟹的探险行为。如果按照技术为王的思路，我们会发现默多克太理性了。一切都是在为他梦想中的全球交互媒体做准备，尤其是2002年对DirectTV的收购，让他彻底拥有了卫星传递视频内容的硬件基础;收购社区类网站Myspace，恰恰是构建这个涵盖卫星电视和互联网媒介交互平台的敲门砖。实际上，默多克对互联网交互本质看得很清楚，中国第一个商业网站chinabyte正是默多克合资的产物，网易的第二批风险投资也来自于默多克。2000年互联网泡沫的破灭阻碍了他交互卫星式媒体集群构想的实现。现在盯上《华尔街日报》，正好可以将Myspace构建的用户创造内容平台与纸媒体嫁接。要知道，《华尔街日报》网站的日访问量早就超过报纸印刷量的10倍，那些传统意义上的专栏作家们早就变成了博客和视频播客，最著名的莫博士信箱甚至已经快演化成了莫博士小电台了。

编辑权与分筹

5月初，北美专注科技新闻的网络媒体digg上闹了起来。起因是一段HD DVD破译码，被用户公开上传到了digg上。依照digg机器自动运转的浏览者选择机制，HD DVD破译码的帖子始终处于焦点位置。如果这种内容出现在中国的某篇新闻或者博客上，根本没有人大惊小怪，可在一贯崇尚知识产权保护的美国媒介环境，这可是涉及是非的大问题。这惹怒了负责保护HD DVD知识产权的AACS组织，AACS的律师信函直接送到了digg的总部。要是在几年前，将HD DVD破译码这种东西在媒体公开传播，那罪过，几乎等同于在媒介上教老百姓如何利用万能钥匙溜门撬锁。按照这种延续自纸媒体时代的道德判断，出于避免侵权，digg把涉及HD DVD破译码的文字删除了。但是digg的用户们却不干了，读者们认为自己的言论自由受到限制，你删除我就贴，短短几个小时有关HD DVD破译码的新闻出现了2000多条，几乎塞爆了digg的首页。这样贴了删，删了贴，僵持了快6个小时，终于digg的创始人凯文·罗斯(Kevin Rose)跳了出来，直接以HD DVD破译码作为标题的宣言表明了自己的立场。尽管这不过是一场删帖子与发帖子的较量，但作为网络媒介的digg，一篇分歧文章是否有发表出来的权利，第一次交到了读者手中，自助性的交互网络机制压过了旧有的传媒判断体系。将原来掌握在新闻专业人员手中的编辑权，真正交到了普通人手中。

另一个影响媒介变化的核心要素来自于商业模式。从播客概念延伸出来的视频分享网站YouTube，在2007年初提出了一套适应网络媒介时代的新商业模式。YouTube创始人查德·赫尔利当时在瑞士达沃斯世界经济论坛上公布了这个消息，他们准备让每个上传视频短片的“创作者”都拿到广告收益，根据每段视频浏览量与有效广告价值来衡量报酬，并且使用一套音频指模认证技术来确认“创作者”的视频短片版权。与此类似的，中国本地化的例子是豆瓣网，2006年，这个分享阅读观赏体验的小网站，居然获得了将近90万元的收入，可在豆瓣网页上根本找不到任何广告。这90万元基本上都来自当当网和卓越网的提成，在豆瓣网上那些对一本书或者一张CD感兴趣的用户承担起了一切：只要他们对一个产品感兴趣，按图索骥被引导到当当网或者卓越网，并且下单交易，马上相应的提成就汇到了豆瓣网的账户上，这种满足长尾理论的商业模式几乎能以微量成本运转。与此相比，博客和电子杂志的商业模型要老套得多，依旧是大公司品牌对消费者的心理刺激，售卖图片和文字位广告，至少商业模式上还是彻头彻尾的Web1.0。

电子杂志、博客、读者自助媒体，这些媒介的新形式在当下短暂的共存，并没有谁更优秀的比较，只有谁更科学更具备生存力的竞争。1994年出版的那本《一对一的未来》，实际上早已经预见到了今日网络技术带给媒介的变革。正如该书两位作者唐·佩勃(don pepper)和马萨·罗杰斯(martha rogers)写的那样:“与大众媒介的消亡对应，大众市场也正在消亡，读者渐渐被分隔成无数小群体，小群体自己就主宰了自己的信息媒介，广告和商品售卖也会变得越来越精确。”

为什么《连线》没成为超级媒介

当我们谈论纸媒体如何顺应新技术变革的时候，曾经以数字时代文化先锋自居的《连线》再一次出现在视野中。作为根植于硅谷的《连线》杂志，一直在报道互联网和数字技术的每一点变化，并且早在1994年10月就开办了官方网站:热连线(HotWired)，要知道那个时候连麦当劳快餐王国都没有自己的域名，还是《连线》的撰稿人乔什·奎特纳第一个注册了mcdonalds.com的域名，正是《连线》杂志的总编辑克里斯·安德森提出了Web2.0时代著名的长尾理论。可为什么《连线》没有成为媒介门户呢？甚至现在《连线》网站的流量还不如数码消费品新闻网站engadget？

2004年，就有人向《连线》创始人路易斯·罗塞托问过这个问题。尽管路易斯·罗塞托早在1998年就卖掉了杂志，并且在1999年高价卖掉了热连线网络部分，但商业因素并不能成为《连线》没有成为超级混合媒介的托词。当年热连线的创意总监卡尔·斯坦曼德给出了答案:“《连线》是一本靠卖广告生存的纸媒体，即便他们报道数字新经济，可杂志依旧存活在广告经济的阴影下，而热连线却是一个向注册用户收费的网站。这种商业价值观念决定了一切，决策者根本不舍得放弃眼前的利润，况且《连线》杂志还很能挣钱。”保守的商业情绪束缚了《连线》，就算《连线》马不停蹄地构建精英博客社区，可老编辑们却并不愿意放弃自己的权利，甚至当slate.com以纯粹原创网络杂志姿态生龙活虎的时候，杂志先天的那种精英小众化本能依旧决定着《连线》的一切。《连线》的老板选择了广告主提供饲料，而没有选择让每个读者给自己喂奶，这与Web2.0倡导的用户构建一切的共享原则是南辕北辙。

长不大的RSS、140字媒介和   感动6次

谁还记得比尔·盖茨那本《未来之路》？其中对于技术进步与工具改良关系的辩证思考，在媒介思维主导的互联网时代越来越有效。之所以很多人相信Google的搜索可以改变媒介资讯的现状，根源在于Google依靠算术模型，可以抓取到无所不包的信息，至少从纯粹的公平角度，搜索技术应该是编辑权利最下放的媒介。西奥多·罗斯扎克在《信息崇拜》中关于“真正值得尊重的不是信息，而是思维的艺术”的论断已经被现实稀释，面对每日海量性的信息，读者很大程度上无法自助选择，资讯焦虑成为今日媒介读者的普遍体验。2004年出现的RSS阅读器曾经被当作克服资讯过剩的个人工具，将阅读选择权利彻底下放到读者手中，可RSS依旧仅仅是一项优化工具，只能将读者关心的资讯提供者归集在一起，却并不能实现智能化的编辑筛选，充其量比Google更进一步。面对长篇累牍的资讯焦虑，将媒介体积缩短，依靠密集的社会化网络架构来勾兑媒介，能否解决问题呢？

文字媒介的信息单位正在从一沓装订纸变成一篇文章，然后就变成了自言自语性的文字，现在则变成个更简短的一句话，只允许写140个字符。这在崇尚海量信息和人海战术性的社会网络时代，似乎是一种无法想象的约束。可正是这样一个一年以前冒出来的Web2.0网站twitter，却突然在2007年4月爆发。其实twitter这个生僻名词本身就很有意思，牛津字典的解释是“give a call consisting of repeated light tremulous sounds”，尽管其还没有中文名字，但是大家更喜欢根据牛津字典的解释自己意译，“叨咕”、“咕叽咕叽”、“唧唧歪歪”成为新的代名词。

最初的twitter更接近缩水化的文字简版博客，把那些写不成博客的句子随时随地记录下来，并且可以分享给小圈子的朋友看，书写内容很大程度上更近似加长的MSN签名昵称，一时的心情和灵感成为twitter上有意思的内容源泉。为了方便使用者随时随地记录下自己的有感而发，twitter不仅支持网络浏览器和手机SMN短信文字发布，还可以在Google Talk等聊天软件上传短语。突然流行起来的twitter日渐变成了群体性聊天，那些厌倦一对一传统聊天的人都跑到了twitter上。更为可怕的是，一系列民间开发的twitter第三方插件在5月初疯狂涌现，从调用Google Map数据的地理性用户留言搜索，到将twitter以心情指数嵌入到自己博客中。很多人并不能理解twitter在Web2.0泛滥一年多以后，为什么会突然流行，更不理解一个简短的文字留言系统到底能撑起来多大的商业空间，甚至有些人根本不把twitter当作媒介看待。按照他们的思维套路，twitter的价值撑死了也就是Web2.0方式的分类信息，迷你博客或者网页上的手机短信，却忽视了twitter满足豪猪理论下的交互媒介本能。

4月份HitWise调查机构公布的一份报告，悄悄证明了社会型资讯结构共享作为袖珍媒介的可能。很多人始终质疑用户创造内容的生命力，到底有多少读者原创资讯能满足全部读者的信息需求呢？在HitWise的调查中，只有0.16%的用户在YouTube上传过内容，而图片分享网站flickr的这个数字是0.2%。极少数人满足大多数，这种传统的杂志作者与读者的关系，在社会型网络上再一次重现，而最大的不同在于交互。YouTube上0.16%的创造者，可以直接获得98.4%读者的褒奖，就算是这98.4%中只有1%站出来在资讯后面写下自己感受，这个交互数字也达到了0.984%，足够那0.16%的创造者们被感动6次了。 twitter媒介茶话会未来自助餐