红地毯上的时装交易

( 范思哲赞助佩尼洛普·克鲁茨的服装 颇受好评，其佩戴的珠宝由肖邦提供 )

如果没有开场前的红地毯秀，真难说有多少人会打开电视看冗长的奥斯卡颁奖典礼。奥斯卡，早就不是颁奖嘉宾在台上打开信封念出一个个名字那么单纯了。在这个全球最盛大的派对中，到场的女演员们，在闪光灯、聚光灯的照射下，人人都是活动广告牌。

设计师们，紧张的心情不亚于等着主持人开信封的提名演员。电影明星是时装设计师的福星。哈丽·贝瑞穿着埃利·萨巴（Elie Saab）设计的蕾丝绣花晚装领到了小金人，后者立刻红得发紫，这种神话是每一个设计新人梦寐以求的。2000年的奥斯卡颁奖典礼上，萨尔玛·海耶克穿了件埃利克·加斯金斯（Eric Gaskins）设计的薰衣草紫礼服，她虽然没得奖，却也彻底改变了后者命运。加斯金斯押对了宝，三步跳麻雀变成了凤凰:第一步，海耶克的照片登上了报纸和杂志;第二步，加斯金斯的服装一下子卖出去数百件;第三步，高档商场开始向他下订单。“突然之间，我就成了天才明星设计师。”加斯金斯感慨道。

于是，在颁奖典礼前两个月甚至更早，设计师——包括阿玛尼和瓦伦蒂诺等顶尖设计师，就会和好莱坞的顶尖造型师联络感情，寄给他们样品目录，夹带着各种请帖，邀请造型师参加游艇周末派对、欧洲之旅。不过最常见也最有力的礼物是钻石手表。总之，拜托拜托，一定要说服阁下的客户穿上我的作品。到奥斯卡典礼前一周，造型师手头往往有了数百件礼服。反过来，他也会拿手中客户名单上的一线明星为诱饵，从大牌设计师那里得到服装。对设计师而言，没有看到明星在红地毯上亮相，就不能相信造型师的誓言，他很可能在最后一分钟决定把某件衣服穿在三流演员身上。多数设计师被造型师、明星的虚假承诺忽悠怕了，今年集体缺席奥斯卡典礼，他们担心自己受不了打击，丢不起人。

美容、整容医师也早早开始忙起来。瘦脸术、注射肉毒素或胶原蛋白除皱纹、打止汗针，为了达到最理想的效果，面子工程要尽早计划、安排，并提前两个月实施。明星在奥斯卡之夜的花费是极其吓人的。为了这一晚，她要付给顶级造型师2.8万美元，化妆师、发型师各5000美元。

这些投入是可以立刻收到回报的。1929年，奥斯卡诞生之时，主旨是宣扬“艺术”。因此，典礼主持人、出席者是没有出场费的。但主持人、一线明星，或者是那些星途看好的演员，会收到丰厚的礼物、酬金。2001年，一贯宣扬性感的内衣品牌“维多利亚的秘密”大手一挥，送给当年度10位获提名的女演员每人一套Diamond V文胸、内裤，这套内衣名字的含义是“给胜利者”，预祝她们好运。这一年，凯特·哈德森收到梵克雅宝赠送的一款定制手表。奢侈品公司当然不是傻瓜，“维多利亚的秘密”的名单是经过秘密调查后精心拟定的，只有那些最有可能被摄入镜头、登上头版的明星才会得到穿着并不舒服的钻石内衣。向获得提名的女明星、颁奖典礼主持人赠送礼物，原则是多多益善，而过气的、没名的女演员根本无人理睬。

( 詹妮弗·洛佩 兹的礼服来自 Marchesa，首 饰来自罗瑞 恩·施华 )

奥斯卡红地毯秀是年度最有影响的时装秀，明星成了超模，自然要领取薪水。好莱坞女明星是公认的最有组织性、最有计划性地和设计师保持密切联络的群体。情势演变至今早就发生了变化:曾经，明星求着大品牌出借服装，今天，变成设计师花钱求明星穿他们的衣服。乔治·阿玛尼在洛杉矶负责为明星提供礼服的一位资深工作人员说，一位明星选择服装可能只会限定在六七个顶级品牌中，因为高端大品牌才负担得起明星的穿着费。

喜欢摆出独立精神姿态的安吉丽娜·朱莉2005年出席奥斯卡典礼时戴了一串由55颗钻石串成、名为“博爱之钻”的项链，呼吁钻石产区停止战争。今年奥斯卡红地毯上，女明星们普遍没有戴夸张的钻石首饰，不知道是不是受到了电影《血钻》的道德感化。钻石一直是奥斯卡的最佳装饰品。2005年的奥斯卡之夜，希拉里·斯旺克星光熠熠，为她增加光彩的除了最佳女主角小金人，还有“肖邦”（Chopard）公司提供的钻石首饰。斯旺克在好莱坞的座次比不上妮可·基德曼，但她主演的《百万美元宝贝》让她也像基德曼一样成为各奢侈品牌争夺的热门人物。据说，为了说服她佩戴自己公司的首饰，肖邦公司付给她至少7万美元的酬金，为此斯旺克退还了两个月前就已借好的哈利·温斯顿（Harry Winston）首饰。她的一位朋友说，斯旺克还没混到一线明星的薪水，人穷志短。

( 阿玛尼赞助了碧昂斯 的礼服 )

明星们出席各颁奖、社交活动首选的珠宝商是哈利·温斯顿。这家美国老字号珠宝品牌从1943年就开始为女演员提供珠宝赞助，每年借出的珠宝达2亿美元。和它争夺明星的还有蒂凡尼、德比尔斯、卡地亚、弗雷德·雷顿（Fred Leighton）和近几年杀出的黑马肖邦。肖邦是家瑞士珠宝公司，近10年来非常注意和明星们搞好关系。它长年的形象代言人是著名歌星大卫·鲍伊的妻子、名模伊曼。今年肖邦珠宝为凯特·温斯莱特、佩尼洛普·克鲁茨赞助了首饰。

各品牌之间对明星的竞争也很激烈。珠宝商的展示厅24小时对明星开放，甚至把珠宝送到明星下榻的别墅为其贴身服务。明星借到的珠宝首饰超过了50万美元，珠宝公司就会派保镖寸步不离明星左右。时装公司的服务也是贴心贴肝的。迪奥的服装版型比较小，其设计总监约翰·加里阿诺又喜欢斜裁，明星们虽然身材一流，曲线优美，但尺码比模特儿还是要大一些。为了讨好明星，迪奥会不着痕迹地把衣服放大一号。如果明星试穿了某件衣服，决定穿着它亮相奥斯卡，店家会立刻将之收藏起来，以免被他人看到遭到仿冒。

( 安妮·海瑟薇的礼服出自瓦伦蒂诺之手 )

免费赞助真是惯坏了女明星们。哈利·温斯顿的一位高层曾暗示，希望明星们都能佩戴自己真正拥有的珠宝，因为这样才能突显其个性。像伊丽莎白·泰勒那般出手豪阔的女明星太少了，她们根本不敢也不愿自己掏腰包买珠宝。多次主持过奥斯卡颁奖晚会的乌比·戈德堡在1999年奥斯卡典礼上佩戴的珠宝贵达7100万美元，她大方地承认说，它们当然不是自己的收藏。格温妮斯·帕特罗有过一次例外。1999年她折桂奥斯卡最佳女主角后，她父亲不惜斥巨资买下了她身上戴着的、镶有40克拉钻石的哈利·温斯顿公主项链作为祝贺礼物。

在时尚界和娱乐圈，很讲究血统论:对明星而言，品牌决定一切，你穿什么不重要，重要的是你穿谁的东西。因此，设计师很愿意结交明星朋友，充当他们的私人服装顾问，借这些漂亮、昂贵的衣架子来提高自己名字和品牌的知名度。也有例外，如果一个品牌足够响亮，就能傲视明星。夏奈尔现在只精选最适合的女明星如妮可·基德曼，为她们精心挑选配饰，提前若干天为她们服务。今年它只给《巴别塔》中的日本女演员菊地凛子提供了服装和珠宝赞助。顶级品牌提供的服饰，往往要等到最后一分钟才能送到，它可能是从洛杉矶另一端送过来，如果是欧洲顶尖设计师的作品，甚至可能穿过大西洋。有一年，朱丽安·摩尔在奥斯卡开幕前3小时才等到杰米·周（Jimmy Choo）的高跟鞋。杰米·周的发言人后来说，摩尔光脚走下豪华轿车，手里捧着那双鞋。

也有个性十足的女明星更喜欢无名小辈的设计。1995年，乌玛·瑟曼穿了当时还没有达到盛名巅峰的普拉达的淡紫色雪纺长裙，后来又穿了新人罗瑞恩·施华（Lorraine Schwartz）的设计，让后者一举成名。2002年，哈丽·贝瑞又戴了施华的珠宝，这回将他推上顶尖设计师的席位。今年，詹妮弗·洛佩兹也戴了他的首饰。

人人都看得出来，被大品牌承包了的奥斯卡，出席者越来越千篇一律。每个人都在追求优雅，人人都趋之若鹜大品牌，不求无功但求无过。这种优雅没有个性，少了比约克的天鹅装，少了莎朗·斯通的瓦伦蒂诺晚装混搭盖普毛衣，少了雪儿在1986年穿的鲍勃·麦基（Bob Mackie）设计的S&M风格的衣服，也少了多少乐趣。索菲亚·科波拉参加完2005年奥斯卡颁奖典礼后，字斟句酌地说:“红地毯上穿得成功的秘诀？一件你根本不会在日常生活中穿着的衣服，以及不是借来的首饰。”估计科波拉说这话的时候，99%的女明星都没在场。 奥斯卡珠宝肖邦时装搭配红地毯模特交易时装珠宝设计时装品牌服装