中国足球彩票:“世界杯”并非豪门盛宴

（文 / 李翊）

( 6月8日，世界杯足球赛即将开赛，广州首家乐客彩体育彩票连锁专营店开张。图为首个彩民在连锁店投注 )

今年35岁的夏先生在一家酒店“掂勺”，晚上下班回家时经常都要顺路去北京青年宫地下一层买几十块钱的彩票。大约从去年5月开始，夏先生开始玩起了足彩。“第一次买是五大联赛开赛第一天，玩的是九场胜负平，只错了一场。”夏先生说他并不是真正的球迷，虽然每个月会花三四百元买足彩，但他对足球并不是很了解，每次买彩前都要看着报纸分析半天，也不是期期都买。

本次世界杯一开赛，夏先生每晚8点准时来彩票点报到，购买单场竞猜胜负彩，“一期都没落下。”北京市体彩中心宣传处的马武介绍，单场竞猜是北京体彩中心根据足球赛事的特点新推出的一种彩票玩法，经国家体育总局体彩中心批准，从去年就开始在北京试点发行。针对世界杯，北京体彩中心推出了全新的5种单场竞猜游戏，分别是:单场比分，单场总进球数，单场胜平负，半全场胜平负，上下盘加单双数。

青年宫彩票点是去年北京市西城区彩票销售冠军，因为世界杯，店主张燕特意在彩票点布置了桌椅板凳和电视，以方便球迷边看球边买彩票。“来的人分三拨，早上起来时有人开车过来买，中午主要是周边单位的人，下午又有一拨，散户，大都是开车来，投注额比较高。像今天下午，就有一人买了7000元的足彩。到了晚上，买彩票的人少点，都是住在附近的”。

在张燕看来，单场竞猜卖得并不好。“同一个时段，如果8强胜负彩能卖80%，那么单场竞猜只有60%，至少差了两个点。从10日开打到16日，单场竞猜总共才卖了1万多元。”卖得不好的原因，张燕认为一是游戏规则太复杂，二是赔率太低，所以奖金比较少。她说:“小额投注中的还高一些。”在这个点，单场竞猜小孩买得比较多,“有的小孩一上午就坐那拿着报纸算啊，然后买个10块钱的彩票，最多一次有买1200元的”。

相较于北京的单场竞猜，国家体彩中心在世界杯期间提供了6种新玩法，共发行22期。其官方网站提供的这6种玩法为:8场胜负游戏4期，6场半全场胜负游戏4期，6场进球游戏5期，4场进球游戏7期，竞猜8强游戏1期，竞猜4强游戏1期。严格来说，这并不能算是6种玩法，其实除了胜负彩和进球彩，就是竞猜8强和4强球队勉强算是另外一种玩法，实际上在2002年世界杯时，足彩就已经采用过这种竞猜方式。此次推出的竞猜中，真正称得上有所创新的只有6场半全场胜负。

( 6月7日，一位彩民在展示《世界杯足彩投注指南》手册 )

事实上，在中国体彩中心工作人员看来，世界杯和五大联赛、英超、意甲并没有本质的不同，所以不可能带来巨额翻番的销售水平。体彩中心负责接待媒体的冯欣说:“按常规，每到大赛季，我们都要设计一些新的玩法，比如世界杯。世界杯和联赛一样只是个竞猜对象，常规的联赛玩法主要是匹配于联赛的，当杯赛出现时，也可用来竞猜杯赛。”

在冯欣的描述中，足彩就是一种符合市场规律的商品，“卖彩票的目的，是为国家筹集更多的公益资金。这就需要上规模的销量，而要保证销量，玩法上就要根据比赛特征来设计，符合买者的需求”。

“世界杯有其特点，时间上有阶段性，以天为单位，赛程设计上前密后松，由于时差原因，球赛时间比较晚，球队状态不定（伤停，对手特点，出线阵容，攻防策略），冷门不断。像2002年韩日世界杯，韩国爆冷进4强，所以那一年4强竞猜一等奖无人得中。而联赛一般集中在周六，周日，赛程紧密，比赛相对要多。所以，在世界杯的玩法上，以小盘为主，像北京的单场竞猜，只要有一场比赛就可以玩，然后以一场为单位，可以串几场，俗称串关。销售周期短，竞猜密，开奖快。以前是两天一开奖，世界杯期间头天晚上中了，第二天结果一出来就可以兑奖。”

北京市体彩中心提供的资料显示，国际流行的世界杯彩票玩法主要有奖池浮动型，彩池赔率型，固定赔率型（欧洲盘，亚洲盘）。目前，国内仅有前两种类型，北京的单场竞猜属于彩池赔率型，全国销售的各种玩法属于奖池浮动型，奖金已经由球赛开始的60万浮动到每天90万，到6月21日是900万元。

“因为世界杯相对来说比较好猜，所以在奖金设计上，虽然盘子小，但为了保证奖金的成色，奖金设计除了6场进球分三个奖级，其他玩法都只设一个奖级。每多一个奖级，可允许竞猜时多犯一个错误，但如果一等奖没有人中出，奖金由二、三等奖得主均分。”冯欣解释说，“针对世界杯，足彩还调整了销售时间，以往截止时间为晚上18点30分，现在为每天第一场比赛前45分钟停止销售，因为8强和4强比较容易猜，所以8强竞猜截止是为小组赛第一轮全部结束前，4强竞猜截止时间为小组赛第二轮结束前。”

世界杯期间，国家体彩中心的一个出人意料的环节是与中央台“豪门盛宴”节目的合作。在北京发行的“单场竞猜”销量不尽如人意，冯欣把它归结为“北京相对低调，没有做大规模的宣传，网点规模小，新玩法的软件和电脑销售终端还不够完善”。而与北京体彩中心的低调相对应的，是国家体彩中心的高调宣传。“全国近6万个网点都可买到世界杯期间推出的新型足彩，我们还与电台、电视台一些栏目进行合作。”

联赛期间，国家体彩中心和中央电视台一直合作一档名为“足球彩金”的电视节目，从今年5月开始，足彩的宣传片开始在央视五套不同时间段播出。同时，体彩中心与“我爱世界杯”栏目开始合作，在比赛中场休息时，对足彩开奖，公布结果，推介体彩品牌，介绍销售情况。节目由体彩中心出资，由央视自有栏目录制。在推广中，当天参与节目制作的“观众”，每人有50元的单场投注机会，到了6月22日体彩中心副主任张伟华做节目嘉宾那期，投注金上升到每位100元，这些资金全部由国家体彩中心提供。“这是一种不完全商业化的合作。”冯欣如此定义。他还透露，6月30日的“豪门盛宴”将邀请来自全国各地的彩民来录节目，当然，这些彩民的费用由各省市体彩中心提供。

有资料表明，围绕世界杯的全球彩票销量高达1200亿美元，其中，意大利20亿欧元，英国50亿英镑，韩国20亿人民币。对此，冯欣认为，尽管世界杯具备博彩的顶级资质，但就目前情况看，中国足彩销售不可能因为世界杯而有一个大幅上涨。

冯欣说，彩票的销售有一个特点，每逢节假日，销量一定会掉。比如春节是不卖彩票的，节后重新恢复出售彩票的那段时间销量一定是偏低的，“五一”和“十一”虽然没有停止销售，但是节后依然会有一段时间的销售低迷期。“世界杯实际上就是一个节日，球迷的狂欢。”这样直接导致的结果可能是，一方面一些原本是彩民的球迷在下班后光顾着以球会友而忘记买彩票;而另一方面，由于生活方式改变又滋生出很多新彩民。“烤串，啤酒，彩票”是冯欣概括的世界杯期间一个球迷的一天。“世界杯期间，彩民的心理会有一些变化。平时买彩票，目标就是500万元，而看世界杯时，买彩票是对看球生活的补充，图的是个情调。”

根据国家体彩中心的统计，截止到6月23日，世界杯期间足彩已累计销售3.27亿元，北京单场累计899.5万元，而上届世界杯总共销售额为5亿元。“单期销量与往常持平，胜负彩略低，因为期数多弥补了单期的不足，总销量实际是提高了。但是，要想比上届世界杯销量翻番，不太可能。”冯欣说，“世界杯的关注度高，与其说这是一个赚钱的机会，倒不如说是一个得到彩民认可，树立体彩品牌形象的大好时机。”

“当然，世界杯期间，买彩票的人多了，单注投入金额少了，彩民更多的是在享受足彩，反而更符合彩票的精神。”■ 国际足球豪门盛宴竞猜足球足彩比分足球彩票足彩开奖竞猜比分世界杯冠军世界杯中国