春季到大陆来淘金

（文 / 孟静）

( “康熙来了”节目录制现场 )

大陆之旅

1983年，27岁的黄阿原从东京转道北京，此前他拿过“金钟奖”（台湾主持界最高奖），第二年年初他就作为台湾代表主持了春节联欢晚会，并建议采用台湾电视业的形式，在节目中穿插猜谜游戏。那一年晚会招致了很多批评，当然这和黄阿原关系不大。他此后顺风顺水，在央视四套做制片人兼主持人，现在是神州卫视的董事长，拿到了特批的落地权。

与他情况类似的还有凌峰，他本来是个歌手兼电视制作人，为了到大陆拍摄纪录片《八千里路云和月》，曾被勒令不许上台湾的媒体。正因为这个原因，他得以在1990年的春晚上唱了一首《小丑》，那年第一次登台的还有赵本山。凌峰回忆起1990年的大年初一，他走在北京的街上，震惊地发现，几乎所有路人都向他打招呼了。他第一次尝到了走红滋味，从此娶了美丽的青岛太太，在台湾、北京各有一个家。

新加坡人曹启泰在台湾做生意赔了1.6亿新台币，他竭尽所能还完这笔巨债后，出了一本关于还债的书。正因为这本书在大陆热销，他得以有机会来此地发展，业内人形容他是“遍地开花”。

黄安在台湾电视界已经没有立足之地的时候来到北京，他的经纪人张哲昕说，黄安基本上不回台湾了，他在大陆有房有车，4月底要出针对大陆市场的新专辑。在台湾，他不过是个歌手，最多再加上二流主持人的身份，但在大陆，他写书、拍戏、客串节目、参加各种演出，日程安排得满满，一扫在台湾的晦气。

( 吴宗宪 )

黄安的敌人吴宗宪是台湾综艺界的“老大”，他被央视请去主持“情义在线”，签了3年合同，因为他的地位远高于其他在内地发展的主持人，一时间媒体趋之若鹜，导致电视台领导很谨慎地暂缓使用，而建议由另一个“老大”胡瓜来接替他。

近两年在台湾走红最快的主持人是“康熙来了”的徐熙娣和蔡康永，东南卫视的副总监陈加伟说，如果不是小S（徐熙娣）生孩子的缘故，她早就被各电视台争相邀请了。至于蔡康永，他也将在下半年主持一档内地的谈话类节目，蔡康永先在南、北两家主流报纸开了专栏，试探自己的人气。

( “娱人码头”节目录制现场 )

比吴宗宪资历更老、主持时间长达30年的张菲，早在2004年就召开发布会，美其名曰“投石问路”。两岸信息交流的不对称在张菲身上体现得非常明显，他说自己最喜爱的内地主持人是“姜昆、马季、赵本山”，而大陆观众尤其是小资群体，对台湾主持业的行情非常熟悉，他们甚至清楚小S的丈夫的名字、吴宗宪有几个孩子。

不仅仅是抢钱

( “美丽佩配”节目录制现场 )

基本上所有台湾主持人都想来大陆发展，没来的只是情况不许可，例如罗志祥、杨丞琳，虽然在台湾很红，但因为言辞不当，激怒过内地观众，一直被无形封杀。第一批黄阿原、凌峰已经转行，第二批以黄安、曹启泰为代表的主持人，在台湾行情一般，因为进入内地时机早，抢占了地盘，他们是最得实惠的一批人。第三批人员庞大，情况复杂。有的人开价过高，华娱卫视一个高层告诉记者，他们曾打算请张菲主持，但他开了个天价，只得作罢。主持业的规矩是:客串一期节目，特别是商业味道浓的节目价码最高，如果签的长约，是那种树口碑的常态节目，台湾主持人会自觉压下价码，甚至比在台湾的报酬更低。上海邀请张菲参加某年春晚，因为是他在大陆的处女秀，给了高价，这还不包括十人随行团的交通和住宿五星级酒店的费用。

如果一心想来大陆发展，例如吴宗宪，就会主动降低要求，他曾告诉记者，他主持一场活动的费用在10万美元以上，但是为了打进内地市场，他和央视四套签了几近免费的合同，地台方邀请他也只收价格的下限——每次25万人民币。因此这次“下岗”让他很伤心，凌峰说:“吴宗宪特地到我家里来讨论留不留在央视的事情，一直聊到第二天凌晨4点钟。他觉得留在央视，就能掌握住13亿观众的市场，自己是名主持，不在央视觉得很掉价。我就劝他说，‘内地人很欣赏有才气的人，你要是光知道耍嘴皮子根本没有优势，况且央视没有宽广的口径让你发挥，不如去一些大一点的地方台发展，像湖南卫视、江苏卫视，可能有更大的发展空间！’”

其他主持人没有吴宗宪这种对自身地位的考量，赚起钱来更加放心。华娱卫视的高层告诉记者，我们的概念中以为台湾主持必定很贵，实际上他们“价廉物美”，和内地同级别主持人比起来，他们本来就较为便宜，再加上为占领市场降价，政策一旦放开，内地主持会溃不成军。蔡康永是脱口秀最红的主持人，他在台湾的每集费用是5万新台币，来内地自动降到4万新台币以下（合人民币1万元）。曹启泰录半天节目，开价5000到1万块，戴军要1万元，孙国庆要1.5万元。孙国庆和蔡康永曾同时出现在某杂志的颁奖礼上，当时在座的记者感叹，就怕人比人，听完蔡的发言，再听孙国庆的笑话真是难受。华娱这位高层也说，台湾综艺主持人比内地的在现场控制和节奏感上强上何止十倍。花同样的钱，谁不愿请好的。

这些并不能证明内地主持人水平低，陈加伟就表示，他听过许多台湾主持人对崔永元非常佩服，但崔是脱口秀主持人，内地主持人最差的环节是综艺类，按吴宗宪的说法是“尤其缺女丑”。“她们始终都‘端’在那边，手中端的不是普通的锅而是火锅。”台湾综艺节目淘汰极其残酷，第一期收视不好，就再也不会有第二期，很多曾经当红的主持人会因为一些看似微不足道的原因被大浪淘沙，主持人本身也是贫富不均，像吴宗宪这样的工作多到做不完，可有一些主持人闲得发慌。像曾在深圳卫视主持节目的黄子佼，他因为绯闻在台湾人气下滑，也加入来大陆抢钱的大军。因为长期训练出的反应能力，他尽管已经不红了，还是要比我们的主持人更能调动观众情绪。

由于种种原因，台湾和内地主持人一直无法“对接”。吴宗宪在央视主持的搭档是安徽卫视的当家花旦周群，平时很会抢话，有她在，连郭德纲都插不上嘴。可是和吴宗宪一起主持时，面对吴的调侃，她只会撒娇“宪哥好讨厌哦！”让观众非常不满。吴宗宪的徒弟康康也是主持人，他在浙江卫视参加“太可乐了”录制时，对两个女主持人的冷笑话非常无奈，她们以为“刀子嘴”就是幽默，拼命地抢话，却没有一句说到点子上。

福建东南卫视这次请来的吴淡如也要和当地的主持人合作，陈加伟说，吴淡如和东南卫视签了一年合约，比起台湾只签每场节目的约，显然内地是个“铁饭碗”，可是与东南卫视原有的主持人终身不下岗的待遇相比，吴淡如又成了市场经济的产物。正因为与吴淡如、吴佩慈签约，东南卫视原来的一些女主持人失去了台柱位置，不得不去主持一些次要节目，或干脆退居幕后。

对于这些台湾主持人，主持的报酬并不是最重要的，不然他们也不会自降身价，他们看中的是整条产业链。基本上每个台湾主持人都不会单一的主持，吴淡如的另一个身份是作家，吴佩慈是歌手和模特，她们在大陆的发展空间和挣钱机会更多。再比如黄安，他在内地算命书就出了好几本，这在台湾是不可想象的。因为台湾的星座、命理专家多到电视上都放不下，怎么能轮到他这个“二把刀”出书呢？

不仅是主持人，台湾的一些星相学、心理学、两性问题专家，也纷纷到大陆寻求发展，记者在湖南采访时遇到过一个台湾心理学博士张怡筠，她一周要飞好几个城市，在上海、湖南的节目里充当嘉宾，尽管这些节目都不能上星，依旧乐此不疲。由于台湾电视业把这些行业较早地引入电视，这些专家未必在专业上成就很高，但都非常适合电视表现。张怡筠在服装搭配和化妆上的感觉不亚于明星，一旦镜头对准她，她能立刻口若悬河，而且保证每次的台词一字不差，而和她同场竞技的内地专家因为晕镜头，反复NG，终被删掉戏份儿。

内地主持依然安枕无忧

尽管看起来气势汹汹，但台湾主持人想真正进入内地，会经过一个相当长的时期。因为政策限制他们主持常态节目，所谓常态节目，就是连续播出几个月或几年的节目。举个例子说，自从“康熙来了”走红之后，内地有很多模仿节目，连名字都是复制的。“康熙来了”选自主持人蔡康永、徐熙娣的名字，于是我们就有了湖南的“娜可不一样”（主持人刘娜、马可）、上海台的“非李不可”（李湘、马可），“太可乐了”（曹启泰、胡可、乐乐），这些节目从创意到摄影棚的布置，和“康熙来了”一模一样，但因为主持人个人魅力所限，并没有超越原版的。陈加伟说，复制一个节目形式很容易，但你没法复制别人的精髓，像主持人这块儿就没法解决。他认为东南卫视的优势就是，可以把原来的创作班底也转移过来。

在这些模仿类节目中，因为上星的缘故，“太可乐了”影响更大一些，其中很重要的一个原因就是有曹启泰的存在。广电总局有个规定，省级卫视每月只能有4个境外艺人名额，如果开大型演唱会，需要的境外艺人多就需要特批。于是曹启泰不能每期都出现在节目现场，他只能以类似于嘉宾的身份出镜，可他行使的却是主持人的职责。该节目的制片人一接到记者电话十分紧张，她表示不能谈这个问题，并说曹启泰连嘉宾也不算，只是该节目中的“一个出场人物”，一个节目都为他定做的“出场人物”。

规定是死的，人却是活的。厦门卫视邀请的闽南语主持陈亚兰做的日播节目，每集1万元，一年360万，在厦门成为公开的秘密。黄安早在2000年起就做内地的节目，从北京卫视的“较量”到央视的“体育人生”。前提是这个主持人不能知名度太高，节目的影响也不能太大，否则舆论可能会导致风向转变。吴宗宪就吃亏在影响过大，绯闻缠身。

另一个办法是通过官方渠道拿到上岗证，这是一条非常难走的路。广电总局规定主持人不得有港台腔，要通过普通话考试。对于台湾主持人来说是很难办到的，而且通过了考试也未必会有电视台敢接受，因为前面那个每月只能请4个境外艺人的规定还在挡着。2004年时，主演过《婉君》的徐乃麟通过半年的学习，拿到了内地主持的批文，他是第一个名正言顺进入大陆的主持人。这个背景是，他要主持的节目是央视四套的“台商一百问”，是针对两岸交流的宣传节目，主要针对台湾地区播出，这其实和吴宗宪主持的“情义在线”是一个道理，只是综艺节目也有大陆收视群而已。这就注定徐乃麟不能借此真正进入内地市场，这也是没有台湾主持仿效他做法的原因。

规定暂时保护了大陆主持人的优哉游哉，一旦两岸交流更通畅，他们会不会因此失去饭碗呢？陈加伟对前景倒是很乐观，他认为市场在自由竞争的情况下，自然会涌现出好的年轻主持，再把台湾主持人挤走。他看了央视的主持人选秀比赛，觉得里面有不少比成名主持人优秀的选手，只因他们没有知名度，电视台不敢冒险为他们度身定做节目。“好节目拉动主持人，坏节目拉低主持人”，在台湾有个基本收视率的说法，比如说吴宗宪的基本收视是5，代表起码有5%的固定群体收看他，节目好收视会升到10，不好的话可能会降到3。主持人的身价也是按这个基本收视定的，目前大陆还没有这个考量标准，绝大多数主持人还是单纯地依赖节目，也许某天他们也会有自己的制作公司，有自己旗下的艺人，有基本收视率。■