借力Nexus后的LG回归

( 9月23日，两名模特在发布会上展示LG G2手机 )

曾经的10.1%，2009年LG手机曾经一度占据了全球市场份额的第三位，但很快，过多的非智能手机被市场淘汰，以致2011年开始LG手机出现了市场份额的雪崩式下滑。当2012年三星凭借Galaxy S和Galaxy Note两条高端手机产品线，一路追赶苹果iPhone时，同属韩国手机阵营的LG却过分安静。对比HTC、中兴、华为和诺基亚在自有品牌上的投入，LG的Optimus智能手机品牌已经淡出了市场。但出乎预料是，2013年初LG开始了一轮不动声色的市场反弹，第二季度出货量达到了1210万部，全球市场占有率突破了5.3%，高于中兴的5%和华为的4.8%，重返全球手机市场份额的季军位置。按照市场调查机构Strategy Analyticsd分析师琳达（Linda Sui）的说法：“本季度LG手机突然井喷式增长，其全球出货量比去年同期翻一番，Optimus和Nexus成为了LG被重新追捧的焦点，如果能够继续保持这种扩张势头，几个月后LG手机甚至有可能去挑战苹果iPhone在全球第二名的地位。”

事实上，2012年末开始为Google代工设计制造第四代Nexus手机，无疑对LG帮助非常大，不仅获得了Google定制销售的订单数量保障，更通过为Nexus的开发获得了跟Google技术同步的机会，由此可以转变LG手机在涉足智能手机早期，自身开发周期无法适应Android生态递进速度的问题。对此，LG电子全球手机事业总部副总裁张容硕解释道：“跟Google合作第四代Nexus，无疑有助于LG增加研发实力，并且让LG自身像G2这样的大屏幕智能手机更优秀，很快第五代Nexus的细节也会披露。”而在借力Google的Nexus之外，LG也开始重新推出自己新一代的旗舰机型G2，不过并没有采用曾经的Optimus品牌，更没有再依赖过去LG所迷恋的经销商渠道。

本刊专访了LG电子中国区董事长兼总裁慎文范和LG电子全球手机事业总部副总裁张容硕。

三联生活周刊：LG手机2012年几乎错过了整个产品周期，并且不再涉足中低端市场。不仅手机，在家用电器领域的产品链条，中低端产品也越来越少。实际上，国际品牌在中国都面临着类似问题，中国本土品牌占据了大量低端市场，国际品牌则更乐于追逐高利润率的产品布局。LG是否会打破这种市场分层结构，重返中国的中低端市场？

慎文范：LG在去年成了一个研究中国消费者客户需求的研究室，重点思考如何符合政府出台的城镇化发展需求。中国市场消费需求始终蕴含潜力，并且是全球最重要的消费市场之一，存在着非常多样的需求，很多中国消费者不仅要求价格便宜，更要符合乡镇地域性的需求。LG进入中国已经有20年了，过去几年产品更多集中在高端家电上，计划是3到5年扩展到中低端市场。为了在中国市场上取胜，一定要研究消费者未来趋势，产品研发和营销上实现彻底的本土化。

三联生活周刊：如何看中国本地手机制造商的快速崛起？

张容硕：在LG看来，不论跨国企业品牌还是本土品牌，都是市场上的竞争者。中国本土品牌崛起的速度非常惊人，很多方面在缩短同国际品牌的差距。但我们认为，能够得到消费者认可的重心还在于产品品质，LG新一代的G2智能手机全球通与130多个运营商有合作，网络频段和操作体验适配都是全球化的，这恰恰是国际品牌在实际市场环境下的规模优势。譬如在G2智能手机开发时，我们设置了背面按键，但同时不能因为增加背面按键而增加手机厚度，电池寿命也不能减少，这需要开发工程师反复设计测试。全球生产第一部手机的制造商正在没落，在过去几年智能手机生态竞争中我们也深有体会，必须快速研发更具技术含量的新产品，并且揣摩研究客户需求，才是唯一的生存之道。

三联生活周刊：LG智能手机已经缺席中国智能手机市场有一阵了，为Google代工开发Nexus，现在则依靠京东商城的电子商务渠道重返主流市场，在你们看来，中国智能手机激烈竞争的环境下，为何选择现在这个时间点着重LG智能手机的新旗舰？

张容硕：过去有一段时间LG可能会有一些市场空白，其实2013年上半年我们计划是跟中国运营商一起推进4G产品，但是中国4G网络铺设推迟了，也造成了LG在产品节奏上的延后。G2在韩国市场已经上市，采用4G的下一代，也就是150兆赫的，而中国4G还没有正式发牌照，所以我们决定先推出3G版。LG去年的重心都倾注于4G网络上，应用了大量的研发成果和LTE专利，而美国、日本和韩国借助LTE标准，已经获取了全球LTE市场80%的份额，这无疑也对4G标准演化做出了市场化选择。外部机构分析预测2015年时，中国将成为全球最大的LTE市场，随着中国和欧洲市场全面LTE标准普及4G移动网络，LG势必能重新发挥实力，夺回过去市场前三位的位置，希望能够挽回过去一段时间的低迷，所以我们也迫切希望中国4G早日到来。（文 / 尚进） nexuslg手机Nexus回归借力手机品牌lg电子LG智能手机lg