大秦雄风：从文化启蒙、文化集成到产业发轫

( 大型音乐舞蹈史诗《大秦雄魂》剧照 )

计划拍摄200集的恢弘正剧《大秦帝国》，虽然是一部扎实完整的叙述，也只是一段中国历史进程的剖面。以此为发端，重新发掘秦文化的成果，在此基础上催生一条完整的文化产业链，是有10年盛唐文化塑造挖掘经验的曲江新区要实现的新的文化构想。

从纵轴出发，从唐回到秦，是文明和精神的梳理和溯源。而横向比较，一个容纳历史与文化、演艺与影视、文化集成与文化启蒙的大秦文化产业矩阵，在现当代不只是文物的展陈、博物的挖掘、一个中国文物旅游的“世界第八大奇迹”，更会创造出以文化启蒙为线索，以影视品牌为带动，以文化旅游立体式开发运营为项目支撑，代表了新时代中华文化复兴的煌煌成果。

曲江新区管委会主任李元说，一切才刚刚开始。真正的文化发力，从开发唐文化时的只是酝酿，溯源而上，旨在探究中华文化的渊源。从大秦文化开始，曲江新区将开始上演一部部中华历史文化复兴的精彩大戏。

发现：泱泱文明“寻秦记”

建设文化产业，需从文化存在的真实状态开始入手。李元对于秦文化的深度热爱也让他对于开发秦文化产业，有特别清醒的概括。他认为：“客观地说，秦文化探究还处于启蒙阶段。对于秦这样一个时代，它究竟留下了哪些文明成果？还需要深入探究。”

( 位于西安曲江的秦二世陵遗址公园景区 )

李元说，从秦族、秦国和秦朝的递进关系看：“这是一个分崩离析的时代，从思想到社会全部重新整合，所有的国家都在自我改造，都在变法，而最有名的就是商鞅在秦国的变法。现代的观点就是进行了土地革命和法治改革，用法令废除奴隶制的井田制，开阡陌，从法律上维护土地私有制，就是一场土地革命。同时，国家的阶层发生了变动，开始允许底层人士向上流动。那么用现代观点解释郡县制呢？就是用行政手段直接管理人民，官吏属于中央派遣，而不是分封给谁。这种做法超越了欧洲千年。”

李元认为，秦文化在当下散发出这么大的吸引力，并不是一日之功。这也是很多人反思的出发点。“军事伐谋、国家集权、制度寻根，是秦带来的思考。这也就是我们为什么要把各种散落的演义故事，变成一个强大系统的启蒙叙述的初衷。”中国从秦以后，汉就统一叫汉族，现在也有华族的叫法了。他说：“如果按照种族，国家是无法统一的，只有民族才能统一。民族国家的归属感和认同感，需要的是一种漫长的历史过程。”

( （左至右）西安曲江新区管委会主任李元、陕西电视台台长王广群和电视剧《大秦帝国》总制片人焦阳共同见证西安曲江大秦帝国影业投资有限公司成立 )

李元认为，秦文化留下的是直接影响现代文明进程的东西。比如方块字、度量衡、郡县制，都是中国最重要的文化“基因”。“把之所以成为中国的很多标志确立下来，秦对于社会管理和法治建设是相当精细的。秦朝对人，对税务，对财富的管理，是极具精神内涵的成果。汉字是极强大的文化基因，加快了多民族的文化融合。”

“秦文化不仅是中国的，也是世界级文化遗产，去推演一个国家制度文明和国家崛起的历史过程，对现代是一个历史文化复兴工程，陕西应该起到一个担当作用。因为陕西有中国历史文化复兴得天独厚的条件，正源于此的周礼、秦制、汉字和唐诗，对后世影响深远。”曲江新区自觉担当起了这一历史重任，并且充满了信心。

发轫：赫赫巨制“弘秦声”

李元的信心来源于近年来各界对于秦文化不断追寻的基础之上。那些浩如烟海的史籍典藏，繁如星灿的文化器物，耳熟能详的文化传承，震撼世界与不断更新的文物发现，朴实求实的改革进取精神，构成了秦文化的宝藏，是中华民族的文化瑰宝，格局之宏大、内涵之丰富、精神之昂扬，充满历史的厚重感，昂扬着勃勃兴起的时代精神，让人们对融古通今的秦文明叹为观止，让世界为之倾倒，让中华文化薪火相传，新新不已。

文物考古界的最大成果，首推兵马俑。自从1974年3月震撼问世后，兵马俑就成为世界考古史上最伟大的发现之一，成为世人认识中国的一个古老而又充满魅力的符号。不看秦俑，不能算来过中国，成为世人共识。人类最重要的考古遗存之一，兵马俑的考古进程一直为世人所瞩目。在文化交流方面，它也发挥着越来越重要的作用，据统计，自1976年3月开始到海外展出以来，30余年间，秦兵马俑展已在亚、欧、美、大洋洲的30多个国家和地区举办。所到之处，人们争相目睹，啧啧称奇。

之后的秦雍城遗址被列为中国十大考古发现之一。秦东陵，更是继临潼秦始皇陵、凤翔秦雍城遗址之后，秦国国君陵墓的又一重要发现。这些遗址的发掘展陈，不断刷新和丰富着人们的认知。

秦腔《千古一帝》、大型舞台剧《大秦雄魂》等纷纷上演，“操秦音，演秦事，抒秦情”，表现了秦始皇嬴政统一六国的雄心和魄力。

另外，张艺谋与巩俐主演的电影《古今大战秦俑情》、成龙与金喜善主演的电影《神话》等都在兵马俑实地拍摄，兵马俑成为影片重要道具。开创了穿越时空的玄幻片先河与经典。

文学方面，著名作家孙皓晖的长篇历史小说《大秦帝国》横空出世，通篇旨在说明：大秦帝国所编织的社会文明框架及其所凝聚的文化传统，今天仍然影响着我们的生活，构成了中华民族的巨大精神支柱。

“2008年以后曲江新区管委会开始和孙皓晖老师接触。孙老师用了16年，用全新的视角研究大秦，才有了《大秦帝国》这部皇皇巨著。他是先行者，我们要做的，就是用现代的科技文化手段，来推进秦文化的重新认知。当下最有传播效率的就是影视剧。”李元说。

首先成立西安曲江大秦文化发展有限公司，聘请孙皓晖做董事长。“目的是把秦文化做一个系统梳理。然后成立了专门为《大秦帝国》这个剧组建的影业公司，引进三个股东，一方是曲江新区，一方是陕西电视台，还有一方是国风影业。”

电视剧《大秦帝国》第一部的播出反应，确立了曲江新区管委会对推动方向的信心。第一部的观看受众累计达7000万人，且以主流中高阶层观众为主，荣膺了两项大奖：中国电视剧飞天奖和第25届中国电视金鹰奖。更让人欣慰的是，这部剧在海外反响强烈。李元认为，引发这样的收视潮流是必然的。“这源于大秦文化宝藏的三个方面：文明成果、文化传承和时代精神。”

他进一步介绍，几年中，全版《大秦帝国》电视剧将用5部近200集的规模，详细演绎秦族人经过几世纪的发展，经历春秋、战国时的秦国，统一中国的秦朝，达到顶峰，最终形成政治统一的全国性文化的历史进程。其具体表征之一是：它不师古，不崇经，以法为治，以吏为师。敢于、善于开拓创新，革故鼎新，与时俱进，注重研究解决实际问题。这是秦文化的思想灵魂。之二，秦文化奠定了大一统国家形态和大一统国家观念的基础。之三，建立激励机制，调动人的积极性，促进经济社会的发展。之四，重视重点工程建设，为中华民族留下了灿烂的文化。秦始皇修万里长城，修驰道，修秦陵兵马俑，都是史无前例的。都江堰、灵渠、郑国渠都是举世闻名的水利工程，恩泽中华，带来了巨大经济效益。之五，重学崇礼，朴实直率，不浮夸虚华，敢说敢干，吃苦耐劳，豪迈有担当等秦人的优秀品格更是秦文化的重要方面。秦人穿黑衣，唱秦腔，“关中八大怪”等好多习俗到了今天才有所改变。从秦朝以后形成的咸阳、长安、今天的西安，是世界四大古都之一，遍地文物。陕西黄土埋皇上，十三朝古都，与秦文化的孕育分不开。李元总结道：“秦文化博大精深，是对中华文化影响最深的文化。英语中把中国称为‘秦’就是从秦朝统一开始的，在世界面前，‘秦’就代表了中国。这部电视剧注定能够风靡全球，当渊源有自身。”

秦文化对于曲江管委会是一个系统工程，为此专门组建了文化公司和影视公司把版权集合起来。另引入风投公司，动用各方面资源来参与开发。第一部在制作时候尚存在困难，李元说：“从第二部开始，《大秦帝国》的前景日益明朗了。这一次制作吸引了非常多的电视台和机构，吸引力虽然大，但是为了保证品质，曲江还是用自己的资本运作力量来完成。曲江有自己的风投公司，可以找来中国进出口银行的贷款，这也是中国进出口银行投资文化产业的第一笔贷款。”现在，《大秦帝国》已经成为曲江的一块金字招牌。第三部进入后期制作阶段。四、五部已提上了议事日程。

发力：浩浩鸿篇“起秦风”

就在《大秦帝国》电视剧第一部播出后，第二部演进过程中，曲江新区开始和临潼区合作。2009年10月23日，西安市政府通过了临潼国家旅游休闲度假区的方案。12月12日，曲江新区和临潼区政府分别明确了权责，该区域共规划面积27.33平方公里。定位为以建设国际一流旅游目的地为目标，以临潼享誉世界的旅游资源为依托，以历史文化和现代休闲旅游的交相辉映为特色，创新发展思路，实施“重大项目带动”和“国际品牌引进”双重战略，开发建设集文化旅游、休闲度假等为一体的文化旅游城、休闲度假城等。

曲江新区管委会围绕唐文化做了10年文章，秦文化在这个基础上要进一步升级扩容。最大的理念创新就是“集成”。文化集成，项目集成，产业集成。“以产业为核心，以市场为导向，以经营为理念，与市场完全接轨。”

“集成”如何具体彰显？落脚到秦文化的系统工程项目中可以细细梳理：即以影视产业为发端，把所有与秦相关的遗址和文化都集成起一个大秦文化系列工程，融合的行业包括了旅游、影视、演艺、动漫、游戏、休闲等等。具体到项目里的有遗址公园模式，比如秦二世遗址公园，秦东陵等等，也有旅游景区模式以及影视基地模式和演艺、秀场等。

以秦东陵为主的4个遗址公园，陵墓的主人公包括大秦王相历史上赫赫有名的人物：秦惠文王、秦昭襄王、秦孝文王、宣太后。其中宣太后，就是第二部《大秦帝国》电视剧的女主角宁静扮演的角色。“太后薨，归葬芷阳”，就是临潼骊山以西所在。秦东陵遗址公园将以遗址保护展示和博物馆建设为主要内容，主要表现亲族、秦国的历史文化。

浙江有横店，北京有怀柔。曲江新区提出了建设大秦帝国影视基地的构想。该影视基地将汇聚先秦、秦汉、唐、民国、近代北方乡村等跨越几千年历史时空和地域特色的拍摄场景，同时为影视拍摄剧组提供各类配套服务设施和庞大的群众演员队伍。整个影视基地的总体空间布局分为“一镇、三区”，一镇为骊山影视文化创意小镇，三区分别为先秦秦汉影视拍摄区、北方民俗休闲体验区和紫霞湖生态度假区。到时，游客也可以到该影视基地体验影视拍摄、休闲游玩。“建成后，将为影视企业提供低成本、设施全的影视拍摄服务。”李元说，正在筹拍的《大秦帝国》第四、五部就计划在该基地取景。

目前，电视剧《大秦帝国》的观众积累量粗略已达到两亿人次，游戏又能把受众的年龄层拓展开来。大秦文化传播公司现在已经推出了《大秦风云》客户端游戏和《大秦小将》手机游戏。另外，随着《大秦帝国》剧目热播，已经开通了在电视剧播放时扫描二维码就可以去游戏界面赢取游戏币的模式。另外和腾讯公司合作推出了《七雄争霸》，让大秦系列游戏有了非常广泛的客户基础。而电视剧反过来，又可以对游戏进行内容植入，游戏的观众增长起来又会变成秦文化的受众和拥趸。

最后，李元说：“十年磨秦剑，百年铸秦魂，精魄历弥新，薪火传后人。通过10多年来的不断探索实践，曲江新区更加坚定了文化自信、道路自信、制度自信，希望能以一己之力为中华文化复兴探索新路，为中国现代文化建设探索新路，为中华文化走向世界探索新路。”（文 / 葛维樱） 启蒙产业文化大秦雄风集成