导入超高清与彩电业回暖信号

（文 / 黄燕）

( 北京苏宁电器卖场内的长虹电视专柜（摄于2008年） )

经历了2012年低谷的彩电业在2013年迎来开门红，来自连锁渠道的数据显示，今年前两个月彩电销售同比增长超过70%，其中55英寸逐渐取代42英寸和46英寸成为消费首选，而高清、3D更是标配功能。迎合消费者对大屏幕和分辨率的追求，3月18日长虹发布了最大尺寸为84英寸的超高清“U-MAX客厅电视”，大屏超高清、影院级音画表现和智能化被认为是未来客厅电视的三大特征，同时也是彩电企业2013年的推广重点。彩电厂商IT化成为大势所趋，除了必不可少的面板和分辨率，芯片、操作系统和软件应用成为衡量产品竞争力的新指标。而在长虹多媒体产业集团董事长林茂祥看来，硬件指标之外的用户体验才是吸引消费者的关键：“在移动互联网和智能终端快速发展的今天，电视能否在客厅争夺战中胜出？这取决于用户体验，未来智能电视的操作必须更简单，应用更好用。”

高度智能化的同时，对画质的追求一直是彩电业升级换代的根本推动力，从LED、高清再到3D，2012年底上市的超高清电视则将显示效果推到了极致，3840×2160的分辨率尽管距离影院级别的4096×2160还有距离，但双倍于普通高清的分辨率对客厅级视听来说已足够出彩。分辨率提升意味着屏幕像素点更小，在55英寸以上级别大屏幕上，超高清与普通高清的差异性表现得更为明显，超高清的颗粒感明显更小，画质更细腻。来自中国电子商会的调查数据显示，56%的消费者将55英寸和60英寸列为购买电视机的首选，超高清技术的应用更推动了屏幕尺寸升级。林茂祥告诉本刊，由于超高清面板成本比普通高清超出50%，超高清电视2013年仍处于市场导入期，预计份额在一成左右。从2012年底至今，主流彩电企业争相推出的4K电视更多是卡位市场，不过对于毛利率普遍低于20%的中国彩电业来说，售价高达数万元的超高清大屏幕电视无疑带来了全新的利润增长点。

2013年，告别高增长的中国彩电业正面临全新的市场环境，中怡康预计未来3年中国彩电市场将保持4500万到5000万台容量，年复合增长率在1.5%左右，企稳回升成为2013年的市场主旋律。2012年前五大彩电品牌已经占到市场份额的70%，并且全部为中国品牌，随着日系品牌进一步衰退，韩系品牌主打差异化，国产品牌继续加速推出新产品、新概念，产品更新周期已经从一年缩短到了几个月。尽管有机顶盒这类替代产品参与竞争，但智能电视还是占据了无可争议的市场主流。林茂祥对本刊解释说：“机顶盒虽然也赋予了彩电一些智能化功能，但它毕竟还是一个IT产品，彩电厂商和IT企业对家电产品的理解是不同的，我们更了解消费者对电视的需求。”随着国内包括华星光电、京东方等多条高世代面板生产线相继投产，上游自给性加强，面板切割尺寸增大，又推动了55英寸以上大屏幕电视的热销。在渠道方面，2013年彩电企业更加寄望于电子商务的井喷，林茂祥向本刊透露，2012年长虹通过电商渠道销售的产品不足一成，2013年预计网络销售会呈现“爆发式增长”。“未来的销售渠道将是立体化、多元化，大卖场、电子商务和社区体验店多种形式并存，而城镇化的快速推进使得三、四级市场成为潜力巨大的新兴市场。”

“2013年智能电视市场份额将达到60%”

——专访长虹多媒体产业集团董事长林茂祥

( 长虹84 英寸超高清“U-MAX客厅电视” )

三联生活周刊：目前彩电行业新概念层出不穷，智能电视和云电视之后又出现了超高清电视，消费者是否能够接受如此快速的更新换代？

林茂祥：确实彩电行业技术更新的速度非常快，从CRT时代的十年一代，LED到3D再到现在的智能电视，基本是两年一代，目前3D、高清已经成为标配，下一步则是智能化和超高清。我们估计今年中国彩电市场整体销量将在4500万台，仍在稳步增长，其中智能电视将占到60%，占据市场主流。智能电视赢得消费者的关键是优化用户体验，目前智能电视上放了很多应用，但是并不好用，消费者不买账，界面操作也太复杂，使用起来费劲。如何优化智能电视、让它更好用是厂商下一步需要解决的问题。长虹拥有2000人的软件开发团队，是彩电业第一支专业开发团队，目前我们已经独立开发了智能电视专用的语音浏览器。

( 长虹多媒体产业集团董事长林茂祥 )

三联生活周刊：从2012年底至今，各家彩电企业都在争相推出分辨率4K的超高清电视，但是从市场反馈来看，超高清仍然是曲高和寡，2013年情况会有多大改观？

林茂祥：长虹这次发布的客厅电视新品中有一半是超高清电视，但在我看来，2013年仍然是超高清电视的导入期，预计市场份额会接近10%。超高清进入家庭的门槛并不在片源，实际上很多单反相机拍摄的照片已经能达到3840×2160的超高清分辨率，真正阻碍超高清电视普及的还是成本问题。目前超高清面板的成本要比普遍高清面板高出50%，而面板在彩电成本中占到70%，这就导致目前超高清电视的价格仍然比较高。超高清电视价格的走低有待于规模扩大，这还需要一个过程。

三联生活周刊：2012年中国彩电业经历了深度调整，2013年销售开局不错，是否可以判定市场已经开始回暖？

林茂祥：今年对彩电业来说不仅是回暖，甚至可以说是激进的一年。我们面临几大利好因素：首先是城镇化快速推进带来的消费结构调整，到2020年中国将新增2亿城镇人口，带给彩电业巨大的市场容量；同时显示技术本身也在迅速更新换代，LED、3D、高清之后是超高清，网络和智能终端的高速发展促进了彩电智能化和多屏互动的实现，在智能电视上，中国企业比外资品牌走得更快。2012年中国彩电企业已经占据了市场主流，前五大彩电厂商所占市场份额超过70%，随着行业一体化程度和智能电视的进入门槛进一步提升，今年市场集中度还将继续提高。

三联生活周刊：在日本厂商纷纷宣布逐步退出等离子的情况下，长虹对等离子的定位如何？关于下一代OLED显示技术，长虹是否在跟进？

林茂祥：长虹并没有放弃等离子，虽然等离子暂时实现不了超高清，但它在大尺度产品上还是有成本优势的。我们会把液晶和等离子错开尺寸，等离子主要做43英寸、51英寸和60英寸，液晶尺寸更丰富一些，最大已经做到84英寸。OLED技术长虹有一条中试线在跟进，但我们认为目前OLED技术还不完善，主要是使用寿命太短，良品率也达不到量产要求，投入商品化可能还需要几年时间。 彩电电视机彩电行业超高信号彩电业长虹集团导入智能电视机回暖