0.2%头号份额时差和压注Windows 8的YOGA筹码

( 联想Win8系统概念触控笔记本Yoga )

Gartner的数字是15.7%对15.5%，另一组IDC是15.7%对15.9%，联想和惠普之间到底谁是全球个人电脑第三季度出货量第一名，两个不同的数据调查机构出现了两个不同的统计结果。尽管在Gartner数据中联想比去年同期增长了9.8%，IDC的数据更是增长了10.2%，但一直延后到10月11日才公布的IDC数据，还是打乱了联想毫无争议加冕全球个人电脑单季销售排名第一位的历程，即便这种占据排名第一的市场趋势早已毫无悬念。归咎于2011年9月空投惠普CEO位置的梅格·惠特曼对于整个惠普集团的架构调整，尤其是2012年3月将个人电脑部门和打印机部门的整合，无疑还是深刻影响了惠普在个人电脑全球出货量上的数字表现，即便目前掌管惠普PC和打印机业务的托德·布拉德利在最近的采访中信誓旦旦地评论认为：“有人认为PC已死，可这个领域仍在不断扩张。”但是大背景依旧是个人电脑全球整体需求的微量下滑。按照IHS iSuppli的估计，全球个人电脑销量在2012年将整体规模缩减了1.2%，从2011年的3.528亿台峰值下降到3.487亿台，这是全球个人电脑领域连续11年增长之后，第一次可能遇到的整体性停滞期。

恰恰是在这个增长的停滞期，联想通过保持出货量的方式实现了对惠普在个人电脑出货量上的超越，尽管从实际财务营收角度这种超越并不能带来更多利润，但对于联想而言还是颇具象征意义的。联想集团董事长兼CEO杨元庆将这种第一的符号意义定性为珠穆朗玛效应，大众只会记住全球第一高峰，却并不是谁都能说出全球第二高山乔戈里峰的名字。更关键在于杨元庆希望通过这次市场份额上的超越，彻底向全世界推行联想的“PC+”概念，而不是早前被普遍使用的“后PC”理念。在他看来，“PC+”概念才是未来消费电子制造商的出路，智能手机、平板电脑、智能电视都跟个人电脑产生体系架构的关联，互联网和应用勾连起新计算时代。

事实上联想在2012年第三季度作为一个时间点，实现对惠普的市场份额的胶着性超越，恰恰切合了个人电脑生态即将迎来的下一个升级点：Windows 8。微软将在10月26日在全球正式发布Windows的新升级，一个不同于以往任何版本Windows的大变革，至少Windows 8对于触摸屏幕的先天性界面重构，将会给已经近10年没有大变化的笔记本电脑，带来一次根本性的重新洗牌机会。

这次个人电脑可能的生态产品重构，根源还是在于iPad两年前掀起的平板浪潮，微软希望通过Windows 8的Metro动态磁贴界面，实现在兼顾个人电脑传统鼠标键盘需求的同时，更触控化，也更简单化。同时遏制Android平板对于个人电脑在低价市场上的蚕食。至少键盘面对屏幕的单纯开合结构，不再是笔记本电脑的标准造型了。早在2011年刚刚提出超极本概念时，英特尔就曾经策划出笔记本电脑未来5种结构的进化，包括联想和惠普在内的老牌个人电脑制造商，都很清醒地意识到这次Windows 8升级会带来大变化。联想甚至早在今年初的CES消费电子展上，就迫不及待地公布了自己的YOGA概念机，并且在YOGA概念之外，还投产了另外3种不同创新结构的笔记本电脑产品。而为了保证YOGA代表的360度翻转屏幕成为联想在Windows 8时代的明星产品，还特意为YOGA额外注册了近10项外观专利。

至少从对于Windows 8新机会的尝试上，联想的创新撒网心态，远远超过了其他个人电脑制造商。不仅仅是ARM和X86两种处理器架构之间的选择，对于像联想这样的制造商还得评估是否在X86处理器内分化出Atom和i5的两个版本，从而拉开最终产品的价格区间。加之360度翻转、180度转屏、360度转屏框、单向键盘底座分离、双面键盘底座分离等等笔记本电脑创新设计的不同演进路线，以及从10.6英寸到15英寸的近6种屏幕尺寸区别，基本上让Windows 8刚刚出炉时的个人电脑生态分化，至少重新回到了20世纪末笔记本电脑刚刚流行的混沌岁月。包括联想在内的全球个人电脑巨头们，谁都没有十足把握确定哪种迎合Windows 8的创新设计结构能够赢得大多数全球消费群体的广泛认同，但却谁也不愿意错过每一个款式的尝试。与其说Windows 8带来了全球个人电脑制造商新一轮的“机海战术”，不如将这种百花齐放的Windows 8早期市场变迁，定义为一次个人电脑制造商的集体试错。

一个不断把价格作低的竞争环境

——专访联想集团高级副总裁、中国区总裁陈旭东

三联生活周刊：市场调研公司IDC和Gartner的第三季度数据，相互之间的算法结果差异，无疑稀释了联想和惠普对于全球个人电脑第一出货量的竞争效应。在你们看来，这个全球出货量第一位的意义何在，未来几个季度这个出货量数字会出现何种趋势？

陈旭东：IDC数据上联想距离惠普还有0.2%的差距，而Gartner的数据则是联想领先了0.2%，这两家数据调研机构都是Sale In的销售数字算法，也就是厂家卖出数字，还有另外一个德国DFK专门计算Sale Out的销售数字，也就是产品最终卖到消费者手中的数字。IDC和Gartner的数据以往也不会每次都一致，两家机构有自己的独立统计渠道，这个0.2%的差距源自对数字工作站的统计，一个算了一个没算。其实我们没必要纠结于这个细微数字差异，因为当真正实现出货量第一时，已经不会再对这个单纯数字那么兴奋了，更应该注意联想第三季度比去年同期的增长幅度，这是全球个人电脑出货量前4名中唯一的正向增长。并不是说联想成为全球第一更多依赖于欧美市场的消费不景气，其实联想在中国市场已经连续两个季度是负增长了，联想全球出货量能够成为全球第一是一个均势发展的结果。一方面是个人电脑消费需求在Windows 8到来前的观望心态，另一方面也确实是经济环境的因素，毕竟中国是目前全球个人电脑最大的市场，短期市场需求因为经济因素放缓，并不影响中国个人电脑市场的长期增长，中国的个人电脑拥有率还不够高，四线以下城市的保有率还比较低。

三联生活周刊：这次联想一口气拿出来4种不同设计结构的Windows 8电脑，从360度屏幕翻转的YOGA到平板键盘分离的ThinkPad Twist，并且屏幕尺寸也从10.6英寸一直延伸到了15英寸，联想无疑比其他个人电脑制造商更敢于尝试新设计。你们认为哪种新结构的个人电脑更能赢得全球消费者的认同，这种有些试错性质的设计创新尝试，是否会真正改变个人电脑的商业生态？

陈旭东：几种新结构的笔记本电脑设计，无疑体现了联想的创新力度，我们认为YOGA的360度翻转屏幕会获得市场的广泛认可。其实YOGA的专利设计并不是去年CES上才公布，这种360度翻转屏幕的设计可以追溯到2005年，当时联想曾经因为这个设计而获得过德国红点奖。纵观各种各样的个人电脑创新尝试，都充分优先考虑了Windows 8的触摸屏幕需求，让单纯的平板电脑与传统笔记本发生结构性的交叉融合。4种新笔记本电脑的结构设计尝试之外，我们还有一种更新颖的设计思路处于保密状态。这其中很多超薄超轻的笔记本电脑也符合英特尔的超极本范畴，之前英特尔筹划让超极本占据个人电脑市场40%的比例，现在看还是太激进了，但大趋势确实如超极本所构想的那样。

三联生活周刊：在哪种新笔记本电脑设计结构将更流行之外，还存在着ARM和X86的架构戮力，英特尔无疑希望大家都生产X86电脑，可Windows 8又提供了专门针对ARM处理器的RT版本。联想选择了ARM和X86都开发的策略，像宏碁就没有涉足ARM，只是以X86架构的ATOM处理器来应对低端市场需求。在你们看来，ARM和X86之间的架构选择，是否会形成个人电脑竞争的格局分化，同时这种分化是否会改变目前消费电子单体价格持续下滑的趋势？

陈旭东：我们有一个基本判断，笔记本电脑的基本需求量还将远远大于对平板电脑的需求，所以如果让笔记本电脑在保持Windows的功能之外，可以与iPad保持价格竞争，将具有很强的商业竞争力，这也是联想开发基于ARM架构的Windows RT电脑的原因。所以你会发现，联想在Windows 8时代拥有非常宽泛的价格区间段，从4000元上下到万元，利用Windows 8的不同版本来融合平板和传统笔记本之间的双重姿态。英特尔去年开始推广的超极本概念，一方面是英特尔引导个人电脑制造商跟苹果去竞争，另一方面在重新定义高端笔记本电脑之外，无形中确实在拉升笔记本电脑的单体价格，但我认为笔记本电脑市场整体竞争依旧是一个不断把价格作低的竞争环境。

三联生活周刊：联想是传统个人电脑制造商中为数不多全力涉足智能手机的厂商，宏碁和华硕对智能手机涉足的深度都不如联想，你们如何平衡Android生态和微软Windows生态在联想产品体系中的平衡，在你看来未来消费电子界谁将是联想最强有力的长期战略竞争对手？

陈旭东：联想手机依托于Android生态已经取得了不小的市场认同，其实智能手机的屏幕越来越大，当大于5英寸的时候，距离平板电脑又有多少差距呢？况且现在Android平板已经可以完成大多数Windows所承载的功能了。所以说消费电子作为信息工具的载体，分化的大格局已经定了，可以说这个格局是乔布斯的遗产，在出来下一个乔布斯之前很难再形成翻天覆地的新格局。我们未来更关注更小型的计算设备，诸如手腕和眼镜作为信息消费电子工具的创新。从产品覆盖领域和业务规模上评估，未来跟联想一同竞争的对手并不多，很多以前个人电脑时代的竞争品牌都没有涉足智能手机，从长远看还是三星和苹果会沿着智能手机脉络，宏碁和华硕延续个人电脑体系，形成新的全球消费电子商业生态。（文 / 尚进） 压注筹码陈旭东联想笔记本YOGA笔记本电脑头号时差联想手机英特尔联想电脑智能手机惠普惠普笔记本惠普手机份额Windows0.2联想