SmartTV特立独行的26.3%筹码

（文 / 尚进）

( 2月8日，三星新旗舰ES8000液晶电视在韩国首尔亮相 )

“三屏一云”，这是微软早在5年前就开始布道的未来生活方式，在电脑屏幕、手机屏幕和电视屏幕之间，所有数据都以云计算的方式存储，每个自我在多个屏幕前自我分享。这种带有明显工程师理想主义色彩的技术构架，并未像微软谋划的那么顺利，至少在Windows 8的Metro平板普及前，“三屏一云”的体验并不完美，但是微软却因为拥有Xbox游戏机，牢牢粘住了客厅中的电视机，这是大多数正在摸索智能电视出路的制造商们所梦寐以求的。

( 区文生 )

实际上Google很早就在惦记电视屏幕，两年前发布的GoogleTV一直没有被普遍追捧，一方面在于GoogleTV对于版权内容的谨慎态度并非适应全球化各个市场的不同情况，另一方面在于Google自己在智能手机上的Android平台，因为过于开放源代码，而可以被很多图谋智能电视的制造商所嫁接。正如同电视节目推荐引擎Umami的首席执行官斯科特·罗森堡（Scott Rosenberg）说的那样：“智能电视的全球摸索中，微软和苹果一直很独立，微软有电脑和游戏机平台上的传统优势，苹果则是iPhone和iPad的优势，iTV只充当苹果封闭王国的电视传输转换器，但他们统合起来也未必能占据全球电视智能化市场的5%份额，真正主导智能电视浪潮的还是传统的电视制造巨头。”

按照全球市场调查机构DisplaySearch的研究数据，2011年全球电视销量为2.47亿台，同比下滑了0.3%。三星电子高居26.3%全球份额，其后是LG电子的13.4%，索尼的9.8%，松下的6.9%和夏普的5.9%，这不难看出未来智能电视竞赛中，谁将直接影响全球智能电视的技术走向。而智能手机和平板电脑对于智能电视的无线渗透，也不容忽视，一直崇尚3D电视的索尼很早就投身GoogleTV，但却并没有获得市场的认同，反倒是索尼VAIO平板电脑，借助DLNA的无线控制协议，让索尼的平板电脑同索尼电视产生直接连接，进而将智能电视的联网终端和遥控功能，都融入平板电脑之上。

尼尔森针对目前传统电视使用进行了一份调研，但他们发现在观看电视时，86%的人表示同时用过平板电脑，有88%的人表示看电视时同时在用智能手机。电视屏幕的注意力被分散，已经成为不争的事实，至少单纯的线性节目内容输送，已经无法满足习惯互联网交互的年轻用户群体。Twitter对于智能电视的功能，越来越近似中国电视台热衷的短信互动，只不过商业模式不会再是短信资费分成，而有可能变成指向性广告识别和直接的付费娱乐内容分享。

除了微软Xbox和苹果iTV两条封闭路线，以及众多嫁接Android系统将手机应用直接扩展到电视屏幕的开放类产品外，三星出乎预料地在SmartTV采用了有些限制的Linux系统，而并没有借用自己在Android手机上的全球霸主地位。自从2011年底开始图谋SmartTV以来，一半的新产品都被升级到了SmartTV，无疑三星希望借助自己的全球26.3%份额，打造自己独特的智能电视王国，而并不想让SmartTV成为第二个GoogleTV，或者第二个超大屏幕Android。

不过以Linux变种版本作为开发基础，也存在着一些双刃剑的因素，三星SmartTV不得不损失很多来自Android生态的第三方应用，而三星自己以前的Bada智能手机系统，其实也是依据于Linux变种，尽管与SmartTV并无直接关系，可至少三星可以充分利用Linux的很多核心资源，尤其是在英特尔将自己同诺基亚合谋的Meego系统分拆，让Meego转向同三星Bada团队融合，进而演化开发另一个Tizen系统后。这恰恰成为三星敢于在SmartTV开发上特立独行的核心背书。

专访三星电子大中华区总部彩电营销副总经理区文生

三联生活周刊：年初CES上涌现了众多的智能电视设计方案，并且苹果也有限度地升级了iTV。而三星自从去年底开始尝试性地介入SmartTV，目前整体销售情况如何，智能电视的未来方向到底将走向何方？

区文生：其实给电视加入互联网内容渠道，并且让大屏幕直接能够产生互联网体验，这种方向性的尝试已经有很久了。但是真正的全球集体性设计开发，还是2010年以后的事情。三星在SmartTV上也进行了自己的尝试。其实我们也在摸索如何定义智能电视，譬如手机过去只是发短信和通话，但是智能手机涌现之后，手机就被重新定义了，各种功能性应用和互联网依托的信息互动，成为智能手机真正的需求诉求点，并且很快速地就改变了人们的日常生活形态。而智能电视实际上也会朝这个方向发展，分享和互动，会成为智能电视同传统电视的最大区别。不要以为电视台线形推送的内容，决定着智能电视的走向，以往电视台在屏幕下滚动的观众短信评论，其实就是智能电视的诉求点，这个短信的互动，在智能电视可以变成一条微博分享信息，或者直接被应用记录在智能手机的云存储空间里。

三联生活周刊：在你们看来传统功能性电视和智能电视的市场分水岭在哪里，何时智能电视会超过传统电视？

区文生：三星从去年底开始引入SmartTV，到目前已经有一半产品都是智能电视了，去年消费者对于智能电视还保持着猎奇的观望态度，而现在75%的消费者会毫不犹豫地选择智能电视，因为智能手机所提供的应用功能已经深入人心，消费者很容易理解智能电视到底是怎么回事了。整个电视产业的变化大趋势已经很明显，只不过所有制造商都在寻找那个杀手级应用，而这又与每个国家和地区的电视文化息息相关，所以不一定会有一个统一的临界点，但必然会出现一个集体性升级的引爆点。

三联生活周刊：为何SmartTV采用的是基于Linux的三星系统，而不是在智能手机和平板电脑上更流行的Android，这是否会造成应用开发的重复性浪费？

区文生：Android是Google针对智能手机和平板电脑的系统，而三星选择Linux基础上的自主系统，就是考虑针对智能电视大屏幕的显示需求，而不是单纯地拉伸Android系统分辨率。如果简单把Android应用直接付诸于智能电视，往往会出现分辨率上的变形。同时专属智能电视的应用有自己的独特之处，不需要考虑触摸屏幕，而是体感手势带来的非接触式操作。三星对于SmartTV的长期未来演化有很多自己的独特判断，我们需要思考为何之前GoogleTV没有获得市场认可，为何智能手机已经呈现百花齐放的状态，而客厅娱乐还没有彻底智能化？

三联生活周刊：类似手机应用商店和第三方开发者的分成模式，我们看到三星在智能电视上也引入了应用平台和应用市场的商业模式，那么智能电视的应用同智能手机和平板电脑，在开发设计上有什么区别呢？

区文生：SmartTV是三星的全球智能电视计划，在国外也已经有了一些特色应用，我们会逐步将一些出色的应用引入到国内，同时鼓励中国本地开发者加入到SmartTV生态圈来。智能电视的应用机会并不比智能手机少，而目前智能手机上已经云集了全球应用开发的很多高手，相比SmartTV上开发应用的成功概率更高。目前在全球有超过1500个专为电视研发的应用程序，在中国所有应用程序都提供免费下载，去年已经提供100款，今年将增加至200款。

不同于智能手机和平板电脑，智能电视的应用相对更强调内容，因为智能电视是不需要移动的，并且可以充分施展屏幕尺寸上的优势，譬如针对儿童教育的应用，智能电视就有自己的特殊优势，不用担心智能手机和平板屏幕对孩子视力的影响，并且可以由家长进行一些限制年龄的内容控制。 平板电脑三星电视筹码三星特立独行智能手机SmartTV三星手机26.3智能家居智能电视机