奥迪推进“全车型引进计划”

三联生活周刊：我们了解到奥迪将在2015年前将所有车型引入中国，目前引进计划处于什么状况？

薄石：关于进口车型的战略，已经非常明确，我们的目标是进一步强大产品阵容，延伸覆盖的版图，奥迪计划在2015年前将所有车型引入中国，针对不同的需求和细分市场加强产品阵容。在这个问题上，没有什么战略加速的说法，因为这个战略从一开始就制定好了，希望有更多机会展示我们强大的产品组合。

三联生活周刊：中国今年豪华车市场增速远远超出行业的平均水平，你如何估计明年的豪华车市场？

薄石：尤其是在今年，高档车的增速非常迅猛，奥迪品牌得益于我们自身品牌的实力，得益于经销商努力的工作，我们在快速发展的高档车市场取得了可喜的成绩。我们预期今年12个月完成30万辆，在3年时间里，希望实现100万辆的销售目标。目前中国高档车占中国所有汽车保有量的比例大约是7%，而国际上高档车所占比例大约能够到10%，在欧洲等市场中，高档车所占比例更高，是20%甚至是25%。所以在我们看来，中国高档车的发展还是非常有潜力的，在二、三线城市尤为明显。奥迪用了20年时间达到了100万辆的销量，在未来3年中，奥迪希望能够完成下一个100万。要完成这个任务，当务之急是更快、更多地引进新车型，强化本土化管理人才的培养。

三联生活周刊：奥迪在中国的产能能否支撑这么大的销售目标计划？

薄石：绝对可能，因为我们的产能增长计划方案已经全部实施了，70万辆以上的产能增长将成为现实。此外，要进一步提升我们的产品组合，使产品阵容更加强大、产品线更长。同时，还要进一步加强销售网络，加强经销商队伍的人员培训。

三联生活周刊：电动车是汽车厂家积极推广的一个项目，现在奥迪是否有明确的电动车计划？

薄石：在新能源车的发展中，一汽－大众奥迪希望能取得领先的位置。去年我们和同济大学的合作项目非常成功，专门针对奥迪有关车型中的电池研发，具体说就是A6L BEV纯电动原型概念车。我们将会是第一个把微混技术应用在国产车型上的高档汽车品牌。微混就涉及到能量回收系统，还有智能启停技术，都将用在本地生产的车型上。

下一步混合动力车型将会引入到中国市场，纯电动车型也会进入中国市场。至于新能源汽车如何在中国市场发展，我们认为，这取决于中国市场和中国客户对这一系列车型的反应。我们会据此做出相应的战略调整，包括引入速度的调整。

三联生活周刊：我们知道你曾任奥迪在法国、韩国、日本等区域总经理，从你的角度，与国外市场比，中国市场给你怎样的印象？

薄石：每个地方都有自己的特点，其市场结构也不一样。举个例子，我曾经在日本工作过，我发现日本人更喜欢开小一点的车型，像A3、TT这样的车。中国市场用户则更喜欢大一点的车型，比如A6或者Q5，而且里程数也更高一些。但同时我也发现，各个市场用户的一些期望也有相似之处，比如豪华车用户，肯定是非常在意产品的尊贵度、质量及服务。还有一点，在我工作过的这几个市场当中，奥迪都被看做是最具进取价值的品牌。

三联生活周刊：奥迪的产品阵容跨度很大，你是如何考虑的？

薄石：实际上，我们R8的中国限量版，已经是超高端的客户所关注的车型，一方面超级高端车型体现在价格上，另一方面体现在技术上。这款车10缸发动机，百公里加速3.9秒就能实现，这是满足中国特定用户的极致体验以及个性化追求之需，也是我们战略组成部分之一。事实上，通过客户分析，我们认为，中国客户的需求在进一步分化、进一步多样性，可能拥有一辆汽车不再仅仅是像过去那样仅为满足公商务需求，很多需求是为了家庭用车，甚至是为了个性张扬和展示。

对奥迪品牌来说，我们的目标是满足所有的中国消费者多样化需求。

三联生活周刊：目前奥迪个性化车型在奥迪进口车总销量中所占比重有多大？

薄石：奥迪A1、A7、R8都是非常个性化的，能够满足各种用户的需求车型。对于我们来说，做出这个反应的一个重要原因，就是我们想要证明奥迪在这些细分市场上的领先地位。至于个性化的奥迪占进口车型的比例，我倒觉得这个数据意义不是特别大。国产奥迪Q5，本身也是一种个性化车型，也是反映市场更多转向个性需求的车型。

三联生活周刊：为什么选择R8推出中国的限量版？

薄石：因为R8追求的是一个非常小的细分市场，目标客户非常小众。但我们还是把R8中国限量版引入到中国，这中间，我们要应对包括汽车运输等相当多的复杂因素。一个重要原因是以此表明我们的决心、诚意和实力。不管客户的群体是多么微小，奥迪都不会忽视，我们仍然有决心和能力，满足他们对极致车型的追求。

三联生活周刊：奥迪的微混车型计划最快何时推出？是从高端车型开始，还是从低端入手？

薄石：奥迪A7 Sportback上已经有了微混技术，奥迪将会是第一个在中国本土生产的车型上采用微混技术的高档汽车品牌。我们将会逐步在中国市场上推出的所有车型上都引入微混技术，下一个推出的CKD车型一定是有微混技术的，而且以后其他国产车型也将会是使用微混技术。我们希望在每一个细分市场都保持领先地位，所以奥迪绝不会将某一个细分市场从使用微混技术的可能性中排除。■ 奥迪奥迪经销商德国汽车大众汽车汽车产业