大屏幕与百元机，电视的两极分化

这个“双11”，如果说延时消费得到了回报，最好的体验就是在电视机上。75寸的全面屏彩电有的已经落在了2000～3000元的区间，85寸的落在五六千元档位上的越来越多。如果再算上山寨机，120寸的也不过三四千元，也未免太让人震惊了。

经常看到一些奇葩新闻，有人买了大电视，一台电视加包装300多斤，快递员拒绝送上楼，只能在楼梯口试机。还有的尺寸太大，上不了电梯，要动用吊车，吊车安装费上万元。让人惊讶的是，电视机并不是因为贵而触及了消费的天花板，而是因为太大了，超出了居住空间的限制。

令电视机，尤其是大尺寸电视跳水的是面板的持续下跌，此前已经连跌了五个季度。一台电视机，70%的成本是屏幕。疫情之后，居家办公全球风行，助涨了从芯片到面板等所有电子零部件的销售，显示屏也是一“板”难求。2021年3月份，55寸的面板涨到了204美元一片，32寸的涨到了76美元；如今，55寸和32寸的面板分别是81美元和27美元，大尺寸的面板，比如65寸是107美元。

面板价格从求过于供到供过于求，其中的逻辑和芯片是一样的。从人工智能到虚拟社交，生产生活方方面面的环节交由硅基芯片来辅助，于是乎，一“芯”难求。屏幕也一样，前几年，社交娱乐互动化，从大屏幕转到小屏幕上，面板的产能过剩了。可疫情一来，居家办公就不是一个手机屏幕能解决的，家庭办公需要和办公室一样的配备，学生上网课也需要固定的大屏幕显示。不过，相对于芯片的制造，显示面板产能更充足，厂商间竞争也更激烈，尤其是京东方已经成为全球最大的显示面板厂商，价格杠杆下开足马力，很快也就满足了需求。2021年欧洲杯以后，全世界的需求都降下来，面板也就回归了疫情前的价格。

屏幕巨屏化，平均尺寸每年都以1～2英寸的幅度在增长，已经足够大了，可中国的彩电市场却并没有因为更大更便宜吸引到消费者。这个市场早就饱和了，即便是疫情之下，2020年国内彩电销量4450万台，同比降了9.1%，2021年销量3835万台，大降13.8%，今年上半年还没有止跌迹象，彩电再大再降价似乎也刺激不出消费者的购买欲。原因在哪儿？

其实从我自身的一点经历也能感知到，我已经很久没有正经看过电视了。有时候出差住酒店，插卡取电的一瞬间房间里的电视打开了，那时候的本能动作是找到遥控器关电视。当然也有不得不看电视的时候——公交车上滚着屏、小理发馆播着家庭伦理剧，短暂地与电视台接触一下，到了除夕夜，家里总有人想看看今年的小品又比往年差在哪儿，不得不被动看电视。可统计数字不说谎，早在2019年，电视机的日均开机率就由3年前的70%下降到了30%。相对于手机上的订阅内容，相对于短视频的快节奏即时消费，电视内容未免冗长乏味，连长视频网站都亏损连连，电视台更难竞争了。

电视机升级换代，科技含量越来越高，屏幕刷新率已经达到了200赫兹、屏幕的亮度大于1000尼特、基材向更鲜亮的OLED技术转型，处理器的频率、内存和储存空间不一而足，真是让人挑花了眼。可在购买电视机的消费者群体中，你会发现一个挺奇怪的现象，电视机价格低了，可还是有相当的购买者买的是极其廉价的机型，那种200元不到的机型。从买家秀里不难看出，出租屋、宿舍乃至厨房灶台的角落，那些廉价电视满足着相当多人的娱乐需求。电视机不再是奢侈品，或者装点生活的余暇消费，而是如昔年的话匣子一样，是陪伴，是消磨时间的工具了。 电视液晶面板