为什么大家都不愿意换手机了？

按照中国信通院的数据，今年上半年，中国市场手机总体出货量为1.36亿部，同比下降21.7%。如果按照国际数据公司（IDC）的数据，上半年国内智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。无论以怎样的统计数据来看，中国手机出货量都呈现出大幅下滑的趋势。

以不同的手机品牌来看，按照IDC的数据，今年二季度，国内市场份额最大的前五大手机品牌分别是Honor、vivo、OPPO、小米和Apple，这五大品牌占据了约85%的国内手机市场份额。不过，由于手机市场整体需求低迷，这五大品牌当中，最近几年风头甚劲的三大国产品牌——vivo、OPPO和小米，二季度的出货量同比跌幅都达到了两到三成。

荣耀和苹果在二季度的出货量保持了增长，其中苹果得益于iPhone 13降价带来的刺激，二季度的出货量实现了0.1%的正增长。最大的赢家是荣耀品牌，二季度出货量同比增长超过八成，从去年二季度8.8%的市场份额，在今年二季度一跃升为19.5%，首次登顶国内手机市场的第一名。

荣耀手机当年是华为旗下的子品牌，主打中低端市场，和华为主品牌错位经营，当年和华为一起成为国内手机市场的老大。华为被美国断芯之后，为了保证荣耀的继续生存，2020年11月，荣耀从华为独立出来。随后，华为的市场份额逐渐消失，而荣耀手机慢慢崛起，今年二季度首次成为国内市场份额最大的手机品牌。

荣耀手机的逆袭，一方面在于产品自身的性价比高，在中低端市场有较大的吸引力，当年还在华为旗下时，其自身的市场份额已经达到了15%左右。随着华为手机逐渐淡出，很多消费者将荣耀手机视为华为的继承者，这也在一定程度上促进了荣耀的发展。另外，当初华为在出售荣耀时，30多家荣耀手机的代理商和经销商均有持股，这种利益关系的绑定，也会在很大程度上促进荣耀的销售。

从某种程度上来看，荣耀手机的逆势高速增长，未来能否长期持续，有待时间验证。如果不考虑荣耀手机贡献的增长，今年上半年，国内手机市场其实还要更加低迷。

国内手机市场的疲软，其实并非偶然，放在更长的时间周期来看，从2017年以来，我国手机市场就开始持续萎缩，手机出货量只在2021年出现过反弹，其余年份都是负增长。国内手机出货量持续下跌，主要原因还是消费者对手机的需求不足。以手机换机周期来看，几年前，国内消费者的换机周期大概是一年半，而现在拉长到了3年，很多消费者的换机周期可能还要更长，这自然导致手机市场的出货量持续下降。

国内消费者的换机热情之所以大幅下降，有很多方面的原因。首先，从手机市场本身来看，最近几年，智能手机创新不足，导致消费者换机的积极性不高。

在苹果手机的早期年代，只要苹果推出新款手机，很多人都会在第一时间排队抢购。凭借强大的创新能力，苹果培养了消费者持续更新换代的消费习惯。但是现在，这种曾经的疯狂早已消失。无论是苹果、三星这些国际品牌，还是部分国产品牌，虽然在持续不断地推出新机型，但并没有太多让消费者兴奋的创新功能，大多数所谓的新功能，其实都是一些无足轻重的修修补补，不足以让消费者掏出真金白银去更换新机。

在今年手机出货量大跌的背景下，上半年有一个手机细分市场出现了逆势增长，那就是折叠屏手机。今年上半年，国内折叠屏手机的出货量超过110万部，同比大幅增长了70%。折叠屏手机的逆势增长，说明创新类产品还有成长空间。不过，折叠屏的创新程度还比较有限，远远算不上杀手级创新，所以，虽然能够在小众市场获得增长，但是总体份额比较有限，在当前手机市场的占比还不到1%。

除了新手机的吸引力不足之外，消费者的消费能力萎缩，也是手机出货量下降的重要原因。今年上半年，全国居民人均可支配收入18463元，比上年同期名义增长4.7%，扣除价格因素，实际增长3.0%，应该说，这个增速并不算太高。如果分城乡看，作为手机消费的主力群体，城镇居民的人均可支配收入增速更低，扣除价格因素后，实际增长只有1.9%。

由于经济增速放缓，很多普通民众对于未来的就业和工资增长信心不足，由此开始减少消费开支。今年上半年，我国社会消费品零售总额同比下降0.7%。除了疫情的影响之外，还因为更多的普通人开始未雨绸缪，减少不必要的消费开支。

在消费者收入增速放缓的同时，手机价格却在不断上涨，一方面是因为芯片等各种原材料涨价推高了手机的制造成本，同时新机型和以往的老机型相比，都增加了更丰富的功能，这样也提高了手机的造价。统计数据显示，去年全球手机平均价格上涨超过10%。大概在10年前，国内手机均价不到1000元，去年的均价大概是2700多元，手机涨价的幅度远远超过收入增速。对于消费者而言，在收入放缓的背景下，手机价格持续上涨，这意味着手机的负担成本越来越高，所以，在不必要的情况下，很多消费者也就不再频繁换机。

另外，很多消费者对旧手机也养成了路径依赖，尤其是现在的智能手机绑定了各种账号，更换手机会带来很多不必要的麻烦。只要旧手机还可以使用，没有过于卡顿和破旧，而新手机又没有太多吸引人的功能，很多人也就懒得去频繁换机了。尤其是考虑到经济因素，更换手机显得越来越没有必要。对很多人而言，手机曾经是每隔一两年就要更换一次的潮品，而将来会逐渐变成一件实用且耐用的消费品。手机