创新不止 生生不息

《三联生活周刊》出版发行1200期，正好和生活·读书·新知三联书店创立90周年交集。择日不如撞日，《周刊》和三联书店，像两个时间老人，沿着各自的轨迹，在自己生命历程中重要的节点相会，各自诉说自己不平凡的历史。

《周刊》：1925年10月，中华职业教育社在上海创办《生活》周刊。1926年10月韬奋先生任主编后，《生活》周刊逐步汇入时代洪流，成为传播新知、服务大众、推动社会进步的著名刊物。1932年7月，在《生活》周刊的基础上，成立了生活书店。

三联：1948年10月，生活书店、读书出版社、新知书店三家在香港联合成立“生活·读书·新知三联书店”。内地的三联书店，1951年合并到人民出版社，1986年从人民出版社分立，同时成立了上海三联书店。现在，是北京的生活·读书·新知三联书店、上海三联书店、香港三联书店，继承了三联书店的衣钵，传承着三联的精神。三联书店，将1932年7月1日生活书店创立，作为三联书店创立的纪念日，所以今年是三联书店创立90周年的大喜之年。

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《周刊》和三联书店的缠绵，地老天荒也没个完。不过这一追溯，《周刊》便也成了时间老人，阅览了近百年的人世沧桑。的确，20世纪90年代创立《周刊》的前辈们，穿越时空隧道，自觉赓续韬奋先生为代表的《生活》周刊传统，名之曰“复刊”，正像今天中华民族的崛起，我们叫中华民族的伟大复兴。底气十足而又低调沉稳，雄心勃勃而又致敬先贤。

但今天说的1200期的《周刊》，是从1995年开年算起，不到30年。年龄和状态，正处在青春勃发、英姿飒爽的时期。是什么让青春的《周刊》如此靓丽？

品牌？

是的。沈公昌文当年在起草申请创办《周刊》方案时写道：“本刊为邹韬奋同志创办的声名卓著的《生活》杂志之现代版，以此向海内外表明，《生活》杂志一脉尚存，继续为社会主义现代化服务。”此话一出，《周刊》的起点、境界、目标自见。

又不全是。《周刊》近30年的发展，跌宕起伏，很难一 “品牌”以蔽之。

时代？

当然是。改革开放，开启了一个伟大的时代。兴奋与躁动，百舸争流，万舟竞发。同时又很宽容，容许试错。用朱伟的话说，时代给了《周刊》十年成长的机会。

也不全是。时代大潮，有涨有落，有后浪推前浪。大浪淘沙。每天有开场，每天有落幕。这些都发生在这个时代。

情怀？

是的。《周刊》的文字里，流淌着《生活》的血脉。从“竭诚为读者服务”，到“一本杂志和他倡导的生活”，《周刊》始终与时代同频共振，爱国敬业、服务大众。

但情怀不能是空中楼阁。创业道路上倒下的，有多少充满理想和情怀的志士。

创新？

是的，创新是事业成功和发展的生命线。但创新是品牌影响、时代大势、理想情怀等良性互动的结果，是诸多要素的组合。最为关键的是创新背后的人。《周刊》创立初期，跨界（新闻、学术、文学）精英，跃跃欲试。为什么是朱伟，把《周刊》带上康庄大道？2010年代中期，周刊遭遇危机，为什么是李鸿谷，让《周刊》浴火重生？

2020年，新冠疫情来袭，全国气氛紧张。《周刊》副主编吴琪等深入武汉抗疫最前线，直接面对生死。在武汉骤然封城，应对举措暂时失序的时期，他们直接从第一线发回了一篇篇直戳心窝、感人至深的报道。一时间，《周刊》洛阳纸贵，《周刊》的微信公众号、微博，中读App，人气暴涨，流量剧增，广告收入看好。疫情缓解之后的一些媒体报道和年底工作总结，都想当然地将广告的逆势上扬，归因于《周刊》团队在抗疫过程中的杰出表现，赢得了读者良好的口碑。

《周刊》主编李鸿谷认为不仅如此，还有一个更重要的原因，就是以《周刊》为核心的三联生活传媒公司这几年在转型升级、融合发展方面所作的准备。

《周刊》以内容为核心竞争力。但到2015年，移动互联网的横流，将传统纸媒冲到浪尖。优质的内容，怎样以多种形式呈现，通过不同的媒介传播？你可以借助微信公众号、微博、抖音的渠道变现，但是还不够。怎样从公域流量过渡到私域流量？

这些思考，体现在中读App的发展历程中：传统书籍、杂志养成了人们的“慢阅读”，互联网催生了人们的“快阅读”，获取知识，不一定非快即慢，互联网生态里，还可以有“中阅读”。有了这个理解，便是寻求突破口。2017年上线的“中读”选择的是音频产品。这些年来，不断升级：从自制内容产品到搭建人文知识平台，从单课销售到人群营运。一个内容，被开发成杂志、图书、音频课程、视频节目，初步实现了IP化运营。《周刊》的数字版也在中读上线，听读一体，纸电同步。中读上线5年来产生的内容数量相当于《周刊》70多年才能产生的内容量。更重要的是，这些内容，80%以上都是自有版权，为未来的数据化资产运营奠定了基础。

回到广告。现在《周刊》的广告，早已不是一个页码多少价位的概念，而是一项宣传计划，根据宣传的需要和受众的分布，在以《周刊》为核心的媒体矩阵——《周刊》官网、纸刊，《周刊》微信公众号、视频号、微博，三联生活实验室的微信公众号、微博、视频号，中读平台，《少年新知》杂志，三联美食微信公众号，三联生活市集及其微信服务号，城市家City＋公众号，以及《周刊》在Bilibili、快手、抖音、百家号、今日头条等账号——上发布。

内容为王。通过优质内容的多形态开发，多媒介传播，打造自己的文化影响力。在超级平台上建立品牌渠道，在自有阵地进行用户运营，将公域流量创造性地转化为私域流量。流量之下，运营数据与资产。

正是这些年以《周刊》为核心的转型与融合发展的创新之路，使三联的品牌价值和三联人的理想情怀有所附丽，使三联生活传媒公司逆势上扬，“双效”显著，使三联书店走出困境，自信前行。

感谢《周刊》团队的辛勤付出。衷心祝福《周刊》越办越好！ 三联