我对这“世界”有情有感

打工人选择一份工作，理由千千万，要么行业前景好，要么赚钱多，要么是纯粹喜欢。我的工作一直在媒体行业，很大原因就是因为对这个行业的喜欢。记得有位思想家说：“我们对世界的认识本来就是有情有感的认知，认知因其觉感而充沛，而具有意义。”媒体就是我认识世界的入口，而工作在媒体，就像直接进了快速入口。

2017年，我加入《三联生活周刊》，那时三联刚成立自己的经营部门。这几年各行各业变化飞速，经常有人问我：“你还在三联吗？”是的，我还在，并且希望未来5年我也在。

而且，我也庆幸自己对这份工作的热情一直还在。世界变化真快

有次和朋友一起吃饭，她提到10年前在报刊亭买《三联生活周刊》，吐槽说那时候杂志上的广告实在太多了，很影响阅读感受。确实，如果翻开10年前的杂志，硬广可能占三分之一。硬广的辉煌时代早已不在，如今打开杂志，只能看到零星几个。但这两天，我和同事们却在一遍遍地改一个视频方案。实际上，这几年商业广告在媒体并没有萧条，而是品牌内容的表达形式越来越多样化了。

品牌营销更看重与读者互动共情，有的更接地气，有的要温暖触动，有的则更拼创意。这就是现在的“内容时代”吧，一切品牌都想走进更多人心里。“一本杂志和他倡导的生活”，不管用什么形式，三联一直在关注人们的新生活、社会的新潮流，并和品牌市场共同成长。真实地记录、讲述那些走过的路，和品牌一起准确传递正确的价值观，是我们一直以来坚持的最基本的要求。

入职三联到现在经过了5年，听起来并不太长，但在为了写这篇稿子而回忆这段时光时，却发现我们生活的世界，它的变化速度出乎意料地快。

5年前，还是微信产业链爆发式增长的时代，那时候经常为如何做好一篇商业稿而焦虑。印象较深的是那年操作了好几个商业大专题，去了很多地方，也接触了很多品牌。那时候的想法很单纯，觉得做商业，只要写好一篇稿子就行了。

那时候摩拜还在，ofo还有，我们还可以骑小黄小橘到处去踩点。我们还在为新零售时代而努力。我们做了一些滴滴代驾的项目，看到了海海人生，有人过着“白天是钢琴老师，晚上是代驾司机的双面人生”，有人生活在“凌晨1点，零下35度的温暖世界”，还有人讲述“普通家庭的教育，来自烟火气”的故事。

每年的各种节日，都是我们最忙碌的时候，所以我现在很少会忘记哪天该过什么节——因为基本上提前两个月甚至更早，就开始策划节日方案，和品牌客户沟通合作。“618”“双11”在我眼里也是非常重要的节日，因为这是各大品牌集中大促的时候，也是天猫、京东等电商平台的传播高峰期。在和品牌合作的过程中、在和不同消费者以及经营者的访谈中，我感受到了消费对于个体的意义，看到消费趋势背后每一个具体的人，他们的生活和个性。“你的生活你做主，你的消费又同时塑造了你”，人们用消费构建着理想的自我和生活，消费世界也在不断给他们灵感。我们在理解品牌、理解消费者的时候，其实更多地，是在理解这个多变的世界。在时代的浪潮里保持热情

广告销售作为开拓市场的先锋队伍，始终站在市场的前端，市场的爆发点在哪里我们就在哪里，追逐着这个多变的世界。

这几年也有很多人说，媒体做商业内容，就和公关公司的界限越来越模糊了。两个行业在靠拢，但媒体的第一属性，还是要求我们做商业内容时要有取舍，要能为品牌主和媒体同时赋能，同时，我们也要求自己不断学习和进步，去适应市场的变化。大家都明白，不是读者不爱看商业内容，而是不愿意看不好的内容。广告内容也需要对更多的读者和消费者负责，真实、记录发生过的一切，长期坚持正确的价值观。

这5年，从刚开始单纯的商业稿件，到慢慢地我们接触了越来越多的营销全案，不仅仅是文字的表达，还有平面视觉、视频、活动项目。我们也迎来了更多的优秀大脑的加入。

5年的时间，我们的办公室已从只能坐10人的小房间，转战了两回，现在经营团队的人数已经到了60多人。从部门人数的扩大也能看出来，商业市场的盘子更大了，我们不会也不可能远离商业。但带着做好内容的初心，我们有信心适应市场的变化与需求，通过不断创新，让媒体的内容价值成就商业品牌，也形成更大的能量场。所以，我们逐渐尝试从被动地接受品牌主的投放，到主动为品牌策划传播策略和生产内容，这些都是非常有挑战的尝试。最近两年，我们又扩展了短视频业务，做了很多视频项目，比如与五粮液合作的迪拜世博会主题视频《生生长流》、与奥迪合作的人物态度系列视频《生命不可逆，我们依然奋勇向前》、与西瓜视频合作的人物纪实微纪录片《我在家乡挺好的》等等。

虽然这份工作有时候很累，但也会让快乐加倍。过程中，我也遇到了很多不同的人，看到很多闪光的人生。比如做天猫精酿啤酒项目的时候，听了很多有趣的创业者的故事，感受到他们对热爱的执着，对未来的信心。

而回看去年和五粮液以及刘擎老师合作的视频，我仍深受启发，视频的主题是讲我们该如何面对这变化的时代，其中提到：我们已经进入一个更多元的世界，唯有学会和不确定相处，和不稳定共存，才是最可行的未来。接纳、理解、独立、合作，去创造美好的一切。美美与共，和而不同。以中国传统的和美理念，在充满不同的时代，凝聚共识。怀抱信心与勇气，追求世界大美与自我价值，由和而至美。

正是在这两年，新冠疫情暴发，经济环境、大众情绪都在不断发生变化，但我们不仅经受住了疫情的考验，还“逆流而上”挑战了新领域，也感受到了新的时代趋势。比如，年轻人虽然追求自我，但是已不那么张扬，“丧”文化似乎又卷土重来，所以我们和品牌一起，更想给大众传递一种更积极的价值观，一起做个快乐的人。

时代在变化，潮水的方向在哪里，浪潮又将涌向何方，或许没有人能完全准确得知。但是好商业需要被看见，好观点需要被听见，我们能做到的，就是保持热情，不断把内容做好。一如既往地，做好每一件事，每一个项目，不分大小。 施进三联