她不是一个娃娃

( 2月4日，在德国纽伦堡玩具博览会上展出的芭比娃娃 )

芭比马上50岁了，从外表上看，她仍然是不折不扣的IT女郎。今年，美泰公司推出了特别致敬版本的芭比，再次给她穿上了初出道时那身经典的黑白斑马条纹泳装，同时带着首次亮相时的标志性特征：金色的马尾辫，嘟嘟的红嘴唇，眼睛还是向下侧视着，但没了当年低眉顺眼的那份谦恭，更像个不可侵犯的女权主义者。设计师罗伯特·贝斯特在设计细节上做了处理，让她看起来像50年前3美元芭比的升级版。其中最大的变化莫过于，今年的这个斑马连体衣芭比，同时推出了非裔美国籍的版本。1月，美国历史上首位非裔总统正式接管了白宫。“日烧肌复刻版”芭比此时的面世，意图有些明显，这就像她稍有增长的腰围一样，是“为了更好地符合当下的时尚标准”。

可可·夏奈儿说，到了50岁，女人的脸才真正是自己的。这句话可以放到麦当娜身上，却不能放到芭比身上。同样身为流行偶像，让50岁芭比的面孔在公众眼中持续青春不老，远不是一张缺乏操作性的天价美容清单那么简单，实际上，这个50岁小美女的养颜经，就是一部流行文化符号的制造史。就像《永远的芭比：一个玩偶的非官方传记》一书的作者、劳德（M.G.Lord）所认为的那样：“芭比或许是美国20世纪后期最有影响力的流行文化偶像。”

为了庆祝这个当家娃娃的50大寿，美泰公司花费重金，邀请50位知名时尚设计师为芭比操刀设计，在这份尚只露出冰山一角的名单中，人们已经看到了王薇薇、埃尔伯·艾尔巴斯等人的名字。阿苏莱出版社也特别推出了售价500美元的芭比纪念特刊，内有身着普拉达、卡尔·拉格菲尔德、亚历山大·麦克奎恩等品牌的芭比照片。从3月9日芭比生日的这天起，一系列庆祝活动也将正式拉开。美泰公司似乎在借此高调地向公众传递这个信息：体现了完美女性标准的芭比，是女孩们的终极向往，50年前是这样，50年后依然如此。这个意图，美泰公司在1959年，首次播放芭比商业广告的时候就已经传达过，当时的广告歌这样唱着：“芭比，美丽的芭比，我希望我就是你。”

等待芭比的，将是“一整年的派对”，以及全世界范围的狂欢：在美国，丝芙兰连锁店推出了芭比主题的美容产品；在中国上海，芭比的第一家中国旗舰店将正式开业；在法国巴黎，以芭比为主题的设计展将于本月展出，在著名的时尚小店科莱特（Colette）里，人们将看到芭比的纪念商品；在德国纽伦堡，人们看到了“默克尔芭比”，她显然减磅成功，瘦骨清相的模样，叫人完全认不出她就是当今的德国女总理。最引人注目的莫过于，在伦敦和纽约两大时装周上，也出现了芭比的身影。有趣的是，在其老家美国的T台上，芭比遭遇了同样青春不老的对手——凯蒂猫（Hello Kitty）。当然，芭比是更为大牌的女主角，毕竟，她有着美泰公司花费10亿美元为其打造的全副行头，以及由50个设计师组成的时尚后援团。“但是，如果有嘴的话，34岁的凯蒂猫或许会这么反驳，”《纽约时报》的记者写道，“芭比实在太老了。”

情况果真如此吗？从市场传来的消息，像是在给芭比即将到来的50岁大寿当头一击。本月2日，美泰公司公布第四季度财报显示，该季公司净盈利下降46%，从上年同期的3.29亿美元降至1.76亿美元。作为其明星产品的芭比，没能拯救公司，该季度销售额下降了21%，全年销售总额下降了9%。“玩具销售也不能在经济衰退中得到幸免。”尼达姆公司的分析员这样分析。

( 贝兹的前卫、另类、时尚造型，深得女孩青睐 )

经济大环境的不景气不能解释一切。实际上，芭比的地位受到众多年轻娃娃的挑战，已不是一两年的事了。在许多十几岁的女孩眼中，芭比已经成了一个婴儿玩具，而一些年纪更小的女孩，也受到姐姐们的影响，开始与芭比疏远。在芭比的对手中，给她造成最大威胁的，是美泰公司的竞争对手MGA公司生产的一个名为贝兹（Bratz）的娃娃。2001年，贝兹首度亮相，很快，这个酷感十足、作风前卫的娃娃就大受欢迎，成为女孩们的新宠，风头一度盖过芭比。尽管在去年，美泰公司在长达4年的官司中最终击败了MGA公司，成功争取到加州联邦法官下令MGA公司停止生产及销售贝兹娃娃，但一个事实是明显的：贝兹，及其代表的年轻一代娃娃，具有芭比所没有的优势——更符合时代。

芭比第一次以一个成人的形象出现在儿童市场的时候，一位母亲把这个娃娃称为“爸爸的玩偶”，因为“它们实在太性感了，应该是男人酒吧里的装饰品”。1956年，当露丝·汉德勒（Ruth Handler）把丽莉（Bild Lilli）从德国带回加利福尼亚，开始其变身过程时，这个“做一个有胸部的娃娃”的念头吓坏了美泰公司的同事。最早出现在报纸漫画连载里的丽莉，是一个11英寸高的性感女郎，金发、红唇、眼神挑逗，像足了一个善于使用甜蜜身体向“甜心爹地”换取好处的淘金女郎。但在漫画里，这个战后的工作女郎从未这么干过，这个姑娘为人调皮、野心勃勃、爱说俏皮话，谈起性来口无遮拦，但从不屑于与阔佬们厮混。1955年，丽莉娃娃开始在德国售卖，是满足男人幻想的产物，并不适合给孩子们。

早期的市场调查表明，外表形似丽莉的芭比引起了父母的不悦，这主要是因为她那过于高耸的胸部。第一批芭比有正常女性不可企及的三围，统计数据是36－18－33。一个有意思的事情是，芭比诞生的时间与海伦·布朗（Helen Brown）提出“大都会女郎”（Cosmo Girl）的时间十分接近，这或许因为相同的时代原因。1962年，也就是芭比面世之后的第三年，布朗出版了著名的《性与单身女孩》。在书里，她声称，单身女人是“我们时代最新潮的魅力女郎”。从某种程度上说，布朗提升了芭比娃娃的标准。作为单身女郎的芭比，是个完美的“大都会女郎”：性感，女人味，因为过于粉红，甚至带着些许反讽式的幽默。

玛丽·罗杰斯（Mary Rogers）在《芭比文化》一书中用了社会学家康奈尔(R.W.Connell)的一个词来形容芭比的这个特征：被强调的女性化。这种简单的“终极女性化”特征，在高速发展、变化莫测的当下社会，又隐喻着什么呢？“这个偶像的隐喻是，女人可以在展现所有传统女性特征——譬如仪态和美德——的同时，在男性统治的社会里获得成功，同时保持着持久不变的女性特征。”尽管在如阿瑞尔·雷维（Ariel Levy）这样的女权主义者看来，这只是一种“口红女权主义”。

“像所有的文化偶像一样，芭比提供了一个参照点。”在《芭比文化》的结尾处，玛丽·罗杰斯这样写道。这个传递着理想美貌和消费主义双重信息的芭比，关于她的争论从未停歇过。支持者将她看成是女权主义的先驱，追求的是独立精神、事业发展，而不是生儿育女之道；反对她的，指责其缺乏个性、消费主义、思想空洞，并带着某种程度的性隐喻，“对于儿童而言，这是一个可怕的玩具”。“芭比所引发的强烈情感并非全是热爱。”劳德在《永远的芭比》里说，“有一个热情向女儿推荐芭比的母亲，就有一个试图禁止芭比进门的母亲；有一个金发碧眼的拉拉队队长，高耸着胸部进入一个夸张的性别角色，就有另一个重新打开食欲、大快朵颐的姑娘拒穿连衣裙，并把自身的全部磨难都归咎于芭比；有一个芭比收藏家将收藏过程视为远胜言语，就必定有一个诗人、小说家或艺术家，将芭比看做一种灵感和隐喻——它传递着阶级不平等的信息，以及童年性别意识的稍纵即逝。”■

（文 / 何潇） 芭比娃娃不是一个芭比玩具贝兹娃娃