天幕及娱乐化CBD

文/于萍

( 北京“世贸天阶”的“梦幻天幕” )

天幕内容设计者、娱乐创意设计师杰瑞米·瑞尔顿把自己的工作简化为两个步骤:一、依据直觉、经验和热情获得灵感;二、将灵感付诸实践。听上去很玄虚。以2002年美国盐湖城冬奥会开、闭幕式为例，担任创意总监的杰瑞米有了焰火表演的创意，却遭遇雪天，“每天开工时都要收拾舞台周边的雪。如果刷漆的话，漆不会干，必须搭一个帐篷，搁上暖炉把漆烤干”。而接手北京“世贸天阶”的“梦幻天幕”设计，硬件有了，他的灵感却面临挑战:如何让写字楼林立、气氛紧张，每天都有救护车待命的北京CBD更加“有趣”。

杰瑞米正是全球最长的天幕——拉斯维加斯天幕的设计者。10年前的创意是为了挽救拉斯维加斯旧城的萧条。“当时旧城已经有了一些霓虹灯，但是游客依旧不多。建筑师在街边设计了一些柱子，希望有更亮点出现。我就提议放上一个电视屏幕。拉斯维加斯金融街自从有天幕以后非常成功，之前只有10%的游客会去旧城，之后增加为60%。天幕使拉斯维加斯这个老妇焕发了新生。”与之相比，杰瑞米将北京的“梦幻天幕”看作为年轻的姑娘锦上添花。

“梦幻天幕”由2000万盏红、绿、蓝三色LED灯组成，采用电视屏幕的制式，能根据环境自动进行亮度调节，可以做电视直播，也可以与网络互动。同时构建48路输入、96声道输出的环绕扩声，营造身临其境的效果，被认为是世界综合性能第一的“梦幻天幕”。在播放内容的设计上，杰瑞米强调“时尚”与“乐趣”，又添加中国元素:“我在创意第一个节目的时候想到要用一些好运、财富这些因素作为研究的方向，我叫它祝福。我能够理解中国的文化，当然我不是一个中国文化的学者，通过读，通过研究，通过艺术得到了一些体会:国外的文化是一些比较表面的，中国则比较深邃，比较含蓄。”他把天幕看作集体的创作，由在中国招募的影视公司、大专院校的技术机构等组成的制作团队共同完成。而“天幕不是独立的天幕，是整个商业的组成部分”。

“梦幻天幕”所在的“世贸天阶”整体规划22.8万平方米，商业面积8万平方米，由南北两翼商业廊和两座写字楼组成，同时拥有阶梯广场等户外场所，被认为是北京CBD新兴的大型时尚广场。“世贸天阶”的商业服务设施构成集Night Club、异域特色主题餐厅、家居生活、Spa、美食广场、品牌旗舰店等于一体，目前已经有70多家知名时尚品牌入驻。Zara、Miss Sixty将在中国的第一家旗舰店设立于此，综合品牌高级表店Tourmeau、Solomon也将在“世贸天阶”开设第一家店面，此外，雅诗兰黛集团第一家独立店——MAC、以特别设计商品为主的Puma概念店、Adidas Heritage店，面向商务人士为主的高级休闲酒吧Amber Club、CJW以及定位时尚活泼、侧重年轻客群的Arena Club也选择了“世贸天阶”。投资方北京奥中世贸物业管理有限公司的樊献勇这样解释选择品牌的标准:“品质性，时尚性和将来可发展的潜力。在品牌的选择上，我们会注重它的受众群体、组织群体和资助方。这三方都要求要有综合品质。北京没有类似的项目，‘世贸天阶’的定位是差异化定位。这个项目发展起来过去是传统的百货公司，包括像王府井，西单赛特。后来逐渐向Shoping Mall（指一站式超大型购物中心，集娱乐、休闲、购物为一体）转变。这个设计不是按照Shoping Mall设计，而是为CBD量身打造以时尚广场为主导理念的。进驻品牌不一定最一线，但要最时尚;不只有购物，还要有娱乐。”

“世贸天阶”的定位与杰瑞米的设计灵感不谋而合——CBD娱乐化。杰瑞米讲述他梦想中的CBD，“把时尚元素融入一个城市最紧张、严肃的环境，可以全家前往，购物、享受、休闲，如同一座城市主题公园。‘世贸天阶’是一个很好的范例”。 娱乐