APP和WEB之间有没有骑墙式变革

破费1.96亿元，第一视频收购手机游戏开发商3GUU的70%股份，还处于萌芽阶段的小米科技融资3500万美元，老牌手机网站3G门户融资3000万美元，网龙以5000万元发起mFund移动互联网投资基金。风险投资正在以前所未有的超大额支票，压注在中国移动互联网的众多创业公司上。按照清科研究中心《2010年中国移动互联网行业投资研究报告》的数字，过去10年时间整个中国移动互联网至少吸纳了7.97亿美元的投资，仅2010年就至少发生了22笔大额投资，已披露的16起投资金额就超过了2.07亿美元。以至于风险投资公司上海永宣创业投资管理有限公司总裁冯涛坦诚地质疑，为移动互联网不计代价的融资，正在大幅抬升这些创业公司的估值，高估值有可能成为移动互联网业的毒瘤。实际上大额融资和高估值，一方面因素来自移动互联网的众多未开垦空间，另一方面要素在于汹涌的热钱，迫切需要黏住移动互联网的未来增值空间。

而以苹果应用软件商店为蓝本，做中国应用软件下载平台，尤其是从开放源代码的Android操作系统下手，正在成为众多盘算移动互联网淘金的创业群体共同的憧憬。除了联想的乐Phone应用商店，摩托罗拉的智件园，中国移动的Mobile Market，这些智能手机终端品牌自己的移动互联网下载平台外，91手机助手、豌豆荚、掌智手机助手，还可以找到众多以破解软件快捷安装，作为连接手机需求的工具入口。不同于苹果应用软件商店以付费下载作为主要商业模式的分成机制，也不同于Google自身Android Market上20万应用的精品情节，国内本地化的应用软件商店更像一种移动互联网门派争夺的入口。

“中国不可能产生苹果应用软件那种下载生态。”CSDN创始人蒋涛在接受本刊采访中说，“内置好足够多的常规应用，并且以免费下载安装作为前提，这更符合中国软件消费在过去十几年时间累积下的不付费习惯。”于是，每个手机制造商都想形成自己的平台黏性，而作为提供应用下载服务的软件平台，更像一个移动互联网应用中介，帮助那些希望成为移动互联网入口的网络服务商。华为联合腾讯开发的HiQQ手机，在Android操作系统之上，一口气内置整合了19种腾讯手机应用，无疑在开放模式之外，也在进行封闭应用的统一化尝试。3G门户在《2011年手机体验白皮书》中甚至预测道：“应用软件商店混战的战国环境，谁先掌握用户需求，谁先聚集众多应用开发者并为其带来利润，谁就将在这个年代胜出。”从支付宝到新浪微博，从中国移动Mobile Market到诺基亚的Qt开发大会，2010年10月底开始，几乎每周都有针对移动互联网的研发论坛，开放API接口给第三方开发合作伙伴，几乎已经成为中国互联网巨头们流行的口头禅。

实际上，信息入口效应，依旧在移动互联网时代有效，即便入口终端变成了智能手机或者平板电脑。随着众多iPad上Flipboard这类聚合网页方式的APP应用流行，这种移动互联网信息入口的争论，更集中于，到底是以下载特定APP应用框架，还是直接依存于浏览器。尽管开发程序员为了便于平台间移植，在越来越多的APP移动应用代码上开始使用HTML5语言，有些应用甚至可以被视作挂着APP外壳的浏览器调用，但是他们依旧坚信APP下载单个应用的应用外框包装，至少可以规避传统浏览器的Web网页环境下，已经被传统互联网巨头榨干的生态体系。而与众多新生移动互联网淘金者不同，老牌手机内容提供商3G门户的移动互联网战略升级，不同于众多应用软件商店的APP下载门派入口，也没有像淘宝和微博那样搭建纯粹网页内容平台的手机改良，而是延续手机WAP时代的简化信息门户作为入口，试图也走出一条独立于应用客户端的整合模式。2011年的中国移动互联网能否出现商业模式上的真正变革？为此本刊记者采访了3G门户总裁张向东。

三联生活周刊：克里斯·安德森提出的“Web已死”论断，引发了很多对于移动互联网未来的争议，《2011手机体验白皮书》更强调超越电脑的易用性，你认为中国移动互联网的未来表现方式，在于App应用，还是浏览器？

张向东：未来3年，智能手机的APP应用会越来越受欢迎，而浏览器将不仅仅是上网工具那么简单，而将会成为Web网站、手机WAP网站和各种手机应用的整合入口，形成一种新的入口模式。浏览器和APP之间的界限，肯定不会再像现在如此清晰，APP应用下载模式更像一种应用包装。智能手机的硬件设计不再是关键要素，用户体验很有可能成为产品设计成败的根本，3G门户从WAP文字页面时代到现在多媒体化的手机网页体验，我们针对不同手机终端屏幕的不同尺寸和界面习惯，提供至少8种针对不同手机体验的网页尺寸，足以应付移动互联网交互界面的分化问题。

三联生活周刊：Google的Android手机，已经成为中国移动互联网终端最泛滥的软件基石，但是各个本地Android手机都有自己的不同，甚至一些标准应用都无法在不同厂商的Android手机上兼容，如何应对这种混乱？

张向东：我们有一系列手机应用已经进入到Android的全球电子市场，并且未来会更向Android倾斜。现在Android确实有些混乱，但是在过去5年中，我们曾经历过比现在更加混乱的时期，各个不同版本Symbian系统差异之大，曾经被视作对程序员的最大考验。Java、Symbian等老一代智能手机系统，再加上iPhone和Android等新一代智能手机体系，终端界面和体验方式发生的诸多变化，其实并没有改变移动互联网内容形式的需求。手机虚拟操作系统GG心脏、手机浏览器GO、移动互联网阅读软件GGBook，3G门户这几个应用软件在各个手机平台之间已经实现了兼容，像GGBook这个阅读软件现在每天有超过3000万的独立用户，从WAP时代手机阅读的体验黏性，成为移动互联网体验过渡的最佳桥梁。

三联生活周刊：像小米科技、创新工厂、机峰网等众多APP应用开发机构，正在试图以Android系统作为开放源代码基础，打造自己的手机软件体系，甚至像91手机助手等安装工具，也在从另一个角度蚕食移动互联网的APP安装机制。作为国内最早专注于移动互联网服务的公司，3G门户如何保持平台的竞争力？

张向东：早期我们将自己定义为手机上网的门户，要知道2.5G时代的手机流量不仅慢，且价格不菲，所以那时候的移动互联网核心体验就是简化，提供最简化的丰富信息。从2005年开始，我们意识到手机门户的平台价值，大家以你这个门户作为手机信息体验的入口，就如同诺基亚早期对Ovi手机内置门户一样。最基础的手机媒介价值，已经让3G门户在2008年广告收入就接近了1亿元，现在手机信息平台的战略升级，已经从单一广告向服务和体验增值延伸，那些以Android作为开发蓝本的国内移动互联网开发机构，更多是在开发免费为主的软件平台，以获得庞大的移动互联网用户基数。

三联生活周刊：免费依旧是移动互联网目前最普遍的商业模式，你认为移动互联网的商业模式会不会发生巨变？

张向东：巨变正在静悄悄地进行。我认为2011年是移动互联网商业价值开始被大众认知的起点，移动互联网必须构筑一套不同于传统Web网络的商业生态。对手机广告而言，传统Web1.0方式的互联网广告只是基础，结合触摸屏幕、地理信息位置、交互视觉效果，必然会产生全新的广告表现方式，这种营销价值自身也存在着媒介基因。在移动支付越来越流行，大家信任手机上的电子钱包之后，付费娱乐肯定会成为移动互联网的金矿，娱乐方式不会局限于看书听音乐这么简单，移动互联网游戏会变得更个人化，更社交化，譬如利用手机摄像头的互动游戏。电子商务向手机的外延拓展，也会变成个人消费的常态方式，就像你在街头零售点随意买冰激凌一样，智能手机上的购物会更随意更快捷。■ 移动互联网3g门户互联网智能手机app张向东手机app