明中都石刻纹样文创产品设计现状与策略研究

明中都皇故城及皇陵石刻（以下简称“明中都石刻”）艺术不仅展现了当时工匠的高超技艺，还反映了当时社会的审美取向和文化内涵。近年来，随着文化产业的快速发展，基于明中都石刻的文创产品设计逐渐兴起，成为传承和弘扬优秀传统文化的重要途径。然而，当前明中都石刻文创产品设计存在一些问题，如设计缺乏创新等。因此，本文将对明中都石刻文创产品设计的现状进行分析，并提出具体的文创产品设计策略。

一、明中都石刻概述

（一）明中都遗址简介

明中都石刻坐落于安徽省滁州市凤阳县，是我国文化遗产中一颗璀璨的明珠，于1982年2月23日被中华人民共和国国务院列为第二批全国重点文物保护单位。明中都皇故城内外有三道城，内有皇城，中为禁垣，外为中都城。它不仅继承了宁元传统的建筑艺术，还开创了明清新风，在中国古代都城发展史上占据重要位置。皇陵石刻属于明代皇家陵园石刻，具有极高的艺术价值。该遗址于明洪武二年（1369年）开始兴建，至洪武八年（1375年）停建。虽然规模宏大，但由于未完工且年代久远，部分建筑被自然风化，部分建筑受到人为破坏。然而，遗址内的石刻艺术保存相对而言比较完好，具有较高的艺术价值和研究价值。

（二）明中都石刻特点

1.体现“吉祥如意”的审美观念

明中都石刻形式多样，有圆雕、高浮雕、浅浮雕和阴阳雕等，因类型不同，图案纹饰也有所不同。其图案纹饰记录了明中都城的建筑风貌，是明朝时期历史文化的直接见证。石刻图案造型精美，线条流畅，代表了当时人民在都城建筑及石刻技艺上深厚精湛的造诣。它们凝聚了古代劳动人民的智慧与心血，反映了明朝时期人民的审美追求，是社会人文和众生群像的缩影。

石刻图案纹饰的种类丰富多样，包括动物、花卉（见图1）和几何等，具体如龙凤、麒麟、莲花、牡丹、方胜符和祥云纹等。其中，最具代表性的带有吉祥含义的元素是龙凤、麒麟和牡丹。

牡丹被认为是富贵的象征，龙凤和麒麟则通常被视为能够带来祥瑞的神兽，是好运与平安的象征。这三者一起被引入石刻图案中，从侧面反映了该时期人民的审美追求。麒麟为守护之兽，被雕刻在宫殿入口之处或周围，寄托着人们对安全、和平生活的渴望与追求。

2.自然元素应用广泛

明中都石刻图案除了表达该时期人们对吉祥的追求，还蕴含着人们内心深处对大自然的崇敬，主要表现在三个方面：

首先，明中都石刻图案中，自然元素被广泛运用，成为图案的重要组成部分。具体而言，这些自然元素种类繁多，形态各异，包括山川、草木、动物（见图2）、云纹等，共同构成了一个丰富多彩的自然世界。这些元素的运用，不仅体现了人们对自然的热爱和敬畏，还反映了人们试图通过石刻图案与自然界建立联系。

其次，值得强调的是，最终呈现在石刻上的图案并不是直接“照搬”自然元素，而是经工匠之手，在生产或运用过程中添加了想象成分，以神话传说的形式赋予了这些元素神秘的色彩。明中都石刻中，神话传说和自然元素巧妙结合，从而形成了独特的艺术风格。其中的神话传说往往与自然神物有关，如龙、凤、麒麟等神兽，以及山神、水神等自然神灵。通过石刻图案的描绘，这些神话传说得以生动再现。可以说，石刻图案不仅具有审美价值，还蕴含着深厚的文化内涵和象征意义。

最后，明中都石刻图案中蕴含的自然元素和神话传说是对人与自然环境和谐共生理念的体现。工匠们通过艺术化的手法，将自然界中的山川草木、动物神灵等元素融入石刻中，打造出了一幅幅生动和谐的画面，不仅展现了自然界的美丽和神秘，还反映了人们对自然的尊重和爱护。

3.技艺精湛，风格独特

明中都石刻在技艺上达到了极高的水平，工匠们运用精湛的雕刻技艺，将自然元素和神话传说完美地融合在一起，使得明中都石刻具有独特的艺术风格。明中都石刻图案线条流畅、形态逼真、层次分明，展现了当时人们对艺术的追求和审美趣味。

二、明中都石刻纹样文创产品设计现状

（一）设计种类与形式

新时代背景下，人们越来越重视优秀传统文化的传承和弘扬。明中都遗址作为宝贵的文化遗产，其继承与发扬主要是以文创产品的方式实现的。文创产品的种类与形式主要有三种，分别是传统复刻产品、创意衍生产品、文化体验产品。

1.传统复刻产品

传统复刻产品是指当下市场早已出现的基于明中都石刻原型模仿的复制品，主要有摆件和挂件两种形式。这些复刻产品保留了明中都石刻的图案、风格和艺术特色，具有较高的艺术价值。在选材方面，设计师选用与明中都石刻相同或相似的石材，以保证其质感和外观的相似性。并且，设计师力求保留石刻的每一个细节，包括图案纹饰、线条、刻雕手法等，以确保其艺术风格的原汁原味。然而，由于原料的局限性，传统复刻产品的受众群体范围并不广泛。

2.创意衍生产品

相较于传统复刻品，创意衍生产品更自由灵活，有复刻微缩模型、现代家居装饰品和珠宝首饰等三种类型，是兼顾观赏性和实用性的产品。复刻微缩模型是一种高精度的文创产品，由设计师根据明中都石刻中的经典元素设计并制作。这些元素包括巨型蟠龙石础和皇城午门须弥座上的浮雕图案，如龙、凤、麒麟、鹿、象、虎、西番莲、菊花、牡丹等。现代家居装饰品是设计师通过创新设计，将明中都石刻的图案纹饰和元素融入现代家居装饰品设计中，如屏风、挂画、台灯底座和桌面用品等，使得这些元素与现代家居风格相符合。珠宝首饰则是指设计师提取明中都石刻的图案和纹样，并结合图案和纹样设计出具有传统韵味和现代时尚感的文创产品，如项链、手镯和耳环等。

3.文化体验产品

文化体验产品是一种让人们切身体验优秀传统文化精髓的文创产品活动。目前主要有文创文具用品制作和石刻艺术体验工作坊两种形式。创意文具用品是将明中都石刻图案融入文具设计中，如书签、手账本封面和笔筒等，具有收藏和纪念价值。石刻艺术工作坊提供石刻艺术体验课程，邀请专业的艺术工匠指导游客制作简单的石刻作品，如石刻刻章、石刻挂饰等。一方面，文创产品活动能够让游客在动手实践中感受石刻艺术的魅力；另一方面，文创产品活动给工作坊带来经济效益，成为当地吸引游客的又一个亮点，能够推动当地经济的进一步发展。

（二）文创产品特点

首先，明中都石刻文创产品具有观赏性和实用性，尤其是创意衍生产品中的现代家居装饰品和珠宝首饰，以及文化体验产品中的文创文具用品。其次，通过推广，明中都石刻文创产品进入大众视野，文创产品所具有的图案和纹样使得明中都遗址所蕴含的艺术内涵被挖掘出来并为人们所了解和欣赏，具有文化传承性的特点。最后，石刻文创产品的出现基于经济效益的推动。明中都石刻文创产品的新兴给当地石矿业、旅游业及石刻艺术行业带来了新的经济增长点。当下，人们对石刻文创产品的需求在不断增长，有需求就有市场，值得注意的是，设计师在设计文创产品时不仅要考虑经济效益，还要考虑到优秀传统文化传承问题。

（三）文创产品设计存在的问题

从原材料上来看，明中都石刻文创产品的原材料主要是与明中都石刻质感相同或相似的石材。随着市场需求的增加，石材的消耗量较大，引发了原材料短缺和价格上涨等一系列问题。同时，加入了明中都石刻元素的文创产品生产周期较长，制作较为复杂。这些因素导致明中都石刻文创产品的价格较高，较难吸引务实主义消费者。另外，随着当今生活快节奏的发展，年轻一代难以静下心来学习和钻研石刻技艺，导致明中都石刻技艺面临人才断层的困境。文创产品的创新离不开设计团队的智慧和努力，而当前设计团队缺乏创新意识，创新人才不足，文创产品缺乏新颖性和独特性。设计团队与外部设计人员和机构的合作较少，缺乏灵感来源。

从推广角度来说，明中都文创产品资源的开发和制作需要耗费大量的人力、物力和资金，导致集中在宣传推广方面的资源较少，宣传渠道和力度有限，明中都石刻的独特魅力和艺术价值未能广泛传播给大众，限制了其市场推广的深度与宽度。

三、明中都石刻文创产品设计策略

（一）使用新材料，加大人才培养力度

在文创产品设计过程中，设计师不应该过于保守地选择传统材料，可以尝试使用新型材料或与传统材料相结合的方式，创作出更具创新性的产品。比如，设计师可将人造石材与“3D打印”技术相结合，创作出新的文创产品。在人才培养方面，当地有关部门应重视培养明中都石刻文创设计人才，在明中都石刻文创产品设计方面给予一定的资金支持。同时，有关部门应加大力度发展旅游业，提高经济效益，吸引人才流入。

（二）精准营销与品牌推广

第一，精确定位，优化反馈。设计师在设计明中都石刻文创产品之前应该进行市场调研，基于消费者的需求和偏好对文创产品进行精确定位，针对不同的消费群体设计出不同风格、功能的产品。与此同时，设计师可以通过新媒体平台及时收集和了解消费群体的意见，根据反馈结果对产品进行优化和改造，以满足消费者的期望。

第二，推广渠道多元化。有关部门应采用多种推广方式对文创产品进行推广，如线下、线上宣传和媒体合作等。在线下宣传层面，有关部门可以通过文化营销活动、策划并举办以明中都石刻为主题的展览，展示石刻原件、复制品及相关的文创产品。通过展览的形式，有关部门可以向公众普及明中都石刻的历史背景、艺术风格和制作工艺等知识，提高公众对传统文化的认知度和兴趣。

第三，注重品牌建设，提升文创产品的品牌价值和市场竞争力。首先，设计师需要明确品牌定位，确定文创产品的核心价值和定位。在此基础上，设计师应设计出独特的品牌标识，包括品牌名称、标志、包装等，使得文创产品在市场上具有辨识度。其次，需要加强品牌宣传力度，可以通过各种媒体渠道，如电视、广播、电子屏幕等，展示明中都石刻文创产品的独特之处和文化内涵。同时，需要利用好社交媒体平台进行传播，可通过发布品牌故事、产品信息与消费者进行互动，进而提高品牌知名度。再次，设计师可以开发系列化产品，丰富产品线。具体来说，设计师可以根据市场需求和消费者喜好，设计不同系列、不同风格的文创产品，如文具、服饰、家居用品等。每个系列都应有明确的主题和风格。并且，设计师要注重产品创新，可以与其他专业设计团队合作，提高产品设计的专业性和创新性。值得注意的是，设计师需要深入挖掘明中都石刻的文化内涵，将其融入产品设计中，使产品具有深厚的文化底蕴和独特的艺术风格。最后，在提供个性化定制服务层面，设计师需要先了解消费者需求，可以通过市场调研、数据分析等方式，深入了解目标消费者的需求、偏好和购买习惯。在此基础上，设计师应根据消费者需求为其提供量身定制的产品和服务，如定制图案、尺寸、材质等。另外，设计师应注重优化定制流程，可以在线上商店或实体店中提供定制化的购买界面或工具，让消费者能够根据自己的需求进行选择和配置。设计师应提供实时预览或模拟效果，让消费者在购买前可以看到个性化的产品或服务效果。

（三）加大创新力度

首先，深度挖掘文化内涵。为了从石刻中提炼出具有代表性的文化元素，如图案、纹饰和造型等，设计师应深入了解其背后的历史故事、艺术特色和文化意义。在设计过程中，设计师要注重将明中都石刻所承载的内涵融入文创产品中，使产品具有独特的文化魅力和艺术价值。其次，创新设计理念。设计师需要结合现代审美和消费者的需求创新设计理念，从而设计出能够吸引消费的文创产品。再次，拓展合作领域，实施跨界合作。设计师应积极寻求与其他领域的合作机会，如与旅游、教育、影视等行业进行跨界合作，通过合作开发具有特色的文创产品，拓宽市场销售渠道，提高产品的附加值和市场竞争力。例如：设计师可以与旅游景区合作开发具有地域特色的文创产品；与教育机构合作设置文化体验课程；与影视制作公司合作将明中都石刻文化融入影视作品等。最后，加强体验式设计。设计师可以利用虚拟现实和增强现实等数字媒体技术，开发明中都石刻的虚拟展览和互动体验项目，让游客通过手机或平板电脑扫描特定图案，即可观看石刻的三维模型，了解其背后的历史故事和制作工艺。

四、结语

明中都石刻文创产品是传承和弘扬明中都石刻文化的重要形式，对当地经济发展起到一定的推动作用。针对当前明中都石刻文创产品设计存在的问题，可以通过使用原材料、精准营销与品牌推广、跨界合作和培养人才等措施解决，从而提升文创产品的市场竞争力和文化价值。未来，随着文化产业的不断发展，明中都石刻文创产品设计将迎来更加广阔的发展前景。

（安徽科技学院）

基金项目：安徽科技学院国家级大学生创新创业训练项目“《文化数字化战略下明中都遗址保护机制与活化路径》中石刻纹样文创产品设计现状与策略研究”（202310879082）。

责任编辑 时凤侠