融媒体视域下海南音乐文化的发展路径探析

海南音乐独具地方特色，不仅是海南非物质文化遗产中不可或缺的组成部分，更是海南文化体系中的重要瑰宝。深入研究和了解海南音乐文化，会发现丰富多元的海南音乐文化宝库中潜藏着的是海南本土文化与民俗文化的深厚底蕴和强大魅力。在当前融媒体大环境中，海南音乐文化更成为海南文化产业链条中至关重要的一环，其在展现海南文化、让更多人认识海南文化风采方面发挥着关键作用。

一、海南音乐文化发展过程中暴露出的问题

海南音乐文化曾经在一段时间里逐渐淡出了人们的视野，会出现这种现象，并不是某一种原因的影响，而是多种原因综合作用的结果。在对海南音乐文化进行研究的过程中，针对海南音乐文化所表现出来的问题，可以归结为以下几个方面：

首先，海南音乐文化虽然有较强的地域特色，与其他音乐文化类型相比要更具特色，但立足于海南音乐文化本身，从作品的风格、内容以及形式等方面来分析，海南音乐文化呈现出比较显著的传统性特征，与当前社会中比较流行的一些文化产品相比欠缺感染力和冲击力。加之海南音乐文化的地域局限，使得海南音乐文化的受众面与受众群体要相对少很多。

其次，海南音乐文化在海南文化领域中虽然占据比较高的地位，但是受诸多现实因素的影响，海南音乐文化的从业人员数量呈明显的下降趋势，海南音乐文化的传承者越来越少。随之而来的一个问题便是海南音乐文化的发展止步，海南音乐文化自身所包含的很多重要内容都停留在原来的发展阶段，无法突破自身圈子的局限，海南音乐文化较难借助从业人员的影响力实现传播，传承问题也越发显著。

再次，目前海南音乐文化的传播方式也存在比较显著的滞后性，大多数情况下还是按照原来传统的方式进行传播和演绎，即使有尝试通过一些新方式去传播和发展，但实际效果与预期存在较大差距。除此之外，海南音乐文化领域里有很多产品虽然都比较有特色，但没有找到一个与现实文化大环境有效结合的切入点，即海南音乐文化目前无法充分打开当下的文化市场，在某种程度上与当下受众比较关注和流行的方式相行甚远。

二、融媒体视域下海南音乐文化发展潜在空间

在融媒体视域下，我国文化市场呈现出繁荣发展的景象，值得注意的是，在为文化发展喝彩的同时也需要保持理性客观的认知态度。融媒体的确为各种文化提供了相对自由发展的大环境，但也使得各种文化面临着更大的竞争压力，这是不可否认的事实，也是必须要想办法全力突破的困境。立足海南音乐文化发展需求，融媒体为其提供了更优质的环境和渠道。

（一）海南音乐文化的发展与融媒体时代文化市场发展需求方向一致

融媒体时代文化市场发展需求呈现出越来越多元的特征，拥有着更强的包容性和自由度，但也正因为如此，融媒体时代文化市场更需要更多优质精品文化内容作为支撑。从这一角度来讲，海南音乐文化的发展与融媒体时代文化市场发展需求方向有高度一致性。海南音乐文化虽然内涵丰富，类型丰富多样，但要想进一步推广和宣传海南音乐文化，就必须保证推出更多优质、经典且具有代表性的海南音乐文化作品，用更多优质作品来吸引关注，彰显价值，进而逐步提升海南音乐文化在相关领域内的竞争力与影响力。由此可见，海南音乐文化的发展和融媒体时代文化市场发展需求方向高度一致，其对于丰富融媒体时代文化内容有重要推动作用，在提升融媒体时代文化内容的水平和层次方面也展现出不可替代的重要价值。

（二）融媒体时代为海南音乐文化发展提供了良好契机

海南音乐文化虽丰富多彩，拥有深厚的内涵和文化价值，但受现实因素的影响，海南音乐文化的传承和发展工作的确遭遇到了危机。融媒体时代的到来为海南音乐文化带来了新的转机，换而言之，融媒体时代的到来是海南音乐文化走出发展桎梏、走向二次繁荣的良好契机。在融媒体大环境中，每一个人都有可能成为主角，发出自己的声音，并且被更多人关注和了解，融媒体为每一种文化都提供了平等的发展机遇，对于海南音乐文化亦是如此。加之海南音乐文化本身所拥有的地域文化魅力与历史资源优势，融媒体或许会成为推动海南音乐文化迈向更高发展阶段的中坚力量。

三、融媒体为海南音乐文化发展提供的优势条件

（一）多元化的传播主体

融媒体能够丰富海南音乐文化传播的主体，使得海南音乐文化的传播主体不再局限于政府、民间艺术团体以及民俗文化发展者这三类主体当中。互联网平台的融入为海南音乐文化赋予了更直观形象的表达形式，也让海南音乐文化在传播过程中呈现出更加显著的互动性，受众群体可自动完成分类，实现线上与线下同步宣传和推广，这可以在很大程度上吸引到受众群体。融媒体为受众群体提供的新型信息获取和传播介质，再加之传统媒介，诸如书刊、电视、广播等传统媒介的支持作用，海南音乐文化的传播主体范围得到了极大拓展。

（二）无限拓展的时空资源

在融媒体的助力下，海南音乐文化传播成功突破了时空因素的局限，受众群体随时随地可以接收到海南音乐文化传播的相关信息和内容，而且可以根据自己的兴趣偏好来自行搜索和选择，进而获得自己想要看到和了解的海南音乐文化资源，这对于增强受众对海南音乐文化的黏性和持久性有很大的帮助。另外，融媒体平台为海南音乐文化的传播提供了更为便捷的分享渠道，媒体平台上的好友可以随时分享自己看到的海南音乐文化内容，能够起到迅速推广海南音乐文化的重要作用，也能够在潜移默化中有效拓展海南音乐文化的受众群体数量和种类。

（三）快速提升的传播效率

融媒体的出现彻底打破了人们对于媒体的传统认知，媒体可以跨界融合的新形式呈现在大众眼前，并成功构建起新时代新型言论场合生态格局。就海南音乐文化的发展与传播而言，融媒体为其提供了强大的助推力量，使得海南音乐文化的传播效率得到了很大提升。融媒体传播内容展现出更强的时效性和新颖性，以短、平、快的优势将海南音乐文化迅速传播到更广阔的受众群体当中，而且融媒体平台所展示和传递的海南音乐文化内容要更加细化，信息种类也更加丰富多元，更容易吸引到更多人的关注。

四、融媒体视域下传播与发展海南音乐文化的有效路径

（一）推动海南音乐文化和旅游文化产业的有效结合

海南是我国代表性旅游城市，海南每时每刻都在接待来自全国各个城市与全世界各个国家的游客。因此，建议相关主体在发展海南音乐文化的过程中可以此为切入点，将海南音乐文化和旅游文化产业紧密融合到一起，借助海南独有的音乐文化资源助力旅游文化产业发展，同时营造与国际接轨的高雅音乐氛围。在融媒体视角下，推动海南音乐文化和旅游文化产业的结合可以考虑从以下几个方面着手：

其一，构建多元化产业链条。融媒体不只是推广海南音乐文化作品的重要平台，更是推广海南音乐文化及其所形成的文化产业的核心载体之一。纵观海南音乐文化的发展史，不难发现海南音乐文化的传承和发展是比较曲折的。既然要利用融媒体平台进行推广，那么在推广之前就要围绕海南音乐文化历史构建起一个完整的链条，从海南音乐作品的溯源到整理，再到传承和表演，要尽可能进行详细的记录。同时要走访海南音乐文化中各类音乐形式的传承人，邀请传承人以口述的方式提供更多关于海南音乐文化方面的素材，再经过分析整合形成一套完整的记录。以此记录为基础，通过精心设计和策划在融媒体平台上进行系统推广，让更多人可以在融媒体平台上看到海南音乐文化作品，也可以借此将与海南音乐文化相关的文创产品、艺术展演等形式一并呈现在公众面前，让整个海南音乐文化产业链条真正活跃起来。其二，打造融媒体宣传矩阵。利用融媒体平台推动海南音乐文化和旅游文化产业的结合，就必须要打造出一个兼具立体式、全方位及多元化特征的融媒宣传矩阵。海南音乐文化作为地域性文化代表，需要与城市地域并进。在旅游文化产业中要充分利用好能够体现海南地区特色与风情民俗的音乐作品，借助融媒体的力量进行包装设计加工，进而打造成集文化和旅游为一体的能够代表海南形象的音乐宣传作品，再通过视频的方式来展现海南得天独厚的景观优势，如此一来形成集视听为一体的宣传作品。

（二）多元融合打造新型海南特色音乐文化

与时俱进、兼容并包是社会发展的主流趋势，海南音乐文化的未来发展亦是如此。在融媒体视域下，海南音乐文化的传播与发展工作也需要逐步开拓视野范畴，积极主动地融合不同的音乐文化资源和音乐风格作品，从多元音乐文化中寻找更多新灵感，深挖海南音乐文化精髓内容，在优质海南音乐文化基础上进行全方面开发与升级。可以尝试将各种音乐元素，如古典与现代、民族与流行、说唱与戏曲等紧密融合在一起，使更多海南音乐作品可以在融媒体环境中迅速高效传播，进而为海南音乐文化传播创作提供更加广阔的展现空间，推动海南音乐文化走向世界舞台。如此一来，不仅可以有效保护与传承海南音乐文化，又可以在极大程度上推动海南音乐文化的新发展。

（三）打好融媒体与海南音乐文化融合的基础

融媒体环境要比传统媒体环境更具复杂性，融媒体环境中主体之间的竞争也更为激烈。在融媒体环境中推动海南音乐文化的传播和发展，必须要竭尽全力打好二者融合的基础，创新各种方式方法，促进海南音乐文化的可持续发展。

其一，海南音乐文化传播与发展工作要积极摆脱依赖主动进军，结合自身音乐文化的特点和发展需求，持续深耕和精进内容，不断扩大海南音乐文化的影响力，充分利用先进融媒体技术、平台及各类资源支持，实现真正意义上的融合，而不是将二者简单捆绑组合在一起，要切实让海南音乐文化在融媒体环境中焕发出新的生命力。

其二，多策划开展线下活动，融合全网进行传播。海南音乐文化虽然有相对显著的地域特色，但是海南音乐文化的受众群体不会被地域因素所局限，市场潜力也非常广阔。如果能够将线下各种类型的宣传和推广活动及时融合到融媒体平台当中，借助各类具有公信力和影响力的媒体平台，自然能够进一步提升海南音乐文化的宣传效果。通过这种线上线下相互配合、打造品牌效益的方式，可以培育出海南音乐文化的新的效益增长点，逐步寻找到海南音乐文化高雅与易传播的契合点，充分展现出海南音乐文化所拥有的审美趣味和传播价值，这对于增强海南音乐文化的影响力也有非常重要的作用。

融媒体视域下，海南音乐文化的传播与发展和各类媒体之间的融合已然是一种主流趋势，海南音乐文化作为一种地域性音乐文化类型，在固定领域内已经拥有了诸多受众，市场也相对广阔。有了融媒体环境与平台的强大助力后，海南音乐文化能够获得更多的发展机遇，但在此过程中，海南音乐文化的传播与发展工作也会面临各种新的问题和挑战，相关主体要秉承客观理性的原则，在与时俱进求发展的同时时刻关注海南音乐文化自身所包含和蕴藏的内容，要在保证不忘根本的同时寻求创新和突破，要充分维护好海南音乐文化独有的价值与魅力。

（海口经济学院）

作者简介：赵娜（1980—），女，吉林四平人，硕士研究生，讲师，研究方向为声乐演唱与教学研究。