平遥古城文创产品的开发与传播

文创产业影响力越来越大，经济发展到文化建设均有文创产业的影子。文创产品作为文创产业发展壮大的基本元素，良好开发与传播必不可少。平遥古城作为历史文化古城与世界文化遗产，加大对其文创产品开发与传播研究的力度可以为增强平遥古城影响力作出贡献。在这一过程中，全面了解平遥古城文化与明确开发与传播原则是重要前提，通过制定优化渠道吸引消费者关注、借助现代技术重塑传统文化样貌、创新性提取与应用文化元素、立足于实际深入规划等策略为平遥古城获得更好文创产品开发与传播效果提供助力。

在当今时代，国家与国家之间的竞争愈加激烈，提升文化软实力成为每个国家发展的重中之重。与经济发展不同，文化软实力的提升需要考虑更多因素，不仅要大力弘扬本土文化，使其以新面貌呈现于人们面前，还要开阔视野，积极引入外来优秀文化，将其与本土文化良好融合，借助现代技术更好地开发文创产品。平遥古城蕴藏丰富的传统文化元素，经过近年来大力发展已成为5A级旅游景区。但是文创产品开发脚步不能停歇，必须打造可持续开发体系并构建行之有效的策略才能为文创产品开发提供有力支持，平遥古城才能始终具有竞争力。

平遥古城文化介绍

建筑文化

平遥古城历史悠久，据考证，可以追溯到西周时期。在这近三千年的岁月长河中，平遥古城建筑虽也被战火摧残过，但明清之后基本没有受到太多破坏，因而现在能看到很多古色古香的建筑。首先是建筑布局。平遥古城遵循“坐北朝南”方位体制，一方面是气候因素影响，因为北方冬季的西北风凛冽刺骨，建筑朝南则能规避西北风的直接冲击;另一方面是我国古代建筑文化讲究“以北而上，面南而尊”。平遥古城内部街道东西贯穿，既能提供便捷的交通，又传达出晋商广交天下的思想理念。从价值诉求层面分析，“中庸和合”的价值观念渗透其中，既追求发展也懂得“是故知命者，不立乎岩墙之下”。其次是古城城墙。城墙在军事防御中发挥着重要作用。平遥自古以来是兵家必争之地，修筑城墙是必要的，而随着社会发展，攻城的武器愈加精良，城墙材料由黄土变为更加结实的城砖，城墙高度也大幅度增加。城墙虽然以防御功能为主，但基本功能不能忽视，如平遥古城城墙构建了合理的排水系统，能将雨水顺利排到城墙下，有力地延长了城墙使用寿命。古城墙的建筑之美体现在外观凹凸变化、烽火台“挽臂相连”等方面。最后是古城县衙。平遥古城县衙保存较为完整，能够让人们对古代县衙格局、布置场景等有所了解。平遥古城遵循礼制而建，从大门布局到“六部”设立均符合礼制要求，如“六部”遵循“左文右武”分成东西两组，以明确职能辅助县衙处理公务。

人文历史

平遥有着丰富的人文历史，而人文必然与“人”相关。平遥古城保持着较多的人口数量，尤其是在明清时期实行街坊制度后人口激增，商业更加繁荣，这表现在平遥古城街道上的则是各种店铺、售卖摊等大量存在，从而形成了繁华无比的商业街。人要有文化滋养，才能满足精神诉求。平遥古城有“修身齐家平天下”的儒家文化，有“普渡众生”的佛教文化，有“天人合一”的道家文化，一些民间礼仪中包含儒家的等级划分与道家人与自然良好共存的诉求，以及佛教求善求好的思想观念，进而形成了极具特色的平遥民风民俗。除了市井文化与民风民俗之外，平遥古城的饮食文化也是亮点之一。本地面食自然是重要组成部分，各种面食产品充斥于平遥商业街中，蒸、烤、炸等应有尽有。在晋商广交天下的思维模式下，外来饮食也不断传入平遥，并在潜移默化中影响着平遥人民的饮食习惯，如烧烤、火锅等。

经济发展

平遥古城在晋商文化的影响下获得了良好的经济发展，其中不得不提“日升昌票号”。据考证，“日升昌票号”是中国历史上第一家票号，由此可见平遥在中国金融发展史上扮演着重要角色。票号是银行的前身，“日升昌票号”发展初期，主要业务是办理现金兑换，先是从同乡好友开始，后续不断扩大生意范围，开设新的业务类型，在功能上更为齐全。随着票号发展壮大，其他地方也相继成立分号，形成了规模更大的票号产业。后来时局变换，平遥票号与晋商逐渐走向消亡，但是晋商文化所蕴含的如诚实守信等价值观值得现代人学习与借鉴。平遥古城和晋商文化是相辅相成的关系，平遥古城是晋商文化得到彰显和发展的重要载体。以平遥古城为代表的晋商团体是晋商文化的核心所在，他们不畏艰辛、团结进取，铸就了平遥古城经济的繁荣，也奠定了平遥古城独具特色的经济文化。

平遥古城文创产品开发与传播原则

文化共鸣原则

文创产品具有文化属性，既可以发挥传播与弘扬文化的作用，又可以借助文化影响力获取经济利益进而在经济发展层面作出贡献。而想要实现这些目标，寻找文化共鸣是重要途径，只有这样才能吸引消费者的注意力，使其沉浸其中，以感受文化的无穷魅力。要找到文化共鸣，首先要深入了解文化并着眼于细节进行打造。比如平遥古城的推光漆器依托特色工艺与擦色效果享誉盛名，在当今进行开发时，需要结合市场需求，不能简单照搬与模仿，如材料使用上可以将玉石、贝壳、兽骨等引入其中，再经过特殊工艺处理，生产出既光滑柔美又低调奢华的漆器产品，以满足消费者的品质追求。随着时代的发展，消费者的文化诉求也处于不断变化与发展的过程中，这说明文化共鸣原则要融入“灵活多变”思想理念，才能开发出与时俱进的产品，与消费者产生共鸣。

创意性原则

文创产品不仅要融入文化元素，还要走创意之路。创新创作更巧妙、更能彰显文化内涵的产品，既能使文创产品在文化传承中发挥更大的作用，还能激发出企业更强的市场竞争力。平遥古城历史悠久，想要其在现代社会重放异彩，只是简单传播与传承是不够的，还要利用现代技术创意加工，促进传统与现代紧密融合，通过满足消费者诸多需求进而得到消费者更多认可。创意设计要建立在市场调研基础上，消费者年龄分布、兴趣爱好、职业类型等均是重要调研内容，只有如此，创业设计才能更具针对性。比如面对朝气蓬勃的年轻人可以开发更加新颖与可玩性更强的产品，让他们在接触文创产品的过程中收获乐趣，并满足他们对潮流的需求;面对中年职场人士可以开发简洁大气、具有更强实用性的产品。在创意性原则下，开发者要随时做好调整开发方式的准备，不能墨守成规或者对市场新况反应缓慢，如此才能开发出更受市场欢迎的文创产品。

功能性原则

文创产业与旅游业融合是重要的发展趋势，而从目前情况看，旅游业发展规模已经达到一定程度，文创产品类型更是丰富多样。但是绝大部分文创产品将重点放在了外观设计上，而对使用功能却不够重视。外观再好的产品也会因为审美疲劳而在消费者心目中大打折扣。如果能从功能层面开发文创产品，不仅可以重塑文创产品形象，还可以让消费者从文创产品中有所收获。比如基于平遥古城古城墙元素开发室内装饰用品，将其用于室内装饰，以增添室内古朴气息，让消费者足不出户便能体会到古城墙的文化意蕴。开发者想要在文创产品开发中遵循功能性原则，首先要对其功能层面进行调研，除了常规功能，还要挖掘更细节的作用。比如串珠产品可佩戴在手腕与脖子上起到装饰作用，如果能进一步丰富其功能如充当发带抑或作为车载香薰，可以给消费者留下“一物多用”的印象，有利于调动消费者的购买意愿。材料工艺、开发方式等是打造文创产品更多功能的重要支撑，这需要开发者积极主动引入，并且始终坚持这一做法，才能使文创产品在功能性开发道路上获得更多成就。

经济性原则

文创产品开发应成为一项长期事业，而不是“三分钟热度”，也不能违背“可持续发展”理念而采用一些“饮鸩止渴”的开发方式。经济性原则是以调和旅游、生态、经济三者关系为重要目标，不应只从某一个方面考量，文创产品的开发意义重大，应该获得足够的支持，在实行中也要充分考虑实际情况。平遥古城具有丰富文化资源，但其文创产业影响力较为有限，因此想在短期内扭转这种局面开创更具影响力的文创产业并不现实，需要一步一个脚印慢慢发展。从经济效益层面分析，文创产品投入的成本如材料成本、工艺成本等要加以控制，使产品具有更高的性价比，但是控制成本的同时不能忽视质量品质，例如对人体有一定危害的材料不能使用。随着开发商经济实力的不断提升，引入更优质材料与更高端工艺应提上日程，以推动文创产品开发向更高次发展，并为获得更高质量的经济效益打下基础。

平遥古城文创产品开发与传播策略

优化渠道吸引消费者关注

文创产品开发与传播效果归根结底要通过消费者的认可程度加以体现，而在当下互联网时代，想要获得消费者认可，除了要提升文创产品品质，优化渠道吸引消费者关注也至关重要。比如，故宫博物院在开通线上销售平台后，销售收益得到大幅提升，原因在于消费者在线上销售平台能十分便捷地购买文创产品，且拥有充足的时间精挑细选。平遥古城应该在这些方面有所作为，除了打造线上销售平台，还可以借助当下社交媒体的直播热潮开启文创产品直播渠道，让消费者对文创产品特征、内涵等获得更深理解。从开发层面分析，开发者可以利用线上传播渠道广泛收集市场信息，构建“开发建议”专项反馈平台，吸纳消费者对文创产品开发的相关建议。这不仅有利于开发者开发出符合消费者需求的产品，还能拉近开发者与消费者之间的距离，为形成新的开发模式提供支撑。

借助现代技术重塑传统文化样貌

消费者对文创产品的要求越来越高，这与现代技术在日常生活得到广泛应用具有密切关系。文创产品的开发也要借助现代技术符合当下时代潮流，进而得到消费者认可。比如，可以以平遥古城名胜古迹为素材开发图书灯具，当消费者打开后，各个名胜古迹的剪影能映射到桌面，并随着光线旋转一幅幅转换，让消费者尽情体验每个名胜古迹韵味。现代技术是工具，传统文化才是塑造主体，但在实际情况中，很多开发者却舍本逐末将重点放在现代技术的呈现上，虽能博人眼球，可由于缺乏文化内涵终究是昙花一现。针对这种情况，开发者要改变固有设计理念，将深入挖掘传统文化内涵作为重点，结合现代技术寻找最佳表现方式。另外，现代技术的发展日新月异，开发者要了解其发展情况，并积极引入最新技术，比如利用虚拟现实技术开发可向消费者呈现“似真非幻”影像的电子产品，让消费者随时随地感受平遥古城的魅力。

创新性提取与应用文化元素

文化是抽象的、丰富多彩的，不同的人接触同一种文化往往会产生不同的感受，同样开发者在文创产品开发中也能基于自身感受提取、应用文化元素。从创新性层面分析，扩大开发团队规模非常重要，因为开发者数量越多，所能提供的开发思路也越多。以平遥古城建筑布局为例，有人认为其形似“乌龟”，便产生了“龟城”这一叫法，这不仅是感性表述，还表明平遥古城具有坚若磐石、不易攻取的特征;还有人认为这一建筑布局遵循风水思想，意在祈求气运久长、平平安安。开发者可以将两种观念融合在一起，比如设计一款形似“乌龟”的摆件，在选材上将“金木水火土”元素融入其中，赋予该产品坚固不可摧的喻意与美好的祈愿。另外，从个性化需求入手也是重要的创新途径，能够使文创产品更加吸引年轻一代，为传统文化传承与弘扬作出贡献。

立足于实际深入规划

目前我国文创产业并不成熟，很多方面存在研究不到位情况，这极大地阻碍了文创产品的开发与传播效果。想要改变这种情况，首先要立足于实际，了解文创产品的短板。通过调研了解到平遥古城因为开发团队较弱、宣传力度不强、局部过度开发等问题，导致其在发展中商业气息愈加浓重，文化气息则不断减弱。解决这些问题要循序渐进，但做好古城古迹的保护工作刻不容缓。如果古城古迹被破坏，则意味着古城文化根系受损，无论是后续的研究还是开发，都会陷入“无米下炊”的窘境。其次要明确文创产品开发定位。文创产品开发作为文化传承重要之策，要与普通产品开发区分开，无论是在政策规定还是人力物力财力等方面均要给予充分支持。

在全球一体化时代，多元文化给传统文化带来的冲击愈加猛烈，平遥古城文创产品的开发与传播具有重要意义。面对诸多挑战，需要开发者守住初心，基于实际情况灵活应对，使平遥古城呈现新面貌，并在保证自身得到发展的同时也为国民文化建设贡献一份力量。

参考文献

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