为自己的家做主

（文 / 刘君梅）

北京不缺“家具城”。但在“宜家”(IKEA)进入之前，没有谁像这样，向消费者提供一个相对完整的、关于“小康家居用品”的概念。1998年夏天在中国台湾开设的专营店获得成功后，来自瑞典的“宜家”又在1998年底在北京迈出试探性的一步。

“宜家”系列产品

未着色的各类木制家居用品、表面肌理粗糙的浴室防滑织物、单色上釉餐具……让中国消费者体会到了“斯堪的那维亚式”的简约风格。“实用”与“自己动手”也被特别强调。如果几块木条就能解决问题，我们还要柜子做什么?“宜家”出售种拼插式的井字型搁物架，安装它的过程真像玩积木那么容易，整个架子只有两个固定点，确切地说，只有两个螺丝钉。这里出售的很多家具是可以拆卸的，顾客可以很轻松地把它们搬回家，不必再兴师动众地烦劳搬家公司。店家还张贴告示提醒：“包装盒里附有六角扳手，不要把它扔掉!过一段时间，家具的螺丝钉可能会松动，用它拧紧，让你的家更牢固。”

这种朴素的家居观念契合了北欧的文化和民风，也刚好与世界潮流合拍。现代主义、后现代主义、环保主义等理念作用于实用设计领域的结果是“简约”风格(实用主义)战胜“装饰主义”成为主流。

卡尔文·克莱恩(CalvinKlein)在1998年推出的时装广告完全以现代居室为背景，表情平静的男女模特穿符中性色的衣服，或坐或立在不同的房间里，而每一个房间，从墙壁的颜色、家具的线条，到水杯和咖啡杯，一切都呈现“卡尔文·克莱恩式的”低限主义。

另一位美国设计师、30出头的汤姆·福特(Tom Ford)也是简约风格的推行者，他在出任Gucci的首席设计后，不仅使这一老牌服装品牌赢得了年轻消费者，还涉足现代家居用品设计。福特曾主修过室内设计与装饰艺术等课程，对20世纪的家具及相关设计一向充满兴趣。他认为时尚不仅局限于时装，“对我来说，所有的家具，包括喝水的杯子，周围的一景一物都包括在里面。我希望每一件作品都既美丽又独特，这真实而深刻地引发人们由衷的喜悦。”

“简约”风格的盛行无疑为商业化、机器化生产提供了借口和便利。汤姆·福特对细节和不起眼的“小东西”的执著就显得很可贵了。“我认为，那才是令事物显得突出、不平凡的关键所在。”这他年轻的设计师有一只小猎犬，小狗的饭碗一直在福特的厨房里显得刺目、不协调，福特后来用一只不锈钢与亚力克合成的器皿取而代之。小狗的新食器与主人的不锈钢厨房设备十分相配，并给设计师带来灵感，受欢迎的Gucci宠物用品系列由此诞生。

有着古怪名字——“Droog”(荷兰文，“干燥”的“干”的设计工作室由二十几位荷兰设汁帅组成，自1993年起，不断以低调方式表达自己对现代生活的理解。比如“卫生间实用瓷砖”系列，瓷砖内部可以装置各种设备，如迷你电视屏幕、收音机、排风机；可拉出的瓷砖构成隐藏的抽屉，红十字的造型一看就知道是放药品的地方；中间挖了洞的瓷砖里存放着卫生纸。他们注重概念，不仅以新颖的手法运用基本素材，还以意想小到的方式糅和新技术进行实验性的设计，这些靠直觉工作的人曾和善于抽象计算的、航天实验中心的科学家合作“打结椅子”就是成果之一——看起来像家庭手工编织品，其实是用航天材料经过周密计算制成的，有非常强的张力。他们还用数层碎布捆扎成一只沙发。这个设计团体提供的是“一种思想”，而不仅仅是“一种风格”——实用主义的设计也可以是有创意的，甚至是“另类”的。这完全颠覆了我们对“实用”的传统理解。

新思想给了我们新的鼓励。我们一直生活存一个冲突的旋涡里——现代主义带来了“效率”、“低成本”，也带来了“复制”与“个性”之间的冲突，这种冲突很明显地显现在20世纪出现的“成衣”制造业上。法国设计师皮尔·卡丹将高级时装进行成衣化的批最生产后获得了巨大的利润和知名度，但却因此被业内逐出“巴黎设计师排行榜”。人们赞叹机器的力量，却又恐惧它会扼杀人类的灵感．．在家居用品的设计领域，这种恐惧也一直存在。一些不甘随波逐流的设计师已经在努力对抗这种恐惧了。消费者自己呢?如果消费者都只是想从某个著名的家居用品店搬回一些东西，难保不出现“你我拥有相同的家”的尴尬情形。

家具流行趋势表明，新的设计将为消费者留有自由发挥的空间，似在提醒消费者：家是你自己的。“IKEAPine”是宜家品牌近年在不同国家和地区的市场广受欢迎的系列产品。主要以松木制成，特别保留了材料的原质原色，鼓励消费者自行涂刷出属于个人的色彩。北京的“宜家”店里尽管辟出许多诸如厨房、卫生间、书房、儿童卧室之类的“样板间”，但那仅仅是提供了一种创意提案，如果从装饰布到相架乃至里面的印刷品都统统照办，那和从头到脚从里到外都穿“夏奈尔”一样缺乏智慧和乐趣。

在“宜家”试营业的几周时间里，许多北京人呼朋引伴地前去“参观”。用“参观”这个词是恰当的，因为一些到过瑞典的人，对比之下认为这里目前出售的商品不丰富，期待正式开业后会有改观；更多的顾客还在“性能价格比”上继续考察。无论如何，“宜家”产品还是给“新生活”带来了启发，比如碎布条编织的毯子、贴有花椒、大料照片的木制调味盒，手工味道十足。而那个纯白色的球型纸灯罩买回去也可以进行改造，比如贴上剪纸，在春节时挂出来，相信这个“非常中国”的用品定会赢得来访者的赞许。

“vouaresoyou”——这是20世纪末到下个世纪，人们对一个人最高的评价。过去中国人说“字如其人”。现在几乎人人都用电脑写字了，还有什么能成为个人的标识呢?除了声音，我们还可能有一个“非常自我”的家。

“卫生间实用瓷砖”系列

房间如其人

某个特定的时间，穿了某件时装的某个人在她(他)自己的房间……现代广告开始讲故事，年轻的消费者希望从中找到他们自己。受年轻人喜爱的时装品牌D＆G在1998年以“房间如其人”为主题，推出了10幅连续的时装广告，10个年轻人在10个不同风格的房间。这样的连续广告不能单幅地看，有比较差异才显出趣味。

“cK”广告也把年轻模特放在“他们的房间”。不过与“D＆G”的广告一比，“cK”的年轻人“酷”得不那么真实。 家居宜家家具