热点追踪：麦当劳学校

（文 / 邹剑宇）

1998年来到之前，在北京、天津、大连和福建的麦当劳餐厅内，无论买什么，只要再加5.8元，就可以得到一本“好孩子的旅程—1998麦当劳彩色月历”。麦当劳叔叔说：“麦当劳快乐大本营”快要开营了，只有具备了麦当劳品质（诚实、善良、健康、有爱心、上进），并且通过各站考验的人最终才能到达目的地。麦当劳叔叔以及3个新朋友“大鸟姐姐”、“汉堡神偷”和“奶昔大哥”陪伴好孩子走完好“好孩子的旅程”，好孩子是那些吃完汉堡包又买了彩色月历的孩一子们。每月的日历旁边另配有兑换券，好孩子们在旅行当中不忘随时再进麦当劳吃点别的。

孩子们选择什么？50％的小学生在节日想去肯德基餐厅吃炸鸡，26％的小学生想去麦当劳餐厅吃汉堡，愿意在家中吃一顿家常便饭的小学生只占调查总数的6％。这是上海的一个调查。大一些的孩子呢？每逢大考，肯德基、麦当劳之类的快餐店里就会出现这样一群人：他们的餐桌上摊着几本书，一杯红茶或者咖啡，个个理头苦读，奋笔疾书。当中以大学生居多，其次便是高中生—他们是快餐店里的“温课族”。

在美国，麦当劳又恢复了原来那种喜爱孩子的天性。在耗资近2亿美元的面向成人的“豪华汉堡”促销运动冷落了孩子们以后，麦当劳正迅速找回小顾客。麦当劳针对孩子们的促销运动包括“小豆袋”。副总经理玛丽·米勒说，赠送小动物豆袋是这家快餐连锁店迄今为止最成功的促销方式。由此带来的销售额将超过它创纪录的促销方式—赠送少儿读物《101只斑点狗》的“快乐餐”。

快餐业顾问罗恩·保罗说：“麦当劳意识到了这样一个事实：孩子是他们拥有的市场。如果孩子们感兴趣，成年人也会跟着感兴趣。”华尔街注意到了这一点，麦当劳的股票上涨了15％。

但是麦当劳在中国促销的方式有点过火：在赵寄石、马荣主编，深圳海天出版社和深圳音像公司出版发行的《幼儿英语》的第5册（含录音带）课本第2单元中，麦当劳叔叔用中英文教导幼儿们翻来覆去地学习：“我们要去麦当劳”“我要一个汉堡包”“我要一包薯条”等等，另外还有相关的英文儿歌伴唱。这是针对幼儿园大班的教材

12月18日，还是在深圳，深圳市罗湖区法院一审判决：麦当劳餐厅（深圳）有限公司和其翠竹分店赔偿深圳市人民医院护士侯兴碧医疗费10157元，误工费6490元，营养费1200元，精神抚慰费6万元，承担诉讼费3510元并向原告书面道歉。怀孕17周的侯兴碧10月20日在翠竹分店吃麦香鸡汉堡包的时候，一块硬物不客气地卡住了她的喉咙，侯兴碧当场呕吐鲜血。麦当劳餐厅（深圳）有限公司总经理对一审判决表示“遗憾”，他至今怀疑侯兴碧喉咙中的那块异物是否是麦当劳产物。当然这一事件不会记载在麦当劳的“好孩子教程”当中，对麦当劳的地位也没有太多影响。

现在成人对麦当劳也有了特别的爱好。秦长俊是上海高薪白领，他是麦当劳玩具的收藏爱好者。现在他已拥有数千个麦当劳玩具、徽章、戒指、电话卡，甚至还通过特殊途径（究竟是什么途径他不肯透露）把一个真人大小的麦当劳叔叔搬回了家。最难的是搜全“101只斑点狗”。因为那些玩具狗都装在不透明的塑料袋中，拿到什么麦当劳叔叔也做不了主。他只好用最笨的方法，不惜血本买了几十箱玩具，从中挑出珍贵而造型各异的101只玩具狗。秦长俊说：“我并不想通过它们来赚钱，收藏这些产品，会让自己有种满足感。”

但是孩子们没有他那么“笨”，也没有那么多的钱，他们的办法是多去麦当劳餐厅，多吃汉堡包、薯条和麦香鸡汉堡包以外的任何食物。 正能量麦当劳玩具麦当劳