报道：百年足联，一部造钱机器的繁荣与泡沫

（文 / 李三）

国际足联主席布拉特 

大牌球星的出现为足球商业化提供了最好的演员 

进入5月，就进入了足球的节日。

今年5月21日，国际足联(Federation Internationale de Football Association．缩写为FIFA)将迎来百年庆典。在100年里，国际足联已经从一个囊中羞涩的穷小子变成了财大气粗的阔老，它把一项运动游戏经营成了巨大的足球产业。

国际足联主席布拉特给百年庆典带来一个好消息，布拉特在4月公布了2003年度财政报告。报告显示，国际足联收入为7．12亿瑞士法郎，支出为5．71亿瑞士法郎(其中2．97亿支付给会员国)，盈余为1．41亿。国际足联一共有223个工作人员，如果用企业标准来衡量，国际足联的赢利能力可以进入世界500强。

布拉特在报告中还特别强调了一个与中国有关系的事件：2003年本来要在中国举办女足世界杯，但遗憾的是由于SARS的原因，比赛改在美国举行，因此，国际足联直接的损失是100万美元。

国际足联的目标：到2006年德国世界杯时，将年度财政盈余提高到1．7亿至1．86亿瑞士法郎。

诞生于巴黎，定居在苏黎士 

随着电视的普及和通讯技术的飞速进步，赛事转播权通常成为国际足联最大的一笔买卖

1904年5月21日，国际足联在法国巴黎圣奥诺雷街229号法国体育运动协会联盟驻地的后楼正式成立，当时只有法国、比利时、丹麦、荷兰、西班牙、瑞典和瑞士7个足球协参与。2004年的今天，国际足联已经拥有超过200个会员，成为世界上最大的单个体育组织，它的总部国际足联大厦也早已搬到瑞士苏黎士茨希11号。

尽管现代足球发源于英伦三岛，但是国际足联成立之初，英格兰足球运动被拒之门外。1904年，比利时和法国的两支球队要进行比赛，两支球队的秘书法国人罗伯托·介朗和比利时人路易斯·米林豪斯决定建立一个机构来管理和安排足球比赛，制定比赛规则。5月21日，介朗邀请

了欧洲7个国家：法国、比利时、丹麦、荷兰、西班牙、瑞典和瑞士的足球协会到巴黎开会，成立了国际足联。

朱尔·雷米特是国际足联这个大家族里一位举足轻重的“族长”，这位法国人从1921年开始担任国际足联主席直到1954年，他带领国际足联和世界足球走过了幼年时期，并且把国际足联总部设在了人间天堂苏黎士，他也为“世界杯”这一足球世界的顶级赛事的创立做了大量工作，“世界杯”奖杯就是以他的名字命名。

巴西人阿维兰热从1974年接替他的前任斯坦利·罗斯，在国际足联主席位置上，一坐就是24年。1998年，当他从这个位置上退下来的时候，阿维兰热已经81岁高龄。他留给国际足球很多变化，其中包括他将世界杯决赛阶段的参赛球队增加到32支。

赛普·布拉特1998年前担任国际足联秘书长，同年接替阿维兰热当选国际足联主席。在他任期，注定有许多事情发生，眼下最重要的一件就是，为国际足联百岁生日办一个既体面又隆重的庆典。

80年代初“下海”，90年代末“发迹”

今昔对比，天壤之别。1906年，国际足联的年收入只有500瑞士法郎。而账目显示，截止到2003年，国际足联的资产已经增值了0．94亿瑞士法郎，他们现在的现金数目更是高达0．41亿瑞士法郎。

国际足联在前20年中每年的收入在500到1300瑞士法郎，其中最重要的来源是会员费和比赛本身收入。到了1970年，国际足联还只是一个几乎非赢利的体育组织，当时的收入也只有150万瑞士法郎。国际足联囊中羞涩的局面从1982年开始有了很大的改变，它开始意识到足球的商业价值，带来这些改变的实际上有两个主要人物，一个是国际足联主席巴西人阿维兰热，另一个干脆就是彻头彻尾的商人阿迪达斯公司老板。在他们的影响下，国际足联开始从一个单纯的体育组织变成一个市场气息浓厚的商业体育组织。

从1998年的法国世界杯开始，足球赛场成为真正的商业战场，足球运动也成为一个产业，每年的产值达到了2500亿美元。

改变国际足联财政状况的还有另外一个很重要的原因，就是足球通过电视直播在第一时间进入家庭，随着电视的普及和通讯技术的飞速进步，赛事转播权通常成为国际足联最大的一笔买卖，有人预计，在2006年的世界杯上，来源于电视转播的收入比例将达到96％。

造钱机器不缺主角

上个世纪巴西球王。贝利、德国足球皇帝贝肯鲍尔和荷兰球王克鲁伊夫等一些大牌球星的出现，为足球商业化提供了最好的演员。但老实说，同眼下当红的足球新贵相比，老辈球星们在他们的年代赚到的钱很有限。国际足联的政策帮助足球运动这架造钱机器造就了一群足球富豪。从当年阿根廷球王马拉多纳转会到西班牙的巴塞罗纳开始，超级球星的身价就一路飙升，到了2004年，当代足球巨星像齐达内、贝克汉姆、罗纳尔多等人的身价都超过了1亿美元。这些明星的身价已经开始与美国NBA篮球明星靠近。

足球俱乐部的造钱功能越来越被金钱贵族看中，将世界上的阔佬吸引到足球上来，这使得职业足球俱乐部的身价不断提高。俄罗斯石油巨富购买英国伦敦切尔西足球俱乐部是最新的一个案例。传媒大王默多克多年来一直就有收购豪门俱乐部的想法，他把目标锁定在英国和意大利。据说甚至像利比亚领导人卡扎菲父子也控制着意大利尤文图斯这样的豪门。

德国第一只足球股票——多特蒙德的股票在2000年10月31日于法兰克福交易所隆重上市  

欧洲拥有世界上最多的豪华俱乐部，欧洲冠军杯比赛也是仅次于世界杯和欧洲杯的重大比赛。他们被称为欧洲14豪门：意大利的AC和国际米兰、尤文图斯、罗马；西班牙的皇家马德里、巴塞罗纳；德国的拜仁慕尼黑、多特蒙德；英国的曼联、阿森纳以及葡萄牙的波尔图等。曼联俱乐部堪称世界足球第一豪门，它的身价高达几十亿美元。

有了电视转播就不愁找不到商家，国际足联把指定赞助商确定为15个，这些企业几乎全都是世界上最知名的，例如阿迪达斯、麦当劳、飞利浦、现代汽车和雅虎网站、百威啤酒和可口可乐等。另外，为了显示足球的王国地位，国际足联还制定了一个行业只允许一家企业参与赞助的排他规则，在这个规则下，与阿迪达斯同样从事运动服装的美国公司耐克只能在门外等待。

繁荣背后泡沫多少

至2003年底，欧洲足坛有38家俱乐部在各国的证券交易市场上市，可是除了曼联在股市上的表现还算说得过去外，尤文图斯、罗马、多特蒙德等豪门的股票已经从当时的绩优股变成了垃圾股。

西班牙著名财经杂志《资本》曾经公开了“皇马”俱乐部2002年资金运营报告，在一篇题为《弗罗伦蒂诺·佩雷斯的把戏》的文章中称，“皇马”主席在财务报告上欺骗了股东，俱乐部赚了2．246亿美元，但是花了3．393亿美元。文章还惊爆他正在偷偷变卖家当，私下里与马德里市政府和一些负责承包工程的人达成协议，将一些升值的土地出售，用于偿还部分债务。这份财经期刊还列举了“皇马”主席为自己脸上贴金的种种伎俩，比如他将从马德里银行借来的1．358亿英镑作为利润公布。

感到尴尬的肯定不仅是皇马。记者看到这样一组数字，从1997年到2002年，各足球俱乐部的年平均亏损率达45％。而球员们的工资平均每个赛季增长33％，俱乐部的收入却只增长14％。

。在股票发售前，俱乐部主席尼鲍姆出口不凡：“我们的1．1万名会员中，有一半人买了原始股。正式挂牌上市后，预计可达3个亿!”然而三年之后，多特蒙德的股价却已经跌了近一半，当初雄心勃勃的尼鲍姆正在忍受着“割肉”的痛苦。

拉齐奥(S．S．LAZIO)是意大利第一家上市的足球俱乐部，克拉尼奥蒂家族曾把上市当作一项“比足球比赛更重要的项目”。俱乐部在1998年4月17日正式上市，在1999年1月，拉齐奥的股票涨势惊人，几乎是发行价格的3倍。可是现在这只股票已经变得一文不值，去年最惨的时候仅

仅为最高价格的1／10，已经接近一只垃圾股。

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“百年足联”的部分经典片段

1900年5月4日，第二届奥运会在法国举行，足球被列为正式比赛项目。

1904年5月21日，国际足联在法国成立，法国人罗伯特·格林当选国际足联主席。

1930年7月13日至30日，第一届世界杯足球赛在乌拉圭举行，标志着足球运动新纪元的开始。

1954年，世界杯首次电视转播，使世界杯推广从此有了重要的手段。

1956年，欧洲冠军杯诞生。接着，欧洲优胜者杯和欧洲联盟杯相继问世，从而产生了享誉世界的欧洲三大杯比赛。

1970年，巴西队第三次夺得世界杯冠军，从而永久占有了国际足联金女神杯。

1977年，第一届国际足联20岁以下世界青年足球锦标赛在突尼斯举行；1985年，首届国际足联16岁以下世界青年足球锦标赛在中国举行；1992年，奥运会取消了职业球员不能参加奥运会的限制，但将参赛球员的年龄限制在23岁以下。至此，国际足联健全了各个年龄结构的世界锦标赛。

1996年，尼日利亚队夺得亚特兰大奥运会冠军，从而使非洲足球成为国际足坛一支非常重要的生力军。

1996年，比利时球员博斯曼因对转会制度不满，将欧洲足联告到国际法庭，导致博斯曼法则诞生，球员进入自由转会时代。

1991年12月，国际足联女子足球世界杯在中国广东举行，从此，国际足球大家庭男女开始平分秋色。

1930年，第一届世界杯足球赛在乌拉圭举行    

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“百年庆典”部分节目单

巅峰对决

对足球发展做出过重要贡献的两大豪门——巴西队与法国队是当之无愧的主角。两支巨星云集的劲旅将于2004年5月20日在巴黎法兰西体育场激情碰撞。因为这座城市是国际足联诞生的摇篮，法国队试图重温1998年世界杯3比0完胜对手的美梦，桑巴军团则挟着卫冕冠军的威名发誓报仇雪恨。据巴西足协透露，此次该队不再是黄蓝战袍，而是改成白色新款球衣。这一场巅峰对决无疑将成为庆典的高潮。

女足方面，世界杯冠军德国队将与世界明星联队交手，时间也在5月20日这一天。

追根寻源

二是宣传足球文化活动，包括在世界各地举办巡回展览，回顾国际足联的发展史、足坛人物和重大事件，其中一项是将在亚洲杯期间正式承认中国是足球运动的发源地——中国又一次因其远古的文明在世界舞台上赢得面子。

纪念金币

还有一些纪念活动干脆就直接就是“造钱”——在巴西、法国、瑞士和乌拉圭同时发行纪念币。巴西五夺世界杯，法国是国际足联的诞生之地，瑞士有国际足联总部，乌拉圭早在1930年举办首届世界杯并夺冠，这是选择由它们发行纪念币的原因。巴西中央银行已正式发行纪念金银币，并开始流通和收藏。

百位名人

三是安排评选“世界足球100名人”，国际足联同样没忘记现代足球运动创始于英国，因此将颁奖晚会安排在伦敦，由国际足联与克里斯蒂公司共同主持，收入捐赠给足联扶持足球项目。据悉100名人将全部由球王贝利钦点，由国际足联确认。

德国第一只足球股票——多特蒙德的股票在2000年10月31日于法兰克福交易所隆重上市