“土豆一族”
作者：三联生活周刊（文 / 三联生活周刊）
凯蒂猫是有史以来最畅销、最持久的品牌之一
在2月举行的纽约全美儿童商品发布会似乎成了一场阁楼老玩具的大联欢，最受媒体瞩目的展品似乎都是乘坐时光机器来到这个电子时代的，例如Hinney&Smith公司为庆祝经典产品“千色乐”蜡笔诞生一百周年而推出的手摇“千色乐”蜡笔制造机；Fisher-Price公司设计的动画“芝麻街“中名角厄尔莫的复刻版本；当然还有老一辈中国动漫爱好者耳熟能详的超人希曼与希瑞公主和他们的老对手霍达克与骷髅王——美国玩具巨擘美泰公司在展会上正式发布了为纪念希曼系列动画诞生20周年特别设计的人物波形与周边产品。
根据美国玩具业杂志《玩物》的主编玛利亚·威尔斯科特的预计，2004年主导全美玩具市场的两个关键词是“经典”与“保值”，类似90年代末的“菲比猫”与“机器狗爱宝”所引发的高科技玩具热潮将不会出现；原因很简单，这波复古玩具潮瞄准的不仅是会场中蹒跚学步的孩子，更是那些曾经在这些老古董陪伴下度过童年的家长。
“七八十年代的儿童如今已经为人父母，这些玩具为他们的童年带来了无穷的欢乐，所以我们推出这些产品，试图让他们与自己的孩子分享它们带来的乐趣。”威尔斯科特一语道破天机，“我们对它们的销量充满信息，这一点与20年前没什么不同。”
虽然身上仍然戴着从“雅皮”到“布波族”等一系列已经陈腐的标签，但英国BBC广播电台评论员约翰·本内特却已经为这些玩心不褪的父母找到了一个响亮的绰号——土豆(potato)，“这绝不是指那个存在了很久，整日嘴里塞满廉价快餐食品，窝在沙发上目不转睛地盯着电视屏幕的平民阶级沙发土豆，而是‘年逾三十却童心未泯者’的简称。”本内特在近日接受《太阳报》记者采访时说，“这些自命不凡的优皮士不但要求自己在职场上独当一面，而且以‘童趣’为他们生活的优先考虑，一个除了家长管制与经济匮乏外完全重现的80年代，就是他们追求的新目标。”
的确，从某种意义上说，“土豆”已经成为当今主导消费的中坚力量，在刚刚结束的纽约时装周中，来自各品牌的设计师们纷纷推出了80年代风格的设计，蝙蝠袖，缀满拉链的尼龙紧身裤，宽大的迪斯科舞厅服饰。“在70年代风格统治了2003年后，我们又迎来了一个20年前服
装潮流的回归。”《纽约时报》的时尚专栏作家鲁塞拉·菲尔娜说，“看看四周，年逾不惑的上班族们在周末打扮得犹如电影《油脂》中的龙套，一件catherine Malandrino出品的80年代风格迷你裙可以卖到400美元，这简直是荒诞。”
但商家们可不那么想，他们把赌注都压在了“土豆”们的怀旧情结下，以抵挡自伊拉克战争以来全球经济的萧条。3月18日，正当耐克公司宣布将于年内发售一系列下属滑板服饰公司Hurley LLC曾经推出的经典老产品复刻，以及传统鞋款Air Force I的新版后，标准普尔立刻将耐克公司的股票由“持有”升级至“推荐购买”，并预计在未来12个月内它将由63美元涨至71美元。“2004年，以耐克为首的一批运动设备厂商的销售量将至少增长20﹪以上。”评估师尤科斯·魏格在提交给《华尔街日报》的分析报告中写道，“这主要是因为美元的持续走低，以及它们推出的广受消费中坚群体欢迎的复古产品。”
当然，“土豆”群体中的智库们并不将“土豆”精神简单地归结为享受新千年的技术与30年前的乐天主义结合产生的物质享受，就像《今日美国》一篇名为《复古滚滚向前》的报道中所描述的那样，开着四轮驱动自动档的老款货车，将WXCD短波电台中播放的比利·乔的歌声放到最大；借助这些玩世不恭的少年恶作剧行为，造一下国际垄断资本加技术官僚的反。去年10月底在硅谷计算机博物馆举办的复古电脑博览会，就算是一个昭告“土豆”精神的当代伍德斯托克。展品中最引人注目的，就是几台已经三十高龄的第一代个人电脑施乐Alto。1979年，当作为施乐Alto研究中心一员的杰夫·拉斯金把这一革命性的发明介绍给了他年仅19岁的好友史蒂夫·乔布斯时，乔布斯立刻修改了几乎已经定型的苹果Lisa，采用了与Alto相似的图形用户界面。虽然这件产品并不成功，但它却为自己的改进型——几乎改变了计算机历史的Mac奠定了基础。除开Alto，参加展出的还有另一台引发了信息时代小众革命的主机Altair 8080，大学二年级的比尔·盖茨与保罗·艾伦撰写Basic程序的第一个平台。作为活动结束时的高潮，展览会主办者瑟兰·埃斯迈尔还发动一批当年的计算机神童，重新组装了一台70年代末期的Comodore64“超级计算机”。“这种对古老技术的怀念，不但是对早年创造精神的缅怀，更是对今日无人性的公司国家体制的抗议。”《硅谷编年史》的作者、考古学家克里斯汀·芬恩如是说。
2004年的热门“土豆”商品
《银河对决》20周年重拍版(Battlestar Galactica)
80年代风靡一时的《银河对决》也被重新搬上屏幕，由微软、威旺迪与SciFi频道联合制作的，目的是为在X—box与索尼PS2上推出的同名游戏造势，并即将开发与微软Xbox Live的网络服务器“XSNsports．com”对应的网络对战版。为了吸引更多的青年观众，制片人大卫·埃里克表示那些一身金色装甲宇宙服的塞隆族侵略者的智商多少提升了一些，许多太空飞船大战的场景也由图形工作站重新制作。为了增加噱头，曾担任内衣“维多利亚秘密”形象代言人的超级模特崔茜亚·海佛将出演邪恶的塞隆机器人六号，为了不浪费她的魔鬼身材，六号杀人的方式也“与时俱进”，改为与人类缱绻时从眼中射出致命的死光。根据头两周的收视统计，这部充满拙劣科幻特技与暴力成分的作品反响热烈，收视率成功打入排行榜前十位。
复古SUV型货车
戴姆勒-克莱斯勒即将推出的道奇—麦格农复古式货车
在被设计师和CEO打入冷官20年后，70年代的家庭货车款式如今又重新流行。虽然海湾战争所带来的燃料价格上涨将使2004年全球汽车工业发展稍挫，但有着货车外壳的SUV，无疑将是今年的大热门。2004年5月，戴姆勒-克莱斯勒即将推出的道奇—麦格农，就是一款售价22500美元的复古式货车，它拥有三排座位和大贮物空间，以及强劲的5．7升V-8发动机。营销总监乔·厄伯哈特本人就是这款旧式旅行车的拥趸：“整个
90年代，底特律的设计师们都小心翼翼地回避旅行车这个字眼，生怕顾客将他们的设计与那些70年代驾驶这些廉价汽车，居无定所的流浪汉与不良少年联系起来，然而今日它所代表的实用，与漫游理念又重新受到了欢迎。”与麦格农同期推出的类似车型，还包括福特公司的“自由风格”以及沃尔沃的VOLVO-500。
2004年2月18日。在美国纽约国际玩具展上，美国大兵玩具40周年纪念套装，包括所有在动画片中出现的人物