穿新鞋，走复古路

（文 / 朱步冲）

以过去经典产品为蓝本，融入现代时尚元素，在复古中展现摩登 

耐克Air Force I：1983年正式问世，是第一双加有“中底”的篮球鞋，鞋中内置的1/2英寸厚的气垫单元，极大地减轻了起跳下落带给运动员脚部的冲力，也使鞋底与鞋面不再轻易地出现分离。耐磨橡胶制成的外底提供了整鞋的支撑功能，而鞋体上部附加的系带设计，也为踝关节提供了保护。  

“这双鞋确实是非买不可。”孙飞一边摆弄着刚刚打开的鞋盒包装，一边斩钉截铁地说。与时下五彩斑斓，充斥着反皮、莱卡外套、隐式鞋带和其他希奇古怪的减震助力科技的运动鞋截然不同，这双耐克The Blazer Mid手工版已经朴实到了几乎粗糙的地步，巨大的钩式商标和厚重的橡胶大底明确表示它来自一个久远的年代。但这并不妨碍孙飞辗转了大半年，拜托好友从日本把它带回：“大约在2001年吧，我开始注意这些老球鞋，跟现在的新款相比，这些复古鞋有一种截然不同的酷。”

2001年似乎是个不可琢磨的年头，虽然没有环球同此凉热，但怀旧的精神却开始狠狠地火起来。无论是乔治·卢卡斯的《魅影危机》，还是多娜泰拉·范思哲的印花呢设计，似乎都预示着大家厌弃了离经叛道的设计，而不得不从返朴归真中获得崭新体验。运动产品巨头耐克也敏感地察觉到了这股全新的消费趋势，习惯标新立异的设计总监马丁·洛蒂与出身滑板高手的新进设计师约翰·胡克一致认为，复古风潮与滑板街头文化的火爆，将使一些几乎可以进博物馆的鞋与服饰成为公司收益的新增长点——人到中年的成熟消费者肯定不会拒绝这些陪伴他们成长的老伙伴，而Y时代的新人类们则更乐于尝试这种闻所未闻的设计风格。几乎在耐克最大的专卖店“耐克城”辟出复古产品专区的同时，阿迪达斯的“经典系列”专卖店也在柏林、东京分别开张。

说到复古球鞋，“生活体验”的店主许光庭就非常兴奋：“2001年我刚开店的时候，复古风已经刮到了日本和中国香港、台湾地区，不过当时大陆这里还暂时没有波及到，我这里可以说是北京惟一一家做复古球鞋的店。不过到现在为止这个消费群还是有限，不像在港台地区和国外那样，一款鞋子出来，大家可以熬夜排队去等。而且价格对于大陆的消费水平来说，也有点超前。”的确，在店铺墙壁上琳琅满目的每双Air force I与乔丹系列球鞋的商标上，都有一个“触目惊心”的价格显示，许先生介绍说，舍得花一至两千元价格来购买经典复刻甚至原年鞋的买家，在爱鞋一族中也是一个“小众群体”。

在这个小小的“复古狂人”圈子中，可谓派别林立，基本上可以分为“展示”与“收藏”两派。出生于多伦多的俞飞最珍贵的收藏，就是他两双阿迪达斯的Micro Pacer计步鞋：“我一次都没有穿过，因为原年鞋实在太难找了，银色的那双是在东京淘到的，价格折算成人民币大约有2800元。”不过更年轻的新人类对此似乎不很看重：“鞋子当然是拿来穿的。”当记者问孙飞是否会将鞋子“供奉”在家的时候，他略显不屑地说：“Air force I搭配上复古的Levis'501牛仔裤绝对是滑板时的最佳搭配，而且只有把它穿在脚上，你才能全面接触它宣扬的那种自由不羁的风格。”

每个三叶草标志后都有一个精彩故事——专访阿迪达斯中国分部公关经理朱晨晔

记者：请问阿迪达斯“经典系列”产品是何时进入中国市场的，接下来将怎样进一步开拓它在中国的市场？

朱晨晔：去年9月，我们首次在上海的市百一店东五楼和港汇广场一楼开设了两间“经典系列”产品专卖店，不过这个系列产品在这之前已经与其他产品一起在中国销售。我们之所以把这一系列产品剥离出来单独销售，是去年调整全球战略的结果。我们完成了旗下三大品牌系列的重新架构，分别是运动表现系列，份额占70%；运动经典系列，采用传统的三叶草商标；还有一个运动时尚系列，由著名设计师山本耀司担任创意总监，它年底将在欧洲上市，走高端时尚的路线。在北京和上海的专卖店开张后，下一步我们将把它推广至广州及深圳，到2008年北京奥运会举办之时，“运动经典系列产品”将全面拓展到全国各地。

记者：请问你们怎样看待“经典系列”产品的定位和目标消费群，是否会专门邀请明星代言？

朱晨晔：我们把“经典系列”的目标消费群定义在18至30岁，热爱运动，偏好休闲风格的青年一代，以过去经典产品为蓝本，在材质和款式上融入现代时尚元素，在复古中展现摩登。至于代言人方面，我们暂时不会考虑，因为这个产品的整体风格与其他系列不同，并不张扬，强调的是一种自我积淀的风格，你甚至看不到经典服饰产品的电视广告。我们希望每个经典系列服饰的穿着者自己去发掘，营造专属个人的独特魅力。

记者：为何选择香港永盟控股有限公司为国内独家经销商？

朱晨晔：选择永盟公司的原因是因为“经典系列”更贴近时尚休闲类服饰。我们已经在全球开设的6家旗舰店，都走的是流行高端品牌的路子，所以我们需要与以往不同的经销方式。永盟公司销售国内著名品牌“达芙妮”女鞋，它有十几年的鞋业零售经验和遍布大陆的销售网络。

资料

阿迪经典复古鞋

Superstar系列：1969年面世的经典篮球鞋，凭着全真皮鞋面及至今闻名的贝壳状鞋头成为低筒篮球鞋的先锋。到了70年代中期，3/4的NBA球员都穿阿迪达斯Superstar篮球鞋。故此Superstar球鞋一直生产至今，成为篮球鞋中的经典之作。复刻版“贝壳头”中使用了一体成型中底，注入EVA材料，抓地扭力系统等高科技元素。原年鞋价格：约1800元。

Galaxy系列：1979年诞生，它是历史上第一双全人造纤维的运动鞋，也是当时最轻巧的平底跑鞋，复刻版本的Galaxy使用了更轻巧透气的尼龙鞋面，再配以EVA材料中底。原年鞋价格：约1000元。

Montreal系列：由公司创始人阿迪·达斯勒亲手设计。它全新的可踩式后跟可以使双脚像穿拖鞋一样轻松蹬入，受到训练结束后疲惫不堪的足球运动员的欢迎。反毛皮鞋面配上简单的三条线设计，一体成型的生胶中外底是它的招牌标志。如今的Montreal复刻版本，其轻质柔软的鞋面由麝皮制成，鞋舌上添加了孔状设计，更加透气。原年鞋价格：约1200元。