如何远离手机操作系统世界大战

( 任伟光 )

LG之所以努力澄清自己对手机操作系统的态度，很大程度上是因为三星在2月14日开幕的3GSM大会上，公布了自主开发的Bada手机操作系统，并且展示了Shark系列样机，这无疑在诺基亚、微软和Google的手机系统三足鼎立局面之外，开辟了又一块新战场。三星完全有实力凭借自己接近20%的全球份额改变目前全球手机操作系统的格局，而LG手机是否与三星结盟，更被认为是Bada系统能否付诸商业流行的核心要素。要知道在2009年第4季度，LG手机的全球市场份额已经飙升到了11%，而分别位居全球第4和第5位的摩托罗拉和索尼爱立信，都还在5%上下徘徊。前五大手机制造商中，诺基亚和三星都在奋力发展自己独家的手机操作系统，以对抗iPhone的重压，而摩托罗拉和索尼爱立信则早已彻底倒向了Google和微软，只有LG还在坚持多条操作系统战线并举的策略。在LG电子移动通信部门总裁斯科特·安看来，智能手机操作系统将会减少到3个，LG将会集中注意力在Android和Windows Mobile 7上。“手机操作系统确实在无形中决定移动互联网的流派，”LG电子移动通信部总经理任伟光在接受采访中说道，“软件变得越来越重要，以往手机业生存法则已经彻底被颠覆，硬件造型设计只是基础的竞争门槛问题，LG现在更关心如何设计好软件界面，尤其是针对移动互联网的应用界面上。”

LG如何在中国市场保持全球同步的市场地位，如何解决使用开放操作系统带来的软件同质化问题，本刊记者专访了LG电子移动通信部总经理任伟光。

三联生活周刊：在全球前五大手机制造商中，诺基亚除了自己的操作系统，还在与英特尔合作MeeGo开放平台，三星也在移动通信世界大会上公布了独立开发的Bada系统，摩托罗拉则跟着Google忠实于Android，只有LG在强调自己不会开发独立的操作系统，并且保持在Android和Window Moblie两条不同技术路线上。无疑这样未来会面临很多同质化问题，并不是每个手机制造商都有勇气开辟自己的应用软件下载商店，LG认为如何保持Android的多元活力？

任伟光：Android系统和其他智能手机操作系统最大的差别在于其开源特性，这种特性从根本上决定了Android系统具备更大的发展潜力和多元性的活力。LG是最早加入Android研发联盟的手机制造商之一，我们在2010年会上市多款Android手机，你说的同质化问题确实存在，其实这并不是Android才有的新问题，微软Moblie平台也存在类似问题。在我看来，采用相同操作系统的手机必然出现同质化，但LG并不担心这种“同质化”效应。我们已经尝试推出了LG自己的应用软件商店，在外观设计和使用界面设计上融入了很多LG特色，并且还会通过与运营商合作以充分发挥定制服务的潜力。

三联生活周刊：LG手机在2009年的全球手机总销量排名中位居第三，在中国市场也悄悄挤占了摩托罗拉和索尼爱立信的位置，市场份额位居第4位，同为韩系手机制造商的三星也在市场份额上直追诺基亚。除了韩元贬值等经济因素，你认为何种动力在推动LG手机市场份额大幅扩张，同时2010年的预期如何？

任伟光：2009年第四季度的统计数字显示，LG手机在全球市场已经占据了11%左右的份额，中国区的成绩相对要低一点。但是要知道，2008年LG手机的平均市场份额只有2.2%，在2009年初就提升到了3.4%，从2.2%到3.4%是超过50%的增长，并且在2009年第4季度，我们的市场份额已经接近4%了，在中国市场份额排名第4位。全球和中国区份额之间的差距，很大原因在于LG手机过去的优势在于同运营商捆绑式合作的终端市场。通过运营商合作来开拓市场，这种方式在欧洲和北美取得了非常明显的成效，而中国手机市场过去主要还是纯开放市场为主，运营商介入最多只能占据20%的市场。但随着3G牌照发放和定制移动互联网的趋势，运营商捆绑在中国市场会变得越来越重要，甚至占据额度会超过40%，这无疑是LG手机最擅长的商业策略。从LG为中国移动TD-SCDMA标准专门设计定制3G手机，以及涉足Ophone，都可以看到LG手机的态度。

三联生活周刊：3G商用越深入，我们面临手机应用匮乏的问题越严重，你认为未来手机整体格局将发生什么根本性变化？

任伟光：3G给中国通信业带来的变化不一定会以暴风骤雨的速度呈现，渐进式的移动互联网渗透已经呈现出鲜明的趋势。我最近看到中国3G手机使用者的一份调查报告显示，大家最常用的十大移动互联网应用，最多的就是移动QQ，第二是飞信，这两个的比例非常高，再次才是音乐和游戏。最近很多手机制造商都将移动互联网应用重点放在了SNS服务上，为什么大家都将移动互联网的新热点压在SNS上，很大程度还是SNS的市场容量足够大，在传统互联网上SNS社交网络已经形成了自己的规模，但并没有大到足够盈利。将SNS转移到手机上，可以保证这些SNS应用的随身移动性，同时可以突出即时因素，这为SNS创造了新的收入模式可能。游戏也将是一个3G手机发展的热点，有点像单机游戏过渡到联网游戏时代的变化。■

（文 / 尚进） 世界大战移动互联网lg手机远离三星lg电子lg如何手机操作系统sns