时装业的3D新视界

( 英国Engage公司研发的“3D虚拟试衣间” )

这听起来像是科幻小说的某个片段：消费者站在一块大屏幕前，屏幕上出现他/她的全身虚拟镜像以及由红外线扫描仪收集的身体尺寸数据，可以直接传输到商店的配置器。他/她也可以试穿屏幕上各种虚拟服装、珠宝、配饰等，如果喜欢，点击购买按键，链接到网店下单购买。

事实是，类似的虚拟商店与虚拟更衣室几乎已经成为现实。今年3月末的中国国际服装服饰博览会（CHIC2014）上，台北智镜科技（Vismile）公司展示了它们的“3D虚拟试衣间”。说是试衣间，外观就像一面带厚度的全身镜，白色边框包围着1米多高的液晶屏幕。

有个女孩正站在它的面前挥着手，屏幕光标随着她的手势移动。她把手移到一件蓝花图案的连衣裙上，点击试衣按钮，一秒钟内屏幕上出现她穿着那件连衣裙的立体影像。她转过身去，影像变成了她身穿新衣的背影，裙子还牢牢地“穿”在她身上。

智镜科技从2011年起研发这一产品，去年底完成。准确地说，机器整体190厘米高、90厘米宽，大概60厘米的厚度，配备红外线感应镜头、高画质摄影镜头等，其中结合了电脑绘图、用户界面、人机界面等。它采用微软Xbox Kinect的体感技术，红外线侦测人的手势和体态，站在机器前1.1米处是最佳感应距离。

去年9月份，从事品牌环境互动技术的英国Engage制作公司也展示过相似的创新产品。受“前卫中东”公司启发，它们在阿布扎比的奢侈品零售商场The Galleria中，建立了一个“虚拟更衣室”（Virtual Sytle Pod）。

( 由Pia Hinze使用3D技术打印出来的时装在2013年“3D时装秀”上展出 )

顾客也是站在屏幕前，点击试穿各种虚拟衣物，检查搭配效果。由于运用Engage公司之前推出的Space3D、Fashion3D等增强现实软件，衣服和配饰的3D图像覆盖了用户的形象。与智镜科技不同的是，“虚拟更衣室”中的衣物、配饰是由电脑绘制的3D图像。

虚拟试衣的概念已经出现多年，其中的难关一直在于如何将柔软的真实衣物转化为虚拟、实现数字化的过程。智镜科技最终的解决方案是取法考古文物的建置技术，用3D激光扫描设备完成衣物的整体构架，再用电脑视觉软件分析与重建，达到较好的拟真效果。搭配增强现实技术，衣物可以随着顾客的身形、动作呈现细微变化。

( 伦敦牛津街阿迪达斯店中的虚拟鞋墙 )

“所以，我们说我们是唯一商用化的虚拟试衣，机器上的虚拟服装是从真实服装建置出来，而不是电脑绘制。这一自动化过程降低了成本，也符合服装的生产和销售周期。”智镜科技公司总经理黄仁安告诉我说。

现在，智镜虚拟试衣间的整体售价每台大概5万元人民币，之后每件真实衣服的建置价格在200元到300元人民币之间，完成100件衣服需要7个工作日。相比之下，采用3D绘图每件衣服的建置成本达到800元到1000元人民币。

在台湾，这一虚拟试衣间已经出现在新北市板桥大远百女装部。消费者可以试穿13个品牌、约上百件春夏新装，屏幕上显示服饰的品牌、颜色、价格、尺寸、材质等信息。“出乎意料的是，我们的实测结果是中老年女性更爱用虚拟试衣，实际销售效果更好。她们想要买些显年轻的衣服，却不敢走进店里试穿，而年轻人更喜欢和它拍照、上传到Facebook等社交网络。”黄仁安说。

除了虚拟试衣，这台机器被附加了多种功能。与购物网站链接，作为O2O（Online To Offline）工具把线上商店和线下商店结合起来，同时追踪消费者的消费偏好资讯，收集数据回馈给品牌等。作为时尚产业新的消费模式，这一类结合虚拟和物理世界的互动体验，试图重新定义服装的营销模式。

中国国际服装博览会到今年已经举办了22届，中国服装业告别高速增长期后，从以量取胜的外延型向以产品品质、创意、经营模式、管理优势转变。博览会主办方、中国服装协会展览部主任周一奇说：“近年来，快时尚、SPA商业、设计师品牌、O2O互动、D2C网络平台销售等新型商业模式层出不穷，服装业过去强调渠道，而现在更重要的是终端消费者。”

去年，苹果公司在全球开发者大会上推出了一项名为IBeacons的精确定位技术，所有搭载有蓝牙4.0以上版本和iOS7的设备都可以作为它的发射器和接收器。用在零售业上，如果你带着苹果手机进入一家品牌店，它的iBeacon基站可以向你的手机推送优惠券、店内导航、商品推荐等信息。另一方面，它也会记录下顾客在商店的行走路线、浏览的商品、在某个商品前的逗留时间等信息，这些数据同样有助于品牌营销、商品配置等。

中国国际服装博览会上，始创于美国的360 Fashion Network公司正在推广它们2011年完成的“360AR”增强现实软件。在iPad上打开360AR，用摄像头对准墙面上的服装图像，屏幕上出现了更多的信息，也可以链接到购物页面。

“作为O2O营销工具，360AR的优势是可以比较容易地结合到传统的市场营销介质，像印刷品、零售商店、推广活动、社交媒体等，所有墙体、表面、海报、杂志等介质都能变成线下商店。”360 Fashion Network中国区总经理铁文博向我解释说。

服装产业面临不断提升的创新和竞争压力，产品开发必须快速，但是制作大量的素描、草图和样品需要时间，增加产品和多种设计变化导致生产成本上升。大多数厂商用二维草图和生产概念的方式开始设计，然后进入传统的产品发展周期，从面料准备、缝制原型、经过多次更改到生产阶段。除了制作原型和样品的资金之外，把样品运到世界各地也是一笔不小的支出。

正在推动时装工业新浪潮的是3D可视化（3D Visualization）技术，简单来说是用设计数据创建3D模型的过程，不同材质和颜色快速、容易地组合，产生照片般的逼真效果和真实尺度的视觉体验。设计的初始阶段，三维模型让设计师尝试不同的面料、色彩和对比，找到风格和功能的最佳方案，直到产品完成。

那些自己开发产品的公司，从“虚拟样品制作”（Virtual Proto-Typing）中获益匪浅，不仅节省时间和成本，而且能更好地把握潮流趋势。数字化模型库获得的协同效应，体现在整个增值链中。从设计、开发、生产、市场销售到零售O2O与C2B的交互式商店应用程序，一旦三维模型被保存，同一数据源也可以用于产品销售、广告、维护、培训等各个阶段。

“虚拟现实开拓出新的领域，重要的不是取消所有的样品和原型，而是以有效的方式补充它们。”德国RTT集团负责生活方式部门的全球副总裁萨沙·安德烈·拉宁格（Sascha Andre Lanninger）说，“未来几年，优化产品开发过程的‘虚拟原型’在服装和纺织业的作用，就像CAD技术对于今天的汽车行业。虚拟化在集成基础上加速商业流程，让开发周期缩短20%到50%，而且有助于节约资源和环境保护。”

作为高端实时3D可视化服务商，RTT集团（Realtime Technology AG）1999年成立于慕尼黑，目前在世界各地有15个办公室、750名员工。它的主要产品之一是DeltaGen软件，根据CAD数据输入实现对3D模型的实时可视化，对模型进行实时交互、改变色彩、研究构成等，从任意角度观看并做细微调整。RTT最早服务于汽车行业，如今全世界95%的汽车公司都是它的客户。

运用可视工具组成的软件平台，这在汽车行业已经很普遍。2012年，奥迪利用RTT的数字技术，在伦敦市中心靠近皮卡迪利广场建造了全球首个数字展厅。奥迪“城市展厅”面积并不大，主要由上百块液晶屏拼接的壁挂式屏幕构成，上面呈现多款车型。顾客用触摸屏就车漆、车饰、皮革色彩等自主选择，1比1的3D图像实时出现在大型屏幕上，可以从各个角度审视。

新技术同样已经渗透到时尚世界，在中国国际服装博览会的RTT展台上，RTT展示了为男装品牌提供的“西服定制系统”及代理商“数字订货系统”。与奥迪城市展厅的原理相似，在服装定制平台上，西装配置系统允许顾客选择不同面料、纽扣等各种细节，立即生成一个实物大小的逼真模型。“数字订货系统”开放给代理商，不同层级代理商有不同的登录密码，除了下单订购新一季产品之外，还可以提出他们的反馈意见。

“我们自主研发的扫描仪把面料的纹理等细节都包含在数据中，不需要再做PS处理，依照3D模型打版的准确度也非常高。”RTT中国公司的客户经理刘艾谕在展区告诉我说。

2009年，伦敦牛津街阿迪达斯旗舰店安装了一面展示几百个鞋款的“虚拟鞋墙”，如果做实物展示，这是受限的店面空间不可能展出的数量。虚拟鞋墙由多块液晶触摸屏和实时3D模型产品构成，顾客在虚拟货架上点击他们感兴趣的款式，然后旋转放大，还可以了解更多的背景信息。安装“虚拟鞋墙”之后，这家店两周的销售额超过了伦敦其他三家店六周的总和。

像大多数产品制造商一样，阿迪达斯集团之前的设计和开发过程是传统模式，从二维草图、概念生成到原型开发和生产。近几年，名为“3D设计”的策略让所有的设计师参与到新的设计流程中，运用RTT的三维可视化DeltaGen软件，与阿迪达斯自己的产品生命周期管理PLM系统整合在一起。

“可视化已经成为阿迪达斯的关键战略，它完全改变了游戏规则。”阿迪达斯英国的技术创造经理德特勒夫·穆勒（Detlef Mueller）说，“从本质上说，它应该在每个阶段运用虚拟资产，以实现一个完全虚拟的产品生命周期。”

以阿迪达斯2013春夏系列为例，包括超过4万件个人用品，建立云平台有助于解决商品周期成本过高的问题。阿迪达斯与RTT合作了6年的数字化产品规划，减少超过100万件样衣的开发，削减了几千万欧元的成本。

尽管如此，可视化技术不会极大地改变设计本身，整个创作过程仍然发生在设计师的头脑中，发生深刻变化的是一个创造性的想法转化为大众市场产品的模式。对于时装业，可视技术的发展仍然面临各种挑战。萨沙·安德烈·拉宁格说：“服装是一个非常复杂的产品，因为它不断与穿着它的人产生互动。拉伸一辆汽车它不会延长，但一件衬衫会，而且即使最先进的3D技术，也不能告诉我们穿着的感受。” 3d市场营销时装业新视界虚拟商品3D