4K之外的彩电业OS尝试

（文 / 黄燕）

( 2011年11月16日，第13届中国国际高新技术成果交易会上展示的创维云电视 )

分辨率和屏幕尺寸不断突破的同时，操作系统和用户界面一直是智能电视的软肋，过于复杂的操作阻碍了大批用户的升级冲动。“电视毕竟不是电脑，如何让智能电视更好用，让‘50后’和‘60后’观众也能用好电视，这是我们推出电视操作系统的原因。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝告诉本刊。4月23日，创维在北京发布了名为天赐的云电视操作系统，基于安卓内核的新系统根据电视屏幕的特点进行了大量优化。系统搭载只有六键的遥控器，通过滚轮式操作简化了操控，全悬浮式界面下的多任务操作不会打断观影。通过后台云平台，操作系统可以自动将当前节目的相关内容推送到手机和PAD屏幕上，如影片主演的介绍和其他作品等，用户可以选择播放相关视频。

刘棠枝向本刊透露，搭载天赐系统的创维彩电将于2013年“十一”正式上市，此前的云电视用户也可以升级到新系统。该操作系统的价格和相关商业模式尚未确定，但他承认天赐系统未来并不只限于创维彩电，还可以应用在机顶盒上，甚至可能应用于其他品牌彩电。

4月23日，创维集团旗下香港上市公司创维数码公告宣布，旗下第二大业务机顶盒将借壳上市登陆A股市场。创维对机顶盒业务的发展寄予厚望，统一的操作系统将打通机顶盒与彩电业务，为互联网内容融入电视创造便利条件。在改进用户体验的同时，彩电厂商试图通过自己的操作系统掌握主动权，这意味着应用与内容提供商需要与彩电企业合作才能获得更多资源。此前TCL联手腾讯将后者旗下的多款软件直接植入电视；2012年底，创维与南方传媒和优朋普乐合作推出收费节目“直通好莱坞”，创维将该频道直接植入电视菜单中，购买了该频道的消费者可以在电视上收看最新的好莱坞电影，每部影片收费5到8元，年卡360元。这种模式可以在一次性销售硬件之后为彩电厂商带来源源不断的收入，在刘棠枝看来，未来卖内容将成为彩电企业的必然选择。

三联生活周刊：在彩电业冲刺超高清的当下，创维推出电视操作系统的现实意义是什么？

刘棠枝：2013年彩电业有两大潮流：首先是硬件更新换代，面板升级为4K分辨率的3840×2160，芯片升级到28纳米；其次是技术系统和软件革命。现在分辨率和屏幕尺寸已经不是问题，彩电业当前的深层次矛盾是功能偏离消费者预期，智能电视的功能很多，但用户体验并不好。作为第一款针对电视大屏幕的操作系统，创维希望天赐系统能够为智能电视争取到更多年龄层的观众。

三联生活周刊：在互联网潮流冲击下，电视越来越沦为大屏幕显示屏，彩电厂商如何面对这种角色转换？

刘棠枝：电视机是最后一块未被开垦的大屏幕，现在IT、电信、互联网各个行业都在试图进入电视行业，彩电厂商不能满足于做整机制造商，必须从单一的硬件制造商向硬件和内容并重的供应商转型。终端是整机厂商最大的资源，今后彩电业不仅要有自己的操作系统，还要寻求内容方面的合作伙伴，拓展多种销售方式。以创维和南方传媒、优朋合作推出的“直通好莱坞”为例，从目前情况来看，完成年销售30万张卡的目标不成问题，虽然互联网上有大量免费视频，用户还是愿意为优质内容买单。

三联生活周刊：在节能补贴即将结束的2013年，云电视和超高清电视引领的消费升级能否带动彩电业实现新的增长？

刘棠枝：2013年彩电行业仍会保持平稳增长，估计增幅会在3%到5%，其中超高清电视和55英寸以上大尺寸电视的比例提升会继续优化产品结构。超高清4K电视随着价格走低渗透率会逐渐升高，估计“五一”期间超高清电视的价格将是全高清电视的1.3到1.5倍，年底将会降到1.1倍，明年有望与全高清电视价格打平。我们估计“五一”期间超高清电视的渗透率在5%左右，到今年“十一”会达到10%。

三联生活周刊：2012年外资品牌特别是日系品牌市场份额下滑明显，本土品牌占据了七成以上份额，2013年市场格局是否会有所变化？

刘棠枝：2012年外资品牌的下滑让出了一部分市场份额，从目前销售来看外资没有明显复苏。近期随着日元对美元贬值近25%，日本企业的出口优势急剧扩大，日系品牌获得了更大的操作空间。2013年春节期间日系品牌在4K和大尺寸电视上的售价已经出现了松动，未来价格攻势很可能进一步加剧，本土品牌要做好准备。 电视机之外彩电行业尝试创维电视彩电业4k电视4KOS