销售与市场·上旬

卷首语 | 要坚定地相信美好

最近，企业的半年数据陆续出来了。很多人解读，大环境不是很好。 数据是冰冷的，含义却是丰富的。对数据的

看天下·数字 | 51.57万辆

51.57万辆 梅赛德斯-奔驰集团公布，今年第二季度全球销量同比增长6%，达到51.57万辆，得益于

营销风云 | 中央网信办发布关于加强“自媒体”管理13条

中央网信办发布关于加强“自媒体”管理13条 7月10日，中央网信办秘书局发布《关于加强“自媒体”管理

营销风云 | 美团APP首页上线直播固定入口

美团APP首页上线直播固定入口 在美团APP首屏推荐位出现“美团直播”固定入口，点进聚合页后，依次排

营销风云 | 我国新能源汽车产量达到2000万辆

我国新能源汽车产量达到2000万辆 7月3日下午，我国第2000万辆新能源汽车在广州下线，标志着我国

营销风云 | 关注效率和体验标准

关注效率和体验标准 ——我们一直崇尚并期待找到那些在效率或体验方面能够持续领先于竞争对手的企业。 什

睁眼看世界 | 呼唤鲶鱼

国家统计局6月15日公布了5月的经济数据。居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.2%、环比下降0.2

风向标·新营销实践 | 向高端化进军

上半年，消费萎缩、消费降级的呼声比较大。大家的普遍感觉是，除了旅游、餐饮、交通等同比大幅增长，其他行

风向标·新营销实践 | 抓住高端化的时代红利

最近几年，快消品营销人陷入了“整体性困惑，集体性束手无策”的境况，这不是单个企业的问题，而是全体企业

风向标·新营销实践 | 涌现高端品牌的黄金时代到了

上个月，和消费类媒体的几位主编朋友聚会，问他们：在忙着采访什么项目？答：消费降级的一系列。比如临期食

风向标·新营销实践 | 高端不内卷

最近，两位CEO的话引起我的共鸣。 华润啤酒CEO侯孝海在2022年年报发布会上说：高端不内卷。 蒙

风向标·新营销实践 | 大众产品阵地战与高端产品渗透战

首先提一个问题：什么是高端化？ 茅台是不是高端化？大家可能认为是。可口可乐卖3元，大窑卖6元到8元，

中国市场评论 | 品类平替，是低成本增长的最佳策略

在消费不景气的时候，品类平替是最佳策略。我们认为要完成品类平替，需要关注三个步骤：认知领先、成本领先

中国市场评论 | 承载万店品牌的市场土壤是什么样的？

2017年第一家瑞幸门店开始试营业，经过5年的耕耘，瑞幸已经成为众多中国消费者心中的国产咖啡头号品牌

中国市场评论 | 涨价潮下，饮品品牌如何化危为机？

饮品行业经历第一季度的短暂复苏后，进入第二季度普遍遭遇业绩回落，在旺季不旺之下的促销压力倍增。同时，

酷品社区 | 数字人民币SIM卡硬钱包功能将上线：支持无电支付

数字人民币SIM卡硬钱包功能将上线：支持无电支付 数字人民币SIM卡硬钱包功能即将上线。数字人民币S

营销课堂 | 从竞争到竞合，开启塑造市场的增长

从生物演进的角度来讲，竞争并非全部的主题。就像人类社会在发展过程中，有战争年代，亦有和平时期，而和平

营销课堂 | 从种草力到号召力，品牌要成为议题供应商

最近，很多客户跟我聊到同一个话题：种草不如之前有效了。种草平台和MCN对商业化的追逐，让种草的效果持

营销课堂 | 向分销要效率，向动销要利润

最近全国持续高温，考验一线的时候到了：小店业务完成每日拜访，不仅需要客情，更需要体力。2023年进入

行业观察 | 高端酒比高端人都多

在不久前的茅台股东大会上，面对茅台何时涨价的问题，贵州茅台董事长丁雄军这样说：“提不提价格，什么时候

行业观察 | 被周期踩踏的二手车车商和突然掀翻的牌桌

措手不及的降价潮 不久前，朋友圈里多了几个大冤种和几个捡到宝的幸运儿。“感谢上个月少1万元不卖我的车

商业经典案例库 | Babycare：现象级品牌是怎样炼成的？

据 Babycare官方介绍，2020年其全渠道GMV（商品交易总额）已经突破50亿元，年复合增长率

商业经典案例库 | 好利来翻红记

近年，国内烘焙市场是一片血雨腥风，来也匆匆去也匆匆，前有老牌烘焙品牌克莉丝汀，突然关店下落不明，后有

商业经典案例库 | 是极兔被高估了，还是圆通们被低估了？

多次传闻上市，都不予置评的极兔，这次是真的要上市了。 6月16日，极兔向联交所递交了招股书，外界终于

商业经典案例库 | 3天带货100万元，这个老字号凭什么又活了？

这些年，餐饮老字号大都过得不如意。 前不久，传出许留山门店倒闭的消息；大名鼎鼎的狗不理包子灰溜溜地从

商业经典案例库 | 年入20亿元，半亩花田凭什么？

提到济南的产业，你会想到什么？浪潮服务器、中国重汽高端重卡商用车、二机床大型冲压机床等这些济南制造吗

文旅文创元宇宙 | 元宇宙情报局

产业动态 英特尔高级副总裁：工业元宇宙增长空间广阔 近日，英特尔公司高级副总裁、英特尔中国区董事长王

文旅文创元宇宙 | 互联网最快放弃的梦想，元宇宙还有希望吗？

互联网大厂拥抱变化的速度，可谓在元宇宙领域体现得淋漓尽致。 2021年前后，字节收购VR设备厂商PI

文旅文创元宇宙 | 都说元宇宙不行了，那现阶段缺的究竟是什么？

2021年被称为元宇宙元年，回想当时的辉煌，热度仿佛犹在眼前。 元宇宙几乎是一个被所有人看好的赛道，

新视界 | 小米把父亲节变成“亲父节”

在中国社会语境中，父爱的表达总是深沉的，父亲与子女的沟通也往往带着些许含蓄。小米从这一细节入手，在父

新视界 | 百度携手喜茶组成“喜查一下”

高考结束，不少考生在文学和数学之间，选择把命运交给玄学。百度 APP 携手喜茶以“喜查一下”CP组合

新视界 | B站请你“吃瓜”

炎炎夏日，B站来请大家吃瓜了！作为广大网友的“电子瓜田”，B站在上海百联TX淮海打造了一片真的粉色瓜

新视界 | 美团×变形金刚：热血联动，超然守护

《变形金刚：超能勇士崛起》上映之际，美团联合变形金刚，拍摄了一部影视大片级TVC。宣传片以电影剧情“

新视界 | 网易云音乐打造村上春树有声季

近日，网易云音乐联合上海译文出版社，携手9位文化大咖重磅上线了40部村上春树系列有声书作品，打造出“

新视界 | 好望水带你去咖啡馆纳凉

近日，好望水与29座城市的近500家咖啡店一起，用一杯望山楂联名特调给消费者带来了一个全新的夏日体验

新视界 | 快手给非遗一个更大的舞台

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，当旧视觉与新视野发生碰撞时，原本只在民间流传的非遗文

新视界 | 阿里普惠体让生僻字“有字可寻”

今年6月，阿里巴巴推出了生僻字字库“阿里巴巴普惠体 3.0”，累计 87887 个汉字，能够覆盖绝大