销售与市场·上旬

卷首语 | 中国企业的宏观考验

经济学家何帆曾讲了一个和赚钱有关的小故事：1929年，丘吉尔到美国纽约访问。几位金融大佬特意陪他参观

看天下·数字 | 10%

10% 目前，头部快时尚品牌正在摘掉“低价”的标签。数据显示，自2022年1月以来，ZARA每个月的

营销风云 | 数据安全管理认证工作启动

数据安全管理认证工作启动 国家市场监督管理总局和国家互联网信息办公室联合发布《关于开展数据安全管理认

营销风云 | 京东将扶持20个销售额过亿元的预制菜品牌

京东将扶持20个销售额过亿元的预制菜品牌 近日，京东超市联合中国预制菜产业联盟召开预制菜食品战略媒体

营销风云 | 居家运动、在线健身成为新时尚

居家运动、在线健身成为新时尚 伴随健康意识的觉醒，大家的运动意愿提升，加之疫情的冲击，为了保持日常锻

营销风云 | 人生就是在不断失败和持续解决问题的过程中螺旋上升的

人生就是在不断失败和持续解决问题的过程中螺旋上升的 ——不要惧怕失败，没有谁每次尝试都能成功。 近一

睁眼看世界 | 投资人视角：消费领域的过去、现在与未来

编者按： 过去这半年，伴随着疫情反复和国内外产业环境的变化，消费投资貌似跌入一个低谷，很多资本机构和

热点解码 | 一鸭难求，可达鸭为何再度火爆？

5月21日，肯德基发售了今年的六一儿童节套餐，在传统的“餐食+玩具”的组合中，其中玩具有3款，分别是

热点解码 | 茅台冰淇淋，醉翁之意不在酒

5月20日的前一天，茅台宣布要做冰淇淋，首家旗舰店开在遵义茅台国际大酒店大厅。目前官宣的口味有三种，

洞见 | 品类思维困住了老板电器

杭州老板电器股份有限公司（以下简称老板电器）创立于1979年，专业生产吸油烟机、集成油烟机、蒸箱、灶

风向标·新营销实践 | 未来发展的机会在哪里？

当下的经济形势和疫情一样复杂。但疫情总会过去，经济总会正常化，我们还是要面向未来。 此时讲机会，很多

风向标·新营销实践 | 眼下中国需要企业家做什么？

时代永远需要企业家 近来有一个趋势，很长时间不出来说话的企业家们开始有公共表达了。 阿里巴巴集团董事

风向标·新营销实践 | 疫情常态化下的增长方法论

春节以后，疫情对营销的影响有正向也有负向。正向的像白酒、啤酒的头部企业都在增长，乳制品行业增长很快，

酷品社区 | 华为推“家充桩”售价8000元

华为推“家充桩”售价8000元 华为的“家充桩”是一款针对家庭用户打造的交流充电桩。据介绍，8000

中国市场评论 | 特通渠道的生意，又抖起来了

疫情的反复使得线下传统渠道的生意越来越不稳定，很多一线城市经理和经销商开始关注和重视特通渠道。 在上

中国市场评论 | 开成连锁店，还是坚持小而美？

常常收到同学这样的提问：我想把现在手里的店，开成连锁的，该怎么办？我们今天就来聊聊连锁店的逻辑。先从

中国市场评论 | 广告进化论：从攻占心智，到构建关系

品牌经营，正在从“销售导向”，走向“关系导向”。我们假定一个魔幻的场景：去市场买大葱，市场里有三个卖

中国市场评论 | 新消费，去泡沫，变长红

互联网时代，爆品越来越流行。但是爆品除了披着华丽的互联网外衣之外，似乎没有长命百岁的。比如脸越脏泡泡

中国市场评论 | 直播带货：下半场的红利开始了

如今，字节跳动集团改名为抖音集团。说明了什么？说明抖音在集团中的分量很重。抖音日活跃用户达7亿，中国

行业观察 | 餐饮变局，营销变卷

堂食按下暂停键后，不少餐厅都放出了大招。比如，有食客就表示：疫情让我发现了很多餐厅的预制菜，以后可以

行业观察 | 去年大热的小家电，今年熄火了

今年，小家电们的日子不好过。 2019年上市的“创意小家电第一股”——小熊电器，在历经巅峰时期260

数字化实践 | 数字化转型中的坑在哪儿？怎么躲？

经过疫情的洗礼，数字化转型已经不是一个新鲜的话题了，在这两年，有相当一部分企业自发地去进行数字化转型

商业经典案例库 | 王传福困于一体化牢笼

一半是海水，一半是火焰。王传福和比亚迪的收获与烦恼同时到来。 一方面，近几个月炸裂的销量，官宣砍掉燃

商业经典案例库 | 关店、裁员，便利蜂的算法信仰失效了？

今年4月以来，很多网友在网上发帖称平时常去的便利蜂关店了。无锡、青岛、合肥等多地的数家便利蜂门店都贴

商业经典案例库 | 蜂花翻红，“哭穷”变销量密码？

眼睛微眯、双手交叠在身前、身着西装的老人站在镜头前，生疏地拍摄抖音视频，低调质朴的形象和活跃的平台属

营销反思 | 重新思考用户思维

我们谈到用户时，总觉得需要一张用户画像，从性别、年龄、职业、收入等角度给出一大堆描述。这样有用吗？对

营销反思 | 企业抗疫三张清单

疫情当下，每家企业都有一本难念的经。经营困难、供应链中断、物流卡壳、订单黄了、资金紧张、现金流无以为

营销反思 | 快消品厂商：增长逻辑发生了变化

前段时间接到社区通知：上海封控预计在近期解除，会出现大面积的“离沪潮”，如有返回人员必须严格报备，并

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高考对学生来说，是知识与心态的双重检验。对品牌而言，融入场景且契合消费者内心，是借势高考进行营销的关

新视界 | 科罗娜的“纯天然”广告牌

数字营销时代，在数字大屏与小屏来回切换所带来的视觉冲击中，产品的实在感似乎也在眼花缭乱的电子影像中被

新视界 | 麦当劳出书表白新员工

5月16日，麦当劳启动全国招聘周，此次招聘，麦当劳专门为新员工推出了一本书《来吧，新番茄！给麦当劳新

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劳动节、青年节、母亲节等诸多节点让5月与众不同，对于品牌方和广告公司而言，节日营销是5月的主题词。但

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作为初代中国版的深夜食堂，沙县小吃治愈了异乡人的胃和心。以小吃为主角，以种类丰富为特色，以经济实惠为

新视界 | 中国移动银色守护计划

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