销售与市场·上旬

看天下·数字 | 80亿

80亿 11月15日，联合国正式宣布全球人口突破80亿。这一数字在今后几十年里将继续增长，但增速会有

卷首语 | 重回线下，打造新基本盘

2022年“双11”业已结束，根据已公布的数据，“双11”全网交易额为5571亿元，较去年减少408

营销风云 | 四部门：确保2030年前建材行业实现碳达峰

四部门：确保2030年前建材行业实现碳达峰 工信部、发改委、生态环境部、住建部印发《建材行业碳达峰实

营销风云 | Costco推出世界上最大的拼图

Costco推出世界上最大的拼图 近日，Costco推出一款号称世界上最大的拼图What a Won

营销风云 | 2026年我国即时零售市场规模将超1万亿元

2026年我国即时零售市场规模将超1万亿元 中国连锁经营协会发布的2022年中国即时零售发展报告显示

营销风云 | 名人说事

不能只比别人稍微好一点，而是要好得多 —— 你做事情不是只需要好出10%，而是要创造出10倍的价值。

睁眼看世界 | 高质量发展，创造伟力在哪里？

在《高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗》的报告中，以下3句话给我留

睁眼看世界 | 那些中国企业必须关注的营销现象和问题

中国营销环境、消费者偏好和竞争焦点都正在、已经或者将要发生重大变化。面向二〇三五年远景目标和第二个百

热点解码 | 供销社的回归逻辑

1922年9月，安源路矿工人俱乐部组建了第一个消费合作社——安源路矿工人消费合作社。到今天为止，供销

热点解码 | 特斯拉降价：我活着，别人都不能活

新能源汽车行业迎来一颗“重磅炸弹”。10月24日，特斯拉官方宣布，即日起，中国大陆地区特斯拉在售Mo

风向标·新营销实践 | 私域进入深水区

私域流量兴起于2018年，到现在短短4年多时间里，已历经几次蝶变。 最初，在昂贵的公域流量衬托下，私

风向标·新营销实践 | 私域的变迁：从“一碟小菜”到“一桌大餐”

私域这个概念，没有明确的概念内涵和边界。或者说，内涵和外延在不断变化。因此，讲起私域，难免鸡同鸭讲，

风向标·新营销实践 | 私域不是工具，关系才是目的！

你一定经常经历以下情况： 扫一扫二维码进群，可以领福利。 来小程序买，可抢先订最新款。 分享给好友，

风向标·新营销实践 | 醉鹅娘：内容IP的私域变现范本

醉鹅娘从2014年崭露头角，如今成长为酒类头部内容IP，在创立品牌后，2020年销售额3.5亿元，用

中国市场评论 | 要想有人气，先要会气人

人的情绪有很多种，其中四种基本情绪是快乐、愤怒、悲伤、恐惧。 快乐促进分享，悲伤让人期待共鸣，恐惧让

中国市场评论 | 从线下走到线上，经销商遭遇“六不同”

有很多经销商伙伴跟我说电商不好做，太难了！ 他们很多都已经在传统线下做得很成功了，年销售额过3亿元、

本期重磅 | 海天大树下的调味品大战

借助资本的力量快速发展，调味品行业品牌企业日益强大，产业集中度也有了明显提升。2022年半年报显示，

本期重磅 | 调味品：不确定形势下的确定性

自 2021年以来，中国调味品行业已经进入21世纪的第三个十年。在这个已经到来的十年，调味品行业注定

本期重磅 | 复合调味品：几家欢喜几家愁

受原材料成本大幅上涨影响，调味品行业近两年的突出现象之一就是涨价。2022年，调味品行业涨价潮仍在持

本期重磅 | 千禾酱油迅速崛起的秘密

2022年国庆节期间，意外在网上引爆的添加剂“双标”风波，除了将海天味业推上风口浪尖之外，也使以“零

行业观察 | 30平方米的东来顺能吃得香吗？

今年下半年以来，“闷声发大财”的社区餐饮被放到了聚光灯下。 老牌火锅东来顺在北京某社区开了一家面积仅

行业观察 | 年轻人爱过的临期食品，为什么不香了？

“每次进到商场的负一层，就看到很多同龄人在临期食品店门口排队结账。”“90后”的关关到现在还记得她去

行业观察 | 国产玩具为何还没有巨头？

你还记得小时候过生日必备的莲花蜡烛吗？ 没想到20年后，这朵前代浪花竟在地球的另一端掀起了热潮。据了

行业观察 | 万亿家政服务，3000万人的雾里看花

前一段时间，社科院硕士何同学送外卖的新闻冲上热搜，人们对此争论不断。最近，媒体又辟谣曾一时闹得沸沸扬

商业经典案例库 | 阿迪、耐克不酷了，不能全怪国潮

如履薄冰，大概最能形容近一年多以来，阿迪、耐克高管层的状态。 今年8月，阿迪CEO罗思德宣布将于20

营销课堂 | 爆发线：让业务呈几何级数增长

没有哪个CEO不想让自己的业务爆发。增长地图可以设计增长线，企业可以做加法增长，但是在今天这个数字化

营销课堂 | 做直播带货，如何突破自然流量三大困境？

在日常直播中，会存在一个规律，当10个人有问题时，会发现每个问题都是新鲜的，但是当人群基数放大到10

新视界 | 大润发“菜场黑话”撩人心

继“超市顶流”“烧烤文案”之后，大润发又发布了最新一期烟火文学“菜场黑话”。大润发通过线下海报，拉近

新视界 | 美团优选从“便宜”到“省”的背后

日子再忙，不过一日三餐。此次美团优选从平凡生活出发，给大家带来了一支更像是散文的广告片，用朴实无华的

新视界 | 无需手机的科罗娜时间

数字媒介改变着人们的生活方式，线上沟通频密而线下交流逐渐疏离。在朋友相聚时，不时点开手机查看最新消息

新视界 | 闲鱼为有缘人牵线

不好定价的真题笔记、不方便邮寄的多肉、价格不够付邮费的哑铃……这些自己不需要，但又不好卖、不好搬、不

新视界 | 知乎重新定义“好物”

“好物推荐”是知乎电商化的主要模式，4级以上用户可在文章、直播等场景中插入商品卡片，内容创作者化身导

新视界 | 天猫为中国山河正名

短途旅行成为疫情过后人们想亲近自然的新潮流，距离较近的小众景点成为出游首选。“广西小越南”“杭州小奈

新视界 | Babycare与母亲“有痛同当”

“上帝不是无所不能，由此创造了母亲。”每个新生儿的降临，在带来喜悦的同时，也伴随着母亲的生育剧痛。生

新视界 | 蕉内与999感冒灵的花式联名

近日，蕉内携手999感冒灵推出“我不感冒”热皮保暖联名套装，并发起微博话题“说说你对什么不感冒”，邀