第一财经

编者的话 | 白牌vs品牌

很少出现这类情况：讨论本期封面主题的过程中，编辑部的同事们陷入了罗生门一般的概念讨论—什么是白牌？几次会上，兜兜转转，一些同事认为超市自有品牌是白牌，可它们通常印有超市的logo，这种算不算品牌？另一

有意思 | 大事件

日本结束负利率时代3月19日，日本央行以7∶2投票通过结束负利率的决定，将基准利率从-0.1%上调至0到0.1%，并取消收益率曲线控制政策（YCC）。这是日本央行自2007年以来首次上调利率，日本也就

有意思 | 数字世界

W.I.N，WORLD IN NUMBERS的缩写。每期，我们都会通过一个数字，了解世界一角。莫斯科音乐厅恐怖袭击3月22日，俄罗斯首都莫斯科近郊的克拉斯诺戈尔斯克市一家音乐厅发生枪击事件。事发的音乐

有意思 | 排行榜

2023全球国际专利申请排名PCT国际专利申请量是衡量创新活动的重要指标。3月7日，世界知识产权组织（WIPO）公布了2023年的PCT国际专利申请状况。2023年，WIPO国际专利体系的全球专利申请

有意思 | 趋势

会飞的出租车，英国想试试3月18日，英国交通部公布了一个大胆规划：在2026年首次实现飞行出租车飞行，2028年提供飞行出租车常规服务。如果一切顺利，2030年在英国甚至可以看到无人驾驶的飞行出租车投

有意思 | 人物

鸟山明3月8日，日本出版社集英社对外宣布，漫画家鸟山明因急性硬膜下血肿于3月1日去世，终年68岁。鸟山明1955年出生于日本爱知县，在成为漫画家之前，他在广告公司工作过一段时间。1980年他开始在《周

有意思 | 声音

这些声音也值得听对于2024年，我先说一个坏消息：游戏已死。——在3月15日举办的ThinkGamesIstanbul大会上，Google零售与应用、初创团队和游戏部门总监AlpagutCilingi

有意思 | 开卷

《时代》2024年3月11日反犹主义从未消失历史上反犹主义曾多次迭代，每一次都在原隐喻中加入反映当前意识形态的新隐喻。反犹主义本质上是把社会恐惧和仇恨投射到犹太人身上，因为人类需要将附近的一些人视为他

有意思 | 反常识

暗物质不存在了？根据传统物理学理论，宇宙由正常物质、暗物质以及暗能量组成。宇宙学模型普遍认为，宇宙中约27%为暗物质，普通物质不足5%，其余则为暗能量。暗物质是不发光、不发射、不与电磁波相互作用的物质

有意思 | 游戏

国产乙女游戏的冰与火之歌开年以来涌现了众多与国产乙女游戏相关的新闻。叠纸游戏的新作、主打“3D+恋爱+动作”的《恋与深空》在1月迎来公测，网易则紧随其后推出了“无限流言情手游”《世界之外》。腾讯旗下的

有研究 | TikTok是如何一步步掉入“美国陷阱”的？

当地时间3月13日上午，美国众议院针对TikTok拆分法案全员投票，法案以352票支持、65票反对的不平衡票数获得通过。一周之前，众议院能源和商业委员会刚刚以50∶0的投票结果一致通过该法案。接下来，

有研究 | 超声速客机简史

X- 59试验机机身长约30.3米，宽约9米，细长的锥形机头几乎占据飞机长度的1/3。2024 年1月12日，美国国家航空航天局（NASA）与航空公司洛克希德·马丁公司共同推出静音超声速飞机X-59试

有研究 | Alphabet已老？

数据来源：2023年Alphabet公司年报即使已经用了9年，Alphabet依旧是一个令人感到陌生的公司名字。除了在分析财务报告这种严谨的场景下会被提及，日常绝大部分时候，人们还是更愿意用这家公司在

有研究 | 职场不欢迎“空窗期”？

2022年6月，陈薇薇被一家互联网公司裁员，在此后一年多的时间里，她的心态经历了多重起伏：头三个月，她想着“先休息一下，不着急找工作”，之后她开始有一搭没一搭地投起了简历，尽管没有什么满意的offer

有研究 | “美国贴吧”Reddit为何长青？

论坛，一个在中国互联网世界早已被边缘化的事物。20世纪末到21世纪初，它聚集了精英色彩浓郁的中国初代网民，是网络舆论场的核心；贴吧时代，论坛的影响力到达顶峰；但在此之后，博客、微博、视频、短视频逐渐挤

有研究 | 苹果汽车项目为何注定失败？

2024年1月29日，位于美国加州帕罗奥多市的一家苹果零售 店。在过去10年里，苹果公司秘密汽车项目（内部代号为泰坦）的许多员工，提到这个项目都会用一个不那么讨人喜欢的称号：泰坦尼克灾难。他们知道，这

有研究 | 李维斯学习怎么做直营零售

2024年2月1日，在旧金山市场街的李维斯旗舰店展示的牛仔套装。在美国旧金山市场街的李维斯（Levi s）门店里，人体模特从头到脚都穿着李维斯标志性的牛仔装—黑色牛仔连身裤搭配浅蓝色长袖牛仔衬衫，再配

有故事 | 白牌正当道

2018年7月26日，拼多多上市敲钟当天，创始人黄峥在位于上海的公司总部与媒体交流了两个小时左右。大部分时间里，他都在试图区分三个概念：假货、山寨和白牌。黄铮认为，这些概念有的是对错问题，比如假货，贴

有故事 | 白牌小史：当我们谈“白牌”时到底在谈什么？

在策划“白牌”专题时，一个始终萦绕在编辑部心头的困扰是：“白牌”究竟是什么？狭义上的“白牌”定义清晰，它就是大型零售商的自有品牌，沃尔玛、奥乐齐、山姆等零售巨头，以及盒马这样的本土品牌是最典型的案例。

有故事 | 平替当道，1688飞升

1688在南京南站的广告强调了“平替”概念。（图片/王翾）如何在1688买东西，成了年轻人的新谈资。在南京，31岁的Momo业余经营淘宝店已经有3年了，1688是她店里那些发箍、发卡等杂物的主要进货渠

有故事 | “围猎”工厂

广州市番禺区一家服装工厂车间。“有工厂吗？”“能做货吗？”在抖音上做短视频一年多以来，这是刘清杰在抖音后台收到最多的私信询问。刘清杰平时生活的广州市海珠区的康乐、鹭江一带，遍布着服装加工厂。他的父辈在

有故事 | 性价比时代来了，设计还重要吗

如果一家公司要裁员，设计可能是最先被裁掉的部门。长期以来，设计给人的印象都是“锦上添花”之物，以至于在这个经济增长放缓、人工智能迅速发展的时期，更容易被视为额外支出。IDEO是“设计思维”的提出者，也

有故事 | 面对“低价”竞争，品牌更需要强产品力和强价值背书

Yi：YiMagazineY：姚镔妍根据今年1月国家统计局披露的数据，2023年国民最终消费支出对经济增长的贡献率达到82.5%，远超前一年的32.8%。而独立市场研究咨询公司英敏特的消费调研数据显示

有态度 | 伟大的医疗产品和技术，往往来自于一个愿意提供风险资本的生态系统

Craig Garthwaite，美国西北大学凯洛格商学院医疗管理项目主任、策略管理教授。他是一位应用经济学家，重点关注医疗领域私营企业和公共政策之间的相互作用，曾为美国参议院、众议院和州立立法机构就

有态度 | 为什么说日本加息是件挺危险的事

日元终于加息了。对日本人来说，上一次加息，“好像还是上一次”。当时是平成十九年（2007年），而现在是令和六年（2024年）—我是故意这么说的，因为用日本的年号衡量这个时间跨度，听上去好像隔了一百年。

有态度 | 东京的办公室变酷了？

疫情之后，东京不少公司都重新装修了办公室。从风格上看，它们成功让人产生了“有点想在这里工作”的念头。我去拜访了一家名叫DRAFT的建筑空间设计公司。它的办公室在东京港区，离地铁表参道站不过两三分钟的脚

有态度 | 马斯克起诉OpenAI，打开了“潘多拉盒子”

伊隆·马斯克（Elon Musk）对OpenAI提起诉讼很容易被认为是出于一种“吃不到葡萄说葡萄酸”的嫉妒心理。2024年3月1日，马斯克起诉OpenAI，指控该公司违反创始协议条款，违背了其创立原则

有态度 | 写作这事，AI能帮什么忙？

每次写稿，最痛苦的都是开头。所谓下笔无神，坐在电脑前东摸西摸，百般拖延，就是没有办法开始敲第一行字。如果面向全国中学生做一个问卷调查，问他们最痛苦的任务是什么，语文作文将可能成为第一名。据我观察，许多

有名堂 | 助餐服务数字化创新，如何让老年人“吃”得更幸福？

中国目前正处于老龄化浪潮之中。据国家统计局最新数据，截至2023年年底，中国60岁及以上的人口已经达到2.97亿左右，65岁及以上的人口数约为2.17亿。老年人助餐服务需求的增长在70岁至90岁的群体

有腔调 | 全家便利店开始认真做服装了

Convenience Wear最新的2024年春季系列新品，2024年3月5日起在日本全国的全家便利店销售。还有什么是便利店不能做的？日本全家便利店已经打算深耕服装领域了。日本全家便利店做衣服已进入

有腔调 | 专访山本理显：用建筑建立连接的意义

若要给每个普利兹克建筑奖得主归纳出一个关键词，能代表2024年的获奖者山本理显的，应该是“连接”一词。山本理显来自日本横滨，1968年从日本大学理工部建筑系毕业，1971年获得东京艺术大学建筑硕士学位

有腔调 | 极致产品哲学，RICHARD MILLE理查米尔地位加固

《第一财经》杂志出于传递商业资讯的目的刊登此文，不代表本刊观点。本栏目由本刊市场部企划制作。瑞士制表业刚刚经历了业绩强劲的2023年。根据瑞士钟表工业联合会公布的出口统计数据，行业全年销售额以267亿

有腔调 | 猎巫永不眠

1870年马克·吐温在小说《竞选州长》里刻画了这么一个主人公：不论他过去的名声多么好，当他竞选州长，不久就被竞争对手污蔑为一个彻头彻尾的伪证犯、蒙大拿的小偷、挖坟盗尸犯、酗酒狂、肮脏的贿赂犯和讹诈专家

有腔调 | 沉默的矿石开始了歌唱

服务员端来一杯云莓酿制的饮品，用来餐前开胃小酌。从酒店的窗户往外看，郁郁葱葱的树林末端，掩映着勒罗斯小镇的教堂。天气好的时候，你几乎能看到那泛着普鲁士蓝的油漆—当地人说，那是小镇财富的象征。这座由勒罗

有腔调 | 时代的尘埃

《尘埃：万亿微粒中的现代世界》作者：[英] 杰·欧文斯（Jay Owens ）出版社：Harry N. Abrams出版时间：2023年11月定价：28美元本书敏锐地剖析了人类社会不断产生巨量尘埃，又

有腔调 | 桂爷

桂爷据说快不行了。去年6月他就被传过一次。他有冠心病，瘦得像清朝末年的人。去年感染新冠的时候，他在乡下卫生院吊了几天水，大口喘气，同龄人死了很多，他戳着一根拐棍出院了。但是走不了多远的路，所以哥哥出殡

有腔调 | 孟庆延：我们需要投身到真实的社会生活中

Yi：YiMagazineM：孟庆延01Yi：在整个学术生涯以及成长过程中，对你影响最大的社会学家或者思想家是谁？M：影响最大的恐怕还是马克斯·韦伯。大家会觉得韦伯过时了，或者说韦伯那一代人过时了，但