销售与市场·上旬

卷首语 | 商业新常态，考验企业经营者的智慧

防疫“新十条”出炉，算是为防疫政策放开了最后一道枷锁。以政府主导的公共抗疫彻底宣告结束，防疫正式进入

看天下·数字 | 2000亿元

2000亿元 近期，央行拟发布保交楼贷款支持计划，至2023年3月31日前，央行将向商业银行提供20

营销风云 | 中国与沙特签署共建“一带一路”倡议与“2030愿景”对接实施方案

中国与沙特签署共建“一带一路”倡议与“2030愿景”对接实施方案 中国政府与沙特政府在2022年12

营销风云 | 比亚迪将于2023年年初开始在日本销售电动汽车

比亚迪将于2023年年初开始在日本销售电动汽车 近日，比亚迪表示，将于2023年1月31日起在日本推

营销风云 | 速卖通：咖啡机等产品成为韩国人最爱的中国商品

速卖通：咖啡机等产品成为韩国人最爱的中国商品 速卖通数据显示，2022年“双11”和“黑色星期五”等

营销风云 | 方向只能大致正确，组织必须充满活力

方向只能大致正确，组织必须充满活力 —— 没有绝对正确的方向，只有大致正确的方向。 进化没有绝对正确

睁眼看世界 | 下一代的路

最近一段时间，由于各地疫情加剧，我的外出调研暂停。上海目前波澜不惊，可看到其他城市的遭遇，心情还是沉

文旅文创元宇宙 | 从虚拟偶像到NFT，品牌如何玩转元宇宙？

2021年被称为元宇宙元年，2022年元宇宙仍然热度不减，元宇宙可乐、元宇宙潮玩、元宇宙餐厅频频出圈

文旅文创元宇宙 | 2022年，李佳琦的对手是虚拟人

凌晨3点，没有打烊的不仅有24小时便利店，还有数以百计的24小时虚拟主播直播间。 有用户开始感慨直播

风向标·新营销实践 | 2022年度营销大盘点

最寒冷的时候，恰恰是诞生机遇的季节。2022年，尽管很多人过得很艰难，但还是有一些营销人守正创新，逆

风向标·新营销实践 | 2022年度十大市场关键词

数字经济 2022年1月16日出版的第2期《求是》杂志发表了习近平总书记重要文章《不断做强做优做大我

风向标·新营销实践 | 2022年度十大营销案例盘点

2022年圆满收官，这一年，中国发生了太多的变化；这一年，消费者铭记了太多回忆；这一年，市场又有哪些

风向标·新营销实践 | 从两个身份告别2022年

2022是一个节点。中国人口数在2022年达到历史峰值—14.13亿。这意味着，中国的人口红利在20

风向标·新营销实践 | 以敬畏之心，迎接消费者主权时代

对于2023年的展望，我想说，当疫情和一切纷乱过去，我们将迎来消费者主权时代。 消费状态变了，与疫情

酷品社区 | 小米手表S1Pro正式上线微信手表版

小米手表S1Pro正式上线微信手表版 小米手机官博显示，小米手表S1Pro正式上线微信手表版，支持语

新管理 | 企业的最大内卷，莫过于“有高层无高管”

企业的高层管理团队对一个企业的发展壮大至关重要。按照中国人比较熟悉的表达方式来说，高层管理团队就是班

行业观察 | 兴盛优选再撤4省，社区团购尖子生遭遇滑铁卢

2个月前，兴盛优选自北向南连撤5省；2个月后，这股撤城风波依旧未平，兴盛全面启动了战略防御模式，河南

行业观察 | 中国电商围攻亚马逊

历经多年坎坷起伏，跨境电商这块万亿蛋糕，再次吸引了国内互联网巨头们的目光。 2022年10月17日，

行业观察 | 红星美凯龙们的生意越来越难做，是谁的原因？

近几年，家居卖场都不太好过。前有国内明星企业红星美凯龙，近3年的市场表现并不理想：一方面，二级市场股

本期重磅 | 世界杯营销：乱花渐欲迷人眼

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿色球场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为全球最赚钱的足球赛事之一，世

本期重磅 | 世界杯营销的六大逻辑

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿色球场上滚动的不是足球，而是黄金。” 四年一度的世界杯如约而至，不仅

本期重磅 | 人性、戏剧与心理学：世界杯里的内容营销密码

王子急成表情包，伊朗队不唱国歌，除了中国队没去世界杯，其他都去了…… 一切大众眼中的内容狂欢，其实都

本期重磅 | 世界杯营销：这次变化有点大！

11月21日，2022卡塔尔世界杯正式开赛。 不同于以往啤酒小龙虾的盛夏世界杯，今年的暖气火锅套餐为

本期重磅 | 世界杯营销，麦当劳如何玩转极简风

世界杯期间，50亿人在运动。不同的是，球员动的是腿，观众动的是嘴。观赛时吃零食，赛后吃夜宵，是普通人

本期重磅 | 快消人能从世界杯中学到什么

世界杯热度太高，不管你是经销商还是厂家业务员，想必这些天都会看比赛。花了时间，不要只看热闹，也可以从

本期重磅 | 卡塔尔世界杯出圈案例

四年一届的足球世界杯，是全球最为重要的体育赛事之一，中国足球的不尽如人意并未影响中国民众对世界杯的热

商业经典案例库 | 1天狂揽1000万元，这家企业在抖音杀疯了

最近，伴随着流量越来越贵困境，不少品牌开始在“流量大户”—抖音进行本地生活业务，这些品牌小到门口小店

商业经典案例库 | 仰望百亿级赛道，五谷磨房如何实现跨越式增长？

2021年五谷磨房实现疫情之后的正增长，但双位数的营收增长和大幅度的扭亏为盈并未让投资者感觉到“冬去

商业经典案例库 | 认养一头牛还能继续牛下去吗？

随着认养一头牛向上海证券交易所提交了IPO申请，这个网红乳业品牌的红与黑，便完整地呈现出来。不断向用

营销课堂 | 击破天花板，迈向天际线

天际线就是企业增长的天花板。如果说成长底线能够让一家企业得以生存甚至活得更好，增长线表现了企业未来可

营销课堂 | 危机时期，都别谈增长了，谈谈怎么赢利

危机时期，企业最重要的任务不是增长，而是赚钱，找到自己的利润区。这篇文章，向你介绍五个赢利模式。 一

营销课堂 | 一个小细节，可以抠出来很多钱

细节里，到底能藏多少钱？你可能想不到，抖音一名男子在墙缝里藏钱，几年之后撬出来，居然买了一套房。 当

营销反思 | 长处没用完，别忙着上新品！

企业实现增长的诸要素在产品层面是增加新品还是充分发挥老品的优势？一般人都会说双管齐下。这话听起来没毛

新视界 | 美团外卖给奶茶穿秋裤

每到秋冬季节，穿不穿秋裤成为人们讨论的话题。在热奶茶、烤红薯、糖葫芦和炒栗子被年轻消费群体称为“入秋

新视界 | 海马体定格不完美的美

凭借精致的服化道、精湛的修图技巧、定制化服务等一系列标准的操作，海马体开创了风格化肖像拍摄潮流。“颜

新视界 | ubras“温暖站台计划”

冬日里，室外的公园座椅、楼梯扶手等公共设施变得冰凉且难以触碰，温暖就成了人们最渴望的触感。于是，女性

新视界 | 菜鸟裹裹的“双11”数学题

2021年“双11”，菜鸟裹裹在各大城市住宅区、写字楼的电梯里投放了数学题，向乘坐电梯的人们“求助”

新视界 | 沃尔沃用爱与守护消融人生无常

沃尔沃生命奇迹俱乐部被称为“世界上最不想加入的组织”，因为它异于其他俱乐部，这里的成员都经历过重大车

新视界 | 慕思的“床垫战书”

四年一届的世界杯开赛后，熬夜看球成了绝大多数中国球迷的真实写照。洞察到这一睡眠痛点，比利时国家队的中

新视界 | 闲鱼让草长在该长的地方

一本图书的闲置流通可减少287.97g碳排放，一台电脑的闲置流通可减少240.13kg碳排放。在碳达

新视界 | 抖音在村里办了场线上音乐会

短视频、直播等新兴互联网传播形式的兴起，给乡村公益发展创造了全新空间。抖音作为当下最具代表性的短视频