销售与市场·上旬

看天下·数字 | 6000亿元

6000亿元 随着新基础设施计划的实施、消费互联网的升级和产业互联网的发展，人工智能产业正从发展期向

卷首语 | 中国营销的“人民至上”

托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中说，技术逐步发展，每一步都倾向于某种特定的功能。大约在2000

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上海市市场监管局：广告不得出现不良文化形象 近日，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，

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农夫山泉推出新品白开水 近日，农夫山泉方面已被媒体证实推出白开水产品，产品以一把茶壶为主视觉图案，并

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我国每天新增2700余家玩具相关企业 天眼查数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业，其中超83%

营销风云 | 大多数人都是金子，却以破铜烂铁的方式活着

大多数人都是金子，却以破铜烂铁的方式活着 ——要学会“点铁成金”的领导力。 实际上，我们大多数人都是

热点解码·冬奥经济 | 开年顶流冰墩墩

2022年的开年顶流，非冬奥会吉祥物冰墩墩莫属。 作为一只被冰晶外壳包裹的大熊猫，冰墩墩有多火？这位

热点解码·冬奥经济 | 谷爱凌：从冬奥“金牌”到“营销招牌”？

2月8日上午全网最提心吊胆的人，就是20余家签约了谷爱凌的品牌方了。 当谷爱凌以高分一举拿下金牌后，

热点解码·冬奥经济 | 冬奥会冰雪运动出圈，或撬动万亿市场

2022年的北京冬奥会，可以说是史上最火冬奥会。运动场内赛事激烈，场外热度不减。 冰墩墩萌翻众人，“

洞见 | 识

过往30年，按每10年一个阶段，叶茂中认为中国企业大概走过三个时代。第一个10年要有“胆”，第二个1

风向标·新营销实践 | 国家数字经济大战略：企业的作为空间在哪里？

2022年1月16日出版的第2期《求是》杂志发表了习近平总书记重要文章《不断做强做优做大我国数字经济

风向标·新营销实践 | 五大应用场景，看数字经济落地

从两化融合到产业数字化，从新基建到新经济，数字经济的地位在不断提升，已经成为中国经济增长的新引擎。而

风向标·新营销实践 | 第四次工业革命浪潮来袭，数字经济成为战略新高地

从蒸汽时代到电气时代，再到信息时代，每一次工业革命都实现了社会生产效率的大幅提升，给人们的生活带来翻

酷品社区 | 三星电子推出年度旗舰新品Galaxy S22 Ultra

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数字化实践 | 换了套工作系统后，这家公司45天实现赢利

我们在2019年投资了M食品公司，受公司董事会委任，我担任M公司营销总经理一职，分管除生产以外公司其

中国市场评论 | 折扣店火热，零售界的“拼多多”来了？

不到半价买网红产品，薅羊毛的好去处 目前市面上的临期折扣店主要分为两大类，一类是新兴的临期折扣品牌店

场景营销 | 创新，试试场景追踪

创新，是企业家和营销总经理孜孜以求的目标。 在产品同质化严重且供大于求的市场背景下，企业和品牌如何创

一线方法 | 社区团购供应商9大坑

供应商入局社区团购有三次历史机遇，第一次是2017年兴盛优选长沙开团，入局供应商多为个体户与炒货商；

一线方法 | 营销有病，文案有药吗？

当花小猪停止优惠时，你还会用吗？当拼多多不再补贴时，你还会买吗？当饿了么活动结束后，你会如何选择？一

一线方法 | 被新零售分走生意，零售大店如何自救？

在快消流通渠道的划分里，除了3000平方米以上的国际国内KA连锁卖场，以及300平方米以下的社区超市

行业观察 | 5000万短视频博主生存现状

2021年短视频用户规模达8.8亿人。 短视频是优胜劣汰最快的行业，有可能去年年初还火爆的千万粉丝达

行业观察 | 大厂为什么想做“小红书”

关于小红书的消息越来越多。 几个月前，小红书披露了一组数据：至2021年11月，小红书MAU（月活跃

营销反思 | 新消费品正在遭到“爆品反噬”！

前几天，和一个电子消费品的创始团队聊天。他们拿出了公司新一代产品，兴致勃勃地跟我讲这款产品的巧妙设计

营销反思 | 数据是如何坑人的？

开篇直接看案例： 现有两个广告素材A和B，要测一下它们谁更能吸引用户转化，评比的指标是转化率（转化率

商业经典案例库 | 从1台酸奶机到100亿元市值，小熊电器的爆款方法论

打造品牌不如打造爆款。 虽然爆款和品牌是一致的，但是爆款要以品牌的核心价值为导向，例如农夫山泉的莫涯

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反资本无序扩张、对知名企业“揭丑”、企业生存和发展压力上升，已经造成了一些认识上的混乱。这与当年中国

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营销课堂 | 一切生意的前提，让价值远大于成本

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