销售与市场·上旬

看天下·数字 | 102亿元

102亿元 2022年1月至2月，贵州茅台酒股份有限公司实现营业总收入202亿元左右，同比增长20%

卷首语 | 快变量与慢变量

20世纪初，美国底特律市因为通用、福特和克莱斯勒三大汽车公司总部齐聚于此，曾经是世界上最有名的“汽车

营销风云 | 工信部：考虑6G演进方向部署技术研究

工信部：考虑6G演进方向部署技术研究 工信部相关负责人表示，目前我国已建成5G基站142.5万个，今

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天猫奢品上线1对1视频客服 近日，天猫奢品联合品牌推出的“视频顾问”新服务正式上线，面向所有消费者开

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女性旅游人均消费高于男性33% 携程近日发布的《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年女性为旅

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强个体出现时，对于管理者的要求是变的 ——与年轻人共事，“90前”管理者需要做什么准备？ 一是你应该

热点解码 | 藏在统计公报细节里的中国

前段时间，国家统计局发布了《2021年国民经济和社会发展统计公报》。虽然2021年最主要的经济指标（

热点解码 | 星巴克启示录：如何寻找“海底捞们”的反弹拐点？

一年多以来，海底捞的股价，从最高点的85港元跌了80%，近乎脚后跟斩，这让很多执着抄底的人蠢蠢欲动。

洞见 | 一半营销一半艺术

过往30年，按每10年一个阶段，叶茂中认为中国企业大概走过三个时代。第一个10年要有“胆”，第二个1

洞见 | 兜售心智资源，误导中国品牌20年

以著名战略定位专家邓德隆先生为核心的老定位团队，其定位观是“夺取心智资源”，他们向中国企业数十年如一

风向标·新营销实践 | 中国数字时代的2亿“合伙人”

又到了“金三银四”招聘季，企业迎来了新一轮用工荒。在大洋彼岸，美国“大辞职潮”愈演愈烈，科技巨头纷纷

酷品社区 | 首款鸿蒙OS 2墨水平板面世

首款鸿蒙OS 2墨水平板面世 近日，华为推出了首款搭载鸿蒙OS 2的墨水平板—华为MatePa

中国市场评论 | 公司的资产不是老板，不是厂房，到底是什么？

一个观点 初创型企业成功与否的很大因素，在于其是否具备发现机会并掌握机会的能力，它们需要有不断试错、

中国市场报告 | “懒人经济”激活千亿市场

当“枯藤老树昏鸦，空调Wi-Fi西瓜，葛优同款沙发，夕阳西下，我就往上一趴”成为当代年轻人的真实写照

数字化实践 | 超级销售是怎么产生的

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独立观点 | 社交口碑是如何建立的

社交口碑的建立是一个产品在区域市场的成长过程，从一个时间段来看，一个好的产品要能够把线下建立口碑的过

独立观点 | 打造一个“模范品牌”，你需要四步

最近，我从日本啤酒产业发展的数据中看到一个现象：从30年来市场动态来看，几乎所有变化都发生在细分品类

独立观点 | 让对手看不惯也干不掉，是怎样的体验？

1984年，一个大放异彩的年份。那一年，百事可乐砸下500万美元，邀请巨星麦克尔·杰克逊代言，发起有

独立观点 | 大数据不歧视你，大数据只预测你

价格歧视 假设公司目前主力销售的一款产品，定价100元，毛利率30%（即成本70元），公司想推出类似

场景营销 | Z世代的新消费场景红利

根据联合国的人口调查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。在中国

行业观察 | 新消费让快消变坏了吗？

这几年快消行业难，快消人更难。越来越多的网红品牌来瓜分市场，越来越多的渠道让工作量上升，越来越多的快

行业观察 | “唯品会们”不讲GMV故事了？

2022年，老牌电商拼什么？在多家电商平台近日发布的季度财报里，一个新信号越发明晰。GMV（商品交易

一线方法 | 年度计划节后即夭折，怎么走出死胡同？

春节回城，已胖三斤；头脑迟钝，五体不勤。 订单打款，生意要紧！年度计划，早已落灰。 这就是事实。对于

新管理 | 增长的隐性曲线：开着飞机换引擎

任何一家企业要想长久地持续发展，都必须有强大的管理系统支撑，而其中最核心的是两大系统：业务系统和组织

营销反思 | 也许，网红品牌该停下来认真想想了

最近，不少网红新国货品牌遭遇挑战：亏损、关店、裁员……有人问我，这些品牌原来发展得这么快，怎么感觉突

营销反思 | 明明空间体验很好，为什么不赚钱？

很多女孩子都有一个开咖啡馆的梦。她们不想在职场继续内卷，希望开个小店，不求大富大贵但求小富即安。在很

商业经典案例库 | 蔚来如何靠用户运营，让14万用户每人掏40万元？

这两年，造车行业十分热闹，新能源汽车的争夺战越来越激烈。 互联网大厂小米、苹果相继宣布开始造车，新势

商业经典案例库 | “藏不住”的王小卤

互联网零食领域，新生势力迅猛。 《2021年“双11”国货品牌直播成交图鉴》显示，休闲零食类成交额排

营销课堂 | 战略定位中的对称法则

在几何学中，如果一个物体经过一个变换，例如反射或者旋转，仍能和以前看起来一样，我们就称这个物体具有对

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从中石化旗下的易捷便利店售卖自制咖啡，到中国邮政开出第一家“邮氧”牌奶茶店，近年来企业“国家队”的跨

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无论是燃油车时代还是电动车时代，安全都是核心需求。作为新能源汽车三大关键部件之一，电池的安全性得到用

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2022年是残疾人就业宣传年，为了让残疾人有充分展示自己的舞台，让更多人关注到这一群体，中国残疾人事

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新视界 | 冬奥里的“福气森林”

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