销售与市场·上旬

卷首语 | 游牧四海，奔赴水草丰美之地

逐水草而居，游牧这种生存方式一度被贴上“粗放”“落后”的标签。但深入探究就会发现，游牧蕴含着太多的思

营销纪事 | 营销纪事

01 个人住房公积金贷款利率下调。中国人民银行宣布，自5月18日起，下调个人住房公积金贷款利率0.2

问鼎案例 | 快时尚跨境电商王者，SHEIN何以得道

编者按 中国电商行业和中国互联网几乎同步发展，在20多年的发展过程中，缔造了无数商业神话，也真实地制

中国商业评论 | 下一个“中国”，怎样才能还在中国？

作为财经观察者，平时被问得最多的问题就是：你觉得现在的经济怎么样？接下来会怎么样？ 有时觉得我们的职

中国商业评论 | 北京车展洞察：读懂大趋势，制胜下半场

相比于4年前，新能源乘用车渗透率不仅从10%急速提升至突破50%（2024年4月），以仰望、小米SU

中国商业评论 | 中国饮料的下一个10年

高速增长的中国饮料市场，在2016年遇到了拐点。 欧睿国际数据显示，1997—2022年软饮料市场规

风向标 | 出海破局，探寻确定性增量

在存量乃至缩量时代，中国企业出海或者说全球化已经成为一道必答题。企业出海有诸多可见利好：全球市场更大

风向标 | 立足中国，扎根全球，品牌出海的系统路径

在未来10年，从市场营销角度和全球市场角度，我们会遇到怎样的机遇和挑战？ 需要明确的是，全球化不会消

风向标 | 中国游戏为什么能在海外“割韭菜”

2019年9月底，《原神》上线，10月营收1.6亿美元，创下了中国游戏出海创收的纪录。自上线后5个月

风向标 | 国产化妆品如何开拓海外市场

近年来，国产化妆品可谓异军突起，相关产业虽为后起之秀，但成绩亮眼，一定程度上拉动了我国经济的发展。

风向标 | 中餐出海向谁学？Panda、CAVA、Chipotle

2024年5月17日，海底捞旗下特海国际正式登陆美国纳斯达克。上市首日，特海国际开盘股价27美元，较

山海千帆 | 从0到100亿元，东鹏饮料织网30年

东鹏饮料2023年财报显示，公司营业收入为112.63亿元，同比增长32.42%；归属于上市公司股东

山海千帆 | 雷军造车：小米SU7的三场战事

雷军兑现承诺，小米SU7下场—一半是火焰，一半是海洋 2024年3月28日19：00，小米SU7产品

山海千帆 | 高端升级失利的波司登如何走出战略困境

2017年前，波司登在服装行业是一家横跨多个品类的公司，除主业的羽绒服外，还有男装、女装、童装、工装

山海千帆 | lululemon何以成为“瑜伽界的爱马仕”

“我就要背着爱马仕穿着lululemon过一生。” 几年前，一名时尚博主的一句话，令新锐运动品牌lu

山海千帆 | 从连年亏损到年营收10亿元，麻辣王子如何破局

在国民休闲食品中，辣条的受欢迎程度自不必多说。 回顾辣条行业的四个发展阶段分别是：1998—2006

山海千帆 | 迪卡侬：低价格突出市场重围，超预期占领用户心智

源自法国、创立于1976年的迪卡侬，现已进入72个国家和地区，是全球体育用品零售领域的佼佼者。200

山海千帆 | 区域餐饮全国化，费大厨的小战略

餐饮行业从不缺创富故事，即使在最难熬的疫情期间，仍有不少品牌逆势高速增长，以近几年火爆行业的湘菜品牌

山海千帆 | 黑马塔斯汀的逆袭

洋汉堡在华30多年，似乎抵不过塔斯汀近几年的狂飙突进。 3年疫情，对国内餐饮行业的冲击巨大，不少门店

山海千帆 | 进击的中式餐饮，如何征服全球味蕾

英国时间上午10点，跨国电话打过去时，丽姐正在为餐馆12点开始的营业做准备。 2024年1月，丽姐家

山海千帆 | 宾格瑞香蕉牛奶何以成为韩国的“国民牛奶”

说起香蕉牛奶，不难想到曾席卷中国乳业的一场“黄色风暴”。2012年年末到2014年，新希望、伊利味可

山海千帆 | 9.9元的剁椒鱼头如何成为网红爆款

一年前，李建红把自己的微信昵称改成了“做9.9剁椒鱼头的红哥”，而后开启了疯狂的出差拜访客户模式。这

营销红黑榜 | 红榜胖东来爆改商超，重塑零售新格局

红榜胖东来爆改商超，重塑零售新格局 爆改的风还是吹进了超市。面对经营危机，传统卖场纷纷自救，开始数字

营销百解 | 面对强敌抖音，淘宝如何夺回失地

近期，面对咄咄逼人的对手抖音，在电商竞争中处于劣势的淘宝天猫，推出了一系列变革措施，以图重铸辉煌，抢

营销百解 | 从胖东来爆改潮说起，社区团购如何深度改造传统零售

近期，“胖东来爆改传统超市”的话题持续出圈，成为社会关注的热点事件。 据悉，胖东来已经帮助了安徽六安

营销百解 | 科学识压，化压力为品牌谋略

美国未来研究所学者贾迈斯 · 卡西欧在2016年与人合作创造了BANI（巴尼）这个词，并在2022年

营销百解 | 赚钱模式，彻底变了！

中国经济进入了一个全新的周期：消费从增量市场进入了存量市场。 放眼全世界，你就会发现主要的经济体在二